4月10日晚，首届栩栩华生时尚文化大赏在上海金茂落幕。近50位艺人的到场，让本次的颁奖典礼一时间成为话题中心，相关话题登上10次热搜榜，直播最高同时在线人数达百万。

这是栩栩华生自2016年成立以来举办过的规模最大的活动。Jing Daily在颁奖礼前一天见到了栩栩华生创始人兼总编辑冯楚轩。

尽管外界已经在拿此次时尚文化大赏和其他时尚媒体举办的，通常都是星光云集的颁奖礼相比较，冯楚轩对此却并不怎么在意。“我不对标谁，就做自己。”

他强调，栩栩华生集团一直深耕于时尚和文化领域。这次时尚文化大赏邀请到了来自文学、建筑、电影、演艺、教育、生态可持续等各领域的众多精英及名流 —— 他们包括余秀华、笛安、淡豹、万玛才旦、柳亦春、李虎、黄文菁、刘雯、杜鹃等。首届时尚文化大赏颁出了“年度电影人”、“年度写作者”、“年度建筑师”等11个奖项。

这些奖项的安排也对应了栩栩华生目前旗下的媒体矩阵：时尚文化媒体《T Magazine China风尚志》；设计全景媒体《卷宗Wallpaper》；关注男性商业、体育、生活方式的《出色WSJ》；大学生社团及年轻人兴趣集合全媒体《Nylon尼龙》……目前旗下品牌印刷物已覆盖了超过1200个渠道，包括零售、酒店展阅、订阅、航机赠阅以及高端有址赠阅几个主要方式。

在内容上的垂直切入让栩栩华生获得了具有更好粘性的用户社群，这也就为其拓展非媒体业务打下了基础。 

像「GQ 实验室」纯粹依赖广告收入，达到 2 亿元的年营收，几乎是媒体行业广告收入的天花板。当自媒体红利时代也快要奄奄一息，微信公众号的关注增长率日益缓慢。许多已经有了很大规模的自媒体品牌都在拓展新的商业模式，例如新世相开始推出读书会、线上课程等付费产品。

在这样的背景下，时尚杂志的生存空间也遭受挤压。而栩栩华生作为一个后来者，选择用更垂直的品牌化路径抓住高净值人群。

2016年被华人文化控股集团（简称华人文化）投资，成立栩栩华生媒体集团。去年4月冯楚轩正式出任华人文化集团公司副总裁，分管集团公司生活方式、艺人关系和整合营销业务。同时，栩栩华生也全面融入华人文化集团。

依托媒体的内容，逐步向非媒体业务转型，是栩栩华生这几年一直在做事。从盈利模式上看，除了印刷物所带来的广告收入和发行收入外，栩栩华生也在更多向线上商店、旅游产品以及线下活动拓展。非媒体业务的增速要远超于其媒体业务。

就在这次时尚文化大赏的现场，出现了一间不可思议书店。以导演韦斯·安德森的电影画面为灵感，用绿色与粉红色作为灵感色彩，以对称的空间结构为近500本书打造出一间不可思议书店。这可以说是一个微缩版的卷宗书店。

栩栩华生将一个微缩版的卷宗书店带到了时尚文化大赏的现场，图片来源：栩栩华生

卷宗书店是栩栩华生媒体集团的书店矩阵项目，第一家建筑书店联合阿那亚打造，致力于成为中国最有效的建筑文化基地。卷宗书店搭建了由顶级建筑师和建筑学者组成的“卷宗阅读者”顾问团，指导书目的采购和收藏。此外，联合全球超过230家建筑出版厂牌和学术出版社选书，集成建筑设计和建筑学领域最优秀书单。在此基础上，持续不断的学术论坛、品牌活动和书展 ，则让卷宗书店在短时间内 ，成长为具有文化输出力和社群号召力的多元化建筑社区集合体。

       

近期正在秦皇岛阿那亚艺术中心展出的“图绘景观：阿尔贝托·波尼斯” (Drawing Landscape. Alberto Ponis)就是由卷宗书店主办、FENDI 独家赞助的展览。这也是意大利建筑师阿尔贝托·波尼斯 (Alberto Ponis) 的作品手稿与摄影展首次于中国公开展出。阿尔贝托·波尼斯在当代意大利建筑界中占有独特的地位。他于1933年出生于热那亚，曾在佛罗伦萨建筑学院学习。1963年，波尼斯在波尔图拉斐尔完成了他的第一个委托项目。此后，他便在撒丁岛东北角开始了不间断的建筑设计生涯，完成了超过三百座住宅。

冯楚轩表示，他们计划今年还会再开3-4家卷宗书店。疫情过后，已经把海外100个小众事务所引入中国。

今年年初，卷宗Wallpaper还推出了全新的IP“室室如意”，以“家”延伸出的住宅为主线，兼顾智能空间、办公空间、商业环境、公共空间等单元，将视角投向室内和家居领域，侧重于展现室内产品、室内设计和室内创意，同时开发出室内产品的前沿地带及未来可能性。“室室如意”将以一年四期别册的形式出现，其中三期从住宅角度出发，一期关注商业和办公环境以及智能产品的介入。今年3月，卷宗书店联合「室室如意」打造深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展特别展位空间。这也表明了栩栩华生对室内咨询业务的兴趣。“现在的年轻人家装不可能选择去传统的家具商场，我们也将拓展室内设计产品的零售业务，去满足符合这部分消费者审美的室内设计需求。”冯楚轩说。

很多人还不知道的是，栩栩华生现在还有自己的投资业务。目前投资的两个品牌一个是以器物作为叙事载体的陶瓷品牌煦XU，还有一个法国小众香水品牌ORMAIE，主打高端小众香水。

       

尽管非媒体业务越来越活跃，但媒体人出身的冯楚轩在平时的工作中最关注还是内容这块。“我不会因哪个广告没谈下来发飙，要是哪个重要报道我们错过了那我是一定会发飙的。编辑应该扮演产品经理的角色，虽然商业的内容不一定会是好的创意，但好的创意一定具有商业价值。”

他也看好媒体的付费订阅模式，目前栩栩华生旗下的媒体订阅量能达到7万。对于在线付费，目前还没有出现一个具有聚合能力的平台，但潜力无穷。“如果你总想着中国有14亿人会是你的用户，那你肯定做不下去，你得想清楚自己要什么，不要有太多顾虑。很多人想拿互联网预算，但互联网就是拿数据和转换率来做考核的，所以你也得思考，你是不是有这样的能力。”

他也相信媒体应该发挥更多的公共价值。据他透露，今年栩栩华生还将首次在海外出版发行一本杂志，用英文去介绍中国的文化、设计，作为一种文化自信的表达。

作者&编辑｜姚芳沁