中央电视台春节联欢晚会以及农历春节期间主要省级地方卫视的各档节目在吸引中国观众目光的同时，也成为众多品牌和市场营销者的兴趣和广告投资焦点 。根据尼尔森公司最新的研究结果，春节期间，本土品牌和国际品牌在广告策略的采用上，可谓大相径庭。

　　尼尔森研究结果显示，央视春晚和各省级地方卫视春晚对于中国本土企业的吸引力最大，在此期间播出的930条广告中，本土品牌占94%，仅有6%的国际品牌参与了春节档的广告竞逐。多数国际品牌选择热门的地方卫视，如北京卫视，浙江卫视，江苏卫视（见图一）。虽然国际广告主在网络视频上占据更高份额，本土品牌依然领导着这平台的投放。如在视频网站优酷上，超过六成的广告（61%）由本土品牌投放，国际品牌占39%（见图二）。

　　尼尔森公司大中华区媒介与电信研究副总裁高杰（Jesse Goranson）评论说：“中国本土品牌发展非常迅速，各大品牌希望尽可能多地触达消费者，以实现品牌形象的确立和提升。央视春晚是实现这一目标的最佳平台之一。”

　　2011年央视春晚节目当中，80条广告片全部为中国本土品牌。出人意料的是，2010年全国广告投放排名前三的品牌宝洁（P&G），欧莱雅(L’oreal）和联合利华（Unilever）无一出现在春晚档。春节期间，在央视广告投放力度最大的品类包括家用电器，金融服务，饮料，白酒和乘用车；而在省级卫星频道，则是食品、饮料和化妆品唱了主角。而在优酷上，快速消费品、汽车、电脑和电子产品是最常见的广告投放品类。

　　随着中国媒体的碎片化特征日益明显，消费者的消费行为逐步向网络和移动设备（如智能手机和平板电脑）倾斜，无论对于媒体节目制造者还是市场活动者而言，都面临着这样一个挑战：如何通过创造更具有吸引力和针对性的内容以及广告信息，吸引目标受众的注意力。

　　高杰进一步指出：“对于今天的市场来说，关键不在于哪个媒介平台更优秀，而是哪个媒介类型最合适。这就要求市场活动者充分了解你的消费者，市场和产品。”

图表一：CCTV和主要省级卫视广告投放花费

图表二：优酷网站广告投放