《新知客》杂志2009年8月刊封面

　　人民网科技7月30日电　8月份上市的刊物中，《新知客》杂志的再度改版吸引了众多关注。改版后的《新知客》封面上引入了一个醒目的红框白底黑字，其封面报道为《让电更精明》——一颗被电流包围的大脑，视觉效果非常突出。而整本杂志内页的视觉效果也焕然一新，变为简捷、明快、清新的版式风格。这是《新知客》杂志继去年3月的改版以来的又一次改版。

　　其另外一个变化是，杂志的LOGO进行了细节调整。早在今年的3月刊，《新知客》便取消了“Foucs”的品牌LOGO，对外只用《新知客》一名，而不再使用《Focus新知客》。《新知客》出版人买天让说，因《新知客》杂志已经在选题内容、视觉设计等各个方面，完全实现了本土原创，故而不再需要“Focus”的版权。现在古纳雅尔作为《新知客》的代理经营方的股东之一，更多地为《新知客》注入资源、管理经验，而非外刊版权。目前，《新知客》杂志堪称中国大陆原创力量最强的大众科学杂志之一。

　　《新知客》的本土化过程历时超过两年，在2008年3月的改版中，便以“科学在生活”为办刊目标，从“时尚新知”转向“科学生活”。而《新知客》也不再以科普杂志自居，用《新知客》主编范致行的话来说：“我们其实是一本科学生活杂志”。

　　以科学视角观察生活，《新知客》力图摆脱狭小的科普阅读市场，而进入大众阅读领域。从《新知客》改版后的栏目设计来看，也非常明确地贯彻了这一点。全本改版后的杂志的栏目设计节奏感很强：起始部分是一组快速阅读的小栏目；封面故事、深度报道、热科学这三块偏重于新闻或者故事；酷科学与生活部分成为一组偏重于科技本身的栏目；最后是一组副刊式的小栏目。这样的栏目设置，显然主要是为读者阅读轻松考虑。从改版后的篇章文字来看，与此前几期的《新知客》变化不大，仍然具有很好的可读性，而基本不出现难懂的术语，甚至公式。这对于面向大众的科学杂志来说，是非常重要的。

　　70后读者是《新知客》最主要的读者群体，也是去年改版以来的《新知客》所锁定的读者。《新知客》的主编本人也是一位70后，他强调这一拨读者多数已经大学毕业5～10年，他们是中国的第一代独生子女、第一代网民，而手机、电脑等诸多科技产品的第一次普及也是在这一代身上。总之，这一代人的成长过程与中国的现代化进程完全同步，他们在“四个现代化”与“科学技术是第一生产力”的教育中长大，也不断遭遇诸如大学扩招、就业难、房地产大涨等社会生活转型问题。在这样的教育与环境下，他们关心“十万个为什么”，而更年轻的80后关心的多是“十万个怎么办”。70后目前所位处的在社会中间阶层，也基本是政府、企业、机构中的业务骨干、中层干部，这无疑是广告商非常看好的一个群体。以“科学”切入此群体，应该说是非常明确、也很明智的一种做法。

　　插画也是《新知客》杂志的一大亮点。对于大众科学期刊而言，插画与制图是非常重要的说明手段。《新知客》的插画偏重于创意性表达，而重要的说明性制图多采用3D绘制，配以简洁的二维平面说明图表。插画与制图本身也是很好的阅读内容，如其中跨页的“生命树”栏目，此期为《务川臭蛙》，黑底中的绿色臭蛙非常吸引阅读。此类科学感极强的内容是将《新知客》与其他生活杂志区分的最明显标志。