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互联网公司出海面临的新变量    

  中国互联网在经历从PC到移动互联网的发展进程之后,随着智能手机的普及,移动互联网产品出现快速崛起的现象。一方面,PC端互联网与移动互联网不断融合,PC时代的产品逐渐转移到移动端来,如传统互联网巨头百度阿里和腾讯;另外移动互联网的崛起也催生了很多原生的移动产品,代表性的就是美团滴滴和今日头条。

  

  但是从整体上看,移动端的互联网产品经历了从工具时代到娱乐时代,从消费时代再到服务时代的快速变迁的新过程。如今成熟的互联网产品已经成为平台化的代表,新兴的产品则被传统巨头通过并购逐步形成寡头垄断。国内的互联网产品已经基本上被百度阿里和腾讯所垄断,国内的产品竞争变得更加激烈。因此从海外寻找新的蓝海已经成为中国互联网发展的大趋势。

  

  海外新兴国家的智能手机市场出现高速增长势头,移动互联网快速崛起,甚至如印度、乌克兰等国家直接跳过PC互联网时代直接跨入移动互联网阶段。在中国互联网产品向国外逐渐拓展的过程中,国内移动互联网的发展历程非常值得被借鉴和参考。当然,欧美日韩等成熟市场的互联网发展领先大陆,但是二者之间也依然存在差异化竞争的机会。而印度、巴西等新兴市场的互联网仍处于工具产品逐渐成熟,内容、电商以及服务产品逐渐兴起并快速成长的阶段,未来的市场空间依然十分广阔。

  

  从出海的产品品类来说的话,主要有工具、内容以及游戏平台、电商服务等几种。当然,现阶段,出海的产品主要以智能硬件设备以及游戏平台工具等,电商服务类占比相对较小。为什么会出现这种情况?

  

  一方面,出海产品对于用户和区域的覆盖度很高,已经覆盖了将近一半的安卓用户群。但其中清理加速类工具的产品覆盖度最高,尤其对于新兴国家更是高的离谱。

  

  此外,产品出海的过程也一定是符合国内产品经历从工具到内容,从平台电商到互联网服务的阶段。基于清理工具的安卓手机设备成为率先出海并得告捷的产品,接下来的很长一段时间内,内容和电商服务将成为出海的又一生力军。

  

  最重要的问题是,工具类产品出海到目前并没有取得良性的盈利表现。所以在当下,如何实现有效变现成为决定出海战略长期执行并取得良好成绩的重要节点。

  

  单就从内容方面来说,新闻资讯需要极强的本地化运营能力,以本地产品为主。

  

  全球的社交产品已经基本被脸书和推特等巨头垄断,出海社交产品的机会更多出现在细分垂直领域,比如海外版陌陌Mico则很有可能成为垂直社交领域的龙头产品。

  

  电商领域当面,全球速卖通和wish是跨境电商的代表,国内外巨头逐步通过投资和入驻的方式布局海外电商市场,其中阿里在印度,百度在巴西的布局依然十分具有代表性。


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