预告：尼尔森网联将于2013年12月17日在上海举办“2013营销中国·数字电视广告峰会”，届时学界知名学者、业内专家、从业者将共同就数字电视广告产业的运营创新、市场创新、研究创新进行深入探讨。“2013营销中国·数字电视广告峰会”诚邀产业链各方参与和分享。

　　数字时代的电视受众

　　数字技术正在改变受众的生活，受众的媒介接触行为变得更加复杂。从每一天的开始直到结束，我们都在被各种各样的媒介所围绕。清晨起来的早间新闻，公交地铁上的手机报、移动电视、户外大屏，白天上班时间的互联网、电子邮件，晚间时段的电视收看，临睡前的微博、微信浏览——媒介无处不在。

　　作为晚间时段家庭媒介接触的核心，电视媒体依然保持着明显的优势，牢牢占据受众晚间客厅生活的主体。而随着数字电视的发展，一方面，更多的年轻受众回归到电视屏幕之前，受众收看电视的时间也相对出现增长趋势；另一方面，受众对于电视的观看方式和使用方式也发生了巨大的变化。

　　受众数字电视收看行为变化

　　数字电视带来的内容丰富的增值业务，如VOD点播、回看、游戏等，改变了传统的电视受众单纯的接收行为，受众逐渐从“看电视”向“用电视”转变。根据尼尔森网联数字电视效果测量数据显示，数字电视用户正在广泛且较长期使用VOD点播、回看等增值业务——2013年6月，北京、南京两地的用户平均回看覆盖率接近50%；该月中北京地区每人每日平均在点播和回看上花费14分钟，实际使用了点播和回看业务的观众每人的平均收视时间超过1小时46分钟。

　　2013年6月，北京、南京两地回看业务的平均月触达率接近50%，覆盖接近一半的用户；点播业务的月触达率超过20%。两者的用户覆盖量相比去年分别有超过50%和14%的增长，随着收视习惯的进一步培养，用户将更加热衷于使用点播。

　　点播和回看业务将用户从互联网带回了电视，整体提高了电视的收视状况。相比互联网视频的模式和效果，大屏+遥控器的点播操作更加简单，封闭网络下专用的传输网络保障了更优秀的画质效果，为用户带来更好的点播和回看收看体验。根据尼尔森网联mTAM海量样本收视率显示，由于点播和回看业务，北京地区的日均电视收视率提高了接近1%，晚间收视率提高了3%。

　　点播与回看业务增加了每个人的电视收视时间。根据尼尔森网联研究发现，在传统直播频道的人均收视时长稳定的情况下，数字电视用户平均每天多花费超过14分钟的时间在点播和回看业务。增值业务的出现，不仅不会侵蚀直播频道的收视时间，反而整体延长了电视大屏的收视时长，形成了与直播业务的共同增长。

　　数字电视广告发展迅猛

　　随着数字电视的发展，数字电视广告作为新兴的媒介平台，因其拥有和传统电视广告相同的受众全体，同时具备高到达、高覆盖、高曝光等众多优势，已经获得了国际一线广告主的认可。根据尼尔森网联在北京、上海、广州、杭州等多地的监测数据表明，包括宝洁、欧莱雅、百胜餐饮、索尼、大众、三星在内等众多国际一线广告主已经在数字电视广告上进行了投放。2013年已接近尾声，数字电视广告发展如火如荼，河南、河北、吉林、沈阳等地市先后完成了数字电视广告的招标工作，加入了数字电视广告经营阵营。

　　根据尼尔森网联的不完全统计，目前全国超过150个地市经营数字电视广告，数字电视广告市场规模突破10亿元大关，发展态势喜人。专家预测在未来的两年，即2015年停止模拟电视之后，中国数字电视广告的市场规模有望达到50亿人民币。