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【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。 目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化? 这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效性监测等。

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

然而零售冷风过境,母婴千亿级市场的体量仍然可以成为最有温度的行业——尽管受电商冲击增速放缓,但母婴渠道在线下仍处于增长最好的渠道之一,门店数量同比增长10%,连续3年保持双位数增幅;对于“母婴经济”而言,红利在于:家庭收入整体增加使每个家庭有更多支出投入到新生儿上。

【新出行,新格局】乘客经济时代,迎接出行市场消费升级

【新出行,新格局】乘客经济时代,迎接出行市场消费升级

在新一轮技术革命驱动下,全球出行产业正在经历一场前所未有的深刻变革。中国已然成为全球出行产业创新、升级最火热的市场。如今,电动化、智能化、网联化、共享化的新四化浪潮正在席卷汽车行业,跨界融合发展的趋势正在重塑我们的出行产业。对此,尼尔森认为,未来国内出行行业发展将会向电动化、定制化、多源整合化发展。

尼尔森:2019年新能源市场及汽车需求研究报告

尼尔森:2019年新能源市场及汽车需求研究报告

在经济稳健发展的背景下,中国快消品市场保持强劲的增长势头。随着城市化进程的推进、居民可支配收入不断增长,中国消费市场正走向成熟。对于企业而言,市场的变化要求不断革新自身的产品与服务来满足消费者不断增长、不停变化的需求。因此,把握市场潮流走向的脉搏就至关重要,对国内外企业都是如此。

尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者

尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者

尼尔森进行的一项全球消费者研究显示,全球消费者的不忠诚程度正在上升,只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风险,消费者正积极寻找新品牌。相当一部分全球消费者(42%)说他们喜欢尝试新事物,另有将近一半的消费者(49%)更愿意坚持他们所知道的东西。 亚太地区47%的消费者愿意更换品牌或尝试不同的产品,紧随其后的是非洲和中东(45%)和拉丁美洲(42%)。北美和欧洲的消费者更换品牌的可能性较小,分别为36%和33%。

火山小视频&尼尔森:2019新线消费市场人群洞察报告

火山小视频&尼尔森:2019新线消费市场人群洞察报告

该报告由火山委托尼尔森,针对国内城市发展新背景下的营销现状,进行了深度数据分析和大量人群调研,从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念。 《新线报告》中提出,“经济发展趋势良好向上,居民消费水平高速提升的城市,被称为新的消费前线城市”,其中,经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展水平称为衡量新线城市的四项维度,从剩余财富累积到便利的消费环境,既有利于培养同好群体,也为消费市场带来了亟待挖掘的价值。

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:2019年中国移动出行市场现状及发展

尼尔森:国人白酒消费回归理性

尼尔森:国人白酒消费回归理性

全球化监测和数据分析公司尼尔森近日在第100届全国糖酒商品交易会上发布的最新《尼尔森2018-2019酒类趋势研究报告》显示,92%的白酒消费人群在2018年购买白酒的实际花费维持或超出了前一年。与此同时,白酒市场呈现出一种理性消费趋势,消费者不再盲目地追求高端白酒,更契合大众消费者需求的价值型产品领涨市场。

尼尔森:2018年汽车营销报告

尼尔森:2018年汽车营销报告

根据尼尔森最新的“汽车营销报告”,消费者不会以同样的方式处理他们所做的每个购买决定,有些路径更短。例如,在食品购买和房屋交易就完全不同。 购买汽车是许多消费者的第二大交易,因此尼尔森自2012年开始追踪了22万名潜在购车者,以了解他们的购车之旅。 在汽车品牌建设方面,认知的质量比数量更重要。在消费者进入经销商的店面之前,已经了解首选品牌和其他品牌比所具有的重要优势。具有独立品牌知认知的消费者仅占23%,但他们产生90%的购买意愿。

尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森发表了 2018 年度的媒体观察报告。近年一个明显的变化是 —— 从消费者的角度来看,我们在设备、服务和内容上,都已经拥有了更加丰富的选择。尼尔森在最新的《总体观众报告》中写到,2018 年二季度,美国成年人的日平均媒体消费时间,已近 10 个半钟。由于全天花费大量的时间,难免会发生一些重叠 —— 即同时使用多款设备。

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

中国网络购物节发展到第十个年头,经历了试水,探索,爆发和多元融合,购物者对于“双11”是否仍然保持着剁手的冲动和热情?精彩的销售数据折射的购物者心态是什么? “双11”第十年, 消费者热情高涨 尼尔森最新的《 2018年度网络购物趋势研究报告》显示,消费者对于双11持有极大的热情,有超过九成(94%)的网购者参与过往年的电商购物节。

全球市场调研头号公司尼尔森为何要被出售?

