消费内循环来源于经济大循环的提出，未来国内消费将会逐渐出现繁荣景象。政策支持畅通国内经济内循环，扩大内需和刺激国内消费，实现生产到消费的大循环。

从上个世纪70年代末开始，国家大力支持生产和出口。而出口占据了商业发展的重点。国内劳动力充足，工业生产效率和质量都刺激了国际生产需求旺盛。出口、投资成为国内生产和商业贸易的主要经济方式，“世界工厂”由此形成。但落后的生产力却跟不上国民日益增长的消费需求，因此，消费力却受着各种原因发展相对较弱。

近几年，国际国内市场各个要素发生了翻天覆地变化，市场资源动能由国际向国内延伸，居民消费内需不断被激活和释放出强盛的势头，逐渐呈现出国内大循环。预计未来国内将成为世界一大消费市场，内需将成为国内经济增长和品牌营销的重要驱动因素。因此，经济内循环大环境下，消费内循环将持续扩大。

据悉，2020上半年网上商品和服务增速明显，下半年社区零售和其他消费品也逐渐迎来提升。不过，网络实体零售继续保持较快增长，各种大宗汽车、房子等消费也在下半年迎来增长。其中，2020年7月份单位汽车零售同比增长超过12个百分点，增速明显。

从整体上看，经历了这种战役，国内消费仍然需要继续加大各种力度促进消费。这对品牌营销提出了更高的营销要求。扩大内循环政策环境利好，品牌有了更多施展营销、促进消费的机会。因此，品牌需要发现、分析和解决市场显性和隐性的消费痛点。

消费者追求国外品牌，不断寻找代购、免税店等获得国际产品的渠道，使得国内消费外流。从侧面反映了国内品牌质量、安全性方面是阻碍国民消费自主品牌的重要因素。对此，国内品牌产品营销上，需要把生产高品质产品和服务作为宗旨，尽可能满足质量苛求消费者的需求，扩大内需。

三四线及以下城市人口基数庞大，整体经济向好发展同时逐渐成为消费主力。在未来，这部分人群消费者将继续成为品牌营销升级的关键。各线交通设施完善，联系逐渐密切，促进营销渠道效率的提升。在大环境利好的各种因素下，品牌营销将重点放在三线以下城市是将来长时间的消费驱动重点。

国内自主品牌逐渐兴起并获得了年轻一代消费者的热捧。国潮风兴起也是消费者对自主品牌认可的开端。因此，品牌需要做好刺激消费的营销工作，如发挥品牌自传播属性，建立社交货币品牌。加大能够为用户分享品牌产品的各种素材，比如品牌线上店铺的主页、详情页要做到符合品牌调性同时又有分享的内容，再到收到快递开箱、开启商品包装再到使用的整个过程都是可以建立分享触点的地方，提高各个细节的分享欲望，让消费者有内容可传，从而提高消费。

畅通消费内循环，优化市场供给、大力创造自主品牌是推动消费需求的基础方向。刺激消费需求，国产品牌“国潮”是对文化和国家品牌的认同，是一种目前相对成功的营销方向。不过，消费愿望和需求依然是品牌营销的关键。

创造消费需求，是品牌扩大内需的方向之一。目前市场上的部分社交app就是被创造和挖掘的需求，满足消费者对于网络社交的需求。接着，品牌广告营销需要充分利用互联大数据和人脑本能的智慧，充分发挥广告刺激消费的特点。只有融入消费习，潜移默化成为消费者首先联想到的广告才是好的广告。最后，除了刺激消费者购买，存量时代下，留住消费者再次购买是关键。体验式消费是品牌营销的方式之一。大部分消费者注重消费体验，不好的消费消费体验如服务不周到、信任问题等都会成为阻碍再次消费的因素。因此，建立必要的品牌社群、消费社群是维系和加强消费者信任的方式之一。

小结：消费内循环是大势所趋，也是品牌扩大消费的机遇。品牌必须紧跟消费潮流，深刻洞察消费内在和外在需求，更新营销模式，适应消费大势。

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