全球市场调研头号公司尼尔森为何要被出售?

全球排名第6的对冲基金埃利奥特宣布持有尼尔森公司8.8%的股份,并计划推动尼尔森全面出售,那么尼尔森如今价值几何,为何会被全面出售。

Nielsen:广告成功的五大要素报告

Nielsen:广告成功的五大要素报告

根据尼尔森的调查,创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。 调查发现,广告推动的销量中,49%是由于创意,主要是品质和信息(47%),也和广告的氛围有关(2%)。   同时,媒体规划和购买相关的因素也为广告驱动销售贡献了36%。细分包括:   覆盖面:为销量贡献22%;   定向:为销量贡献9%;   新鲜度:为销量贡献5%。   还有15%的销量提升是和品牌有关的因素,美元汇率、价格和品牌知名度。

2018年上半年卫视收视排行榜

2018年上半年卫视收视排行榜

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)融合采集DTV、IPTV、OTT三个主流直播收视渠道的数据源,覆盖全国31省市的城镇电视家庭户,样本量超过10万+,代表全国2.3亿户城镇电视家庭户在电视直播频道上的收视行为,精准、公正、安全的解析电视收视市场!

尼尔森,可能正在成为最懂消费者的“科学家”

尼尔森,可能正在成为最懂消费者的“科学家”

未来的尼尔森,可能有你想不到的“玩法”。   在 2017 年福布斯全球最具创新力企业榜单上,全球 100 家上榜公司中,尼尔森获得了第 30 名的殊荣。   榜单发布后,作为领先全球的市场调研公司,尼尔森 CEO 马祺 (Mitch Barns) 在接受采访时表示 “对于尼尔森这样一家拥有 95 年历史,44,000 名员工的老牌大企业来说,保持创新的最大挑战是 —— 让每一个人都敢于冒险。”

【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

5月24日“中国广告代言人传播力综合指数四月榜单”发布。本次榜单是基于2018年4月一整月针对中国广告代言市场的变化进行的系统性盘点。 本月榜首由陈伟霆以96.09的综合高分接棒,这也是广告代言人传播力综合指数近半年来的首次易主。对比历次榜单,陈伟霆一直在10+位中游徘徊,蓄势待发。进入4月,根据尼尔森网联海量融源收视率监测显示,其主演的电视剧《南方有乔木》在江苏卫视和浙江卫视黄金剧场收获1.2013%的上佳表现。不仅如此,他主演的电影《战神纪》自4月28日上映到当月底,票房超过3300万,倾力加盟的《热血街舞团》在同期网综播放量中高达数亿量级,于4月20日上线的新歌《一笔江湖》也为陈伟霆带来多才多艺的王者人设……这一系列表现成就了他个人在“指数体系”中传播力指数(二级指数)的绝对优势地位,并借此拉开了在综合榜单中与其他竞争者的距离。

【医药行业】传统媒体最大广告金主4年投放增幅逾六成

【医药行业】传统媒体最大广告金主4年投放增幅逾六成

医药行业自2015年成为传统媒体广告投放最大金主后,蝉联榜首至今。和以往的大广告主行业相比,医药行业的投放领先量远超其他行业。不仅如此,医药行业还保持着罕见的连年增长之势,根据尼尔森网联AIS广告监测显示,2014-2017年,医药及健康产品行业广告主在传统媒体上的广告投放增长达66%,优势明显。医药产品作为关系生命健康的消费品,人们对其使用安全性具有更高、更严格的要求,所以在广告宣传上也更关注权威媒体的广告信息。近几年不断曝出的网络虚假医药广告事件,在社会上产生了广泛的恶劣影响,也严重影响了网络媒体在消费者心中的可信度。而传统媒体,在媒体信息发布审核上具有更严格的要求,同时作为伴随了几代人成长的媒体形式,传统媒体在权威性和可信赖度方面是网络媒体一时所无法取代的,可见传统媒体相对来说更适合医药产品的广告投放。