在第一批90后正式步入三十岁的2020年，诸多行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增。各大品牌都继续加快了战略转向，将目光、精力与重心放在抢夺年轻用户、开辟新的增量市场上。而音乐作为潮流文化的重要一环，也越来越从嘻哈热、乐队热等娱乐综艺平台席卷到了年轻人的日常生活，成为了潮流青年格外关注的事物。所以品牌与其一味地强调“抢占潮流文化的先机”，不如直接从潮流音乐的角度入手，化身“音乐的载体”吸引志趣相投的年轻受众。
这种“音乐载体”的形式，可以是「穿着」，比如喜欢hiphop的小伙，总是爱穿街头服饰，而喜欢蒸汽波音乐的姑娘，就偏爱机能、暗黑装束。
而作为啤酒届时尚学霸的青岛啤酒，全新推出的逸品纯生“潮音酒”，则是从「包装」的新视角，更新了音乐潮人的装备，凭借一系列的营销操作，再次成为了品牌营销界引领潮音盛宴的先行者。
音乐和啤酒，一个代表着激情炸裂的舞台观感，一个代表着愉悦心情的味蕾享受，想要在结合两者的基础上给音乐潮人带来多种感官的独特体验，就要在产品本身和包装创意上兼具亮点，“潮音酒”就精准地找到了这个突破口。作为行走在流行前沿的开拓者，青岛啤酒这次为“潮音酒”选用的是逸品纯生，以青岛啤酒独有的百年纯种酵母，全程无菌控制的纯生工艺，使酒液金黄透亮，口味麦香醇厚，快速调动起兴奋的神经，让无数音乐潮人在跟随音乐律动的同时享受味蕾盛宴，嗨翻全场。这次逸品纯生“潮音酒”的包装创意针对于热爱音乐热爱潮流文化的年轻群体，在画面图形上提取并采用了波普艺术的风格，用点和线的元素构成。背景使用大面积流动线型，使整体画面更具动感，并搭配上摇滚乐中的重要元素闪电，不仅平衡了流动造型带来的柔和感，而且增强了产品与音乐现场之间的紧密联系。更选用色彩纯度很高的撞色来进行搭配，使“潮音酒”更具潮流感与设计感，让音乐潮人爱不释手，助力他们玩转更多音乐现场。
既然“潮音酒”是想通过“潮流文化+音乐”的形式获取潮流青年的青睐，那么就意味着在推广安利的营销打法上不能随意而为之，比起单一的感官刺激，这次青岛啤酒“线下+线上”相互联通的模式就显得更加灵活、多元，也给大众带来了一场视、听、享的别样盛宴。
▎线上借助品牌大使华晨宇召集“潮音合伙人”，引发全民互动热潮。
在线上传播层面，青岛啤酒品牌大使华晨宇通过发起“花式潮音挑战”，集结各路“潮音合伙人”的同时，也凭借“土味情话”的趣味玩法吸引了众多华晨宇的粉丝关注，借助明星的热度在社交媒体引发粉丝热议和互动，进一步提高产品及品牌在明星粉丝群体中的知名度。并在前期造势的热度下，邀请到实力Rapper王以太、炸翻舞台的全能舞者韩宇、神级街舞编舞师余衍林等先锋明星潮人，以青岛啤酒“潮音合伙人”的身份诠释自己的潮流态度，为“潮音酒”发声，让“潮音酒”音乐及潮流的属性标签更加深入人心。▎线下ISY三亚国际音乐节加持，真正做到“和年轻人玩在一起”。除了社交媒体层面的明星互动，打造线下的音乐娱乐场景，也是能让品牌和潮人们产生情感共鸣必不可少的氛围利器，此次逸品纯生“潮音酒”选择在聚集众多音乐潮人的ISY三亚国际音乐节现场惊喜首发，就将这种“零距离接触”式的宣传优势发挥得淋漓尽致。值得一提的是，在ISY三亚国际音乐节现场，青岛啤酒还与钢琴家黄紫楠跨界合作，通过电子钢琴表演与潮音酒进行互动，让潮音酒以“调味剂”的角色，让大家一边感受清爽鲜活的口感冲击，一边跟随着音乐的节拍置身其中。除此之外，青岛啤酒在ISY三亚国际音乐节，也首次开设了“潮音合伙人”潮音集合店，将青岛啤酒国潮时尚潮服，以及其他潮牌的时尚单品加入潮流阵营，吸引现场的音乐潮人拍照打卡并加入“潮音合伙人”，和青岛啤酒一起释放激情与活力。而仔细观察青岛啤酒这次围绕“潮音酒”的一系列营销会发现：话题热度始于社交媒体——发布品牌大使华晨宇与多位“潮音合伙人”的视频，然后落地发酵于ISY音乐节——官宣首发以及开设潮品店，这正是品牌在流量时代，打通线上线下的一种尝试，最终最大化吸收网络优势，成功引爆话题，将逸品纯生“潮音酒”打造成音乐潮人必备时尚潮流单品。同时也在这次“IN乐而生”的主题下，最大限度地与热爱音乐、热衷潮流文化的年轻人共同掀起了潮流圈新风尚。让青岛啤酒成功打入潮流圈，展示了品牌年轻化的积极态度，也将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者，让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我。其实不管是潮流文化的盛行还是潮流音乐的热度，真正赢得年轻人好感的除了玩法的新颖、产品的炫酷，更多的是一种年轻的生活方式和态度。而百年国潮品牌青岛啤酒的IN乐之路，也正是凭借持续不断的破圈创新和对国潮文化的演绎，最终走进年轻人心里和年轻人达成精神共识。
在破圈创新上，“潮音酒”并不是青岛啤酒第一次通过具象化的音乐场景去释放品牌的年轻价值，草莓音乐节、电音节、尖叫之夜等多个音乐热点活动都能看到青岛啤酒的身影，青岛啤酒也正是抓住了年轻受众的这种热血精神，不动声色间让产品成为了年轻生活方式和态度的最佳代言，促成了大家的自发传播。在国潮文化的演绎上，用年轻人喜欢的形式赋能品牌，从而助力品牌声量与口碑的双丰收，这一点一直是青岛啤酒释放品牌的年轻价值的重要途径。不管是纽约时装周上“啤酒味”潮服，还是精准洞察圈层受众的“夜猫子”精酿，甚至是这次用IN乐而生“潮音酒”带来的潮流盛宴，青岛啤酒玩转百年国潮背后体现的，都是品牌持续的创新和纵深的营销布局。不得不说，在品牌焕新的这条路上，青岛啤酒不仅续写了百年国潮品牌的辉煌成绩，也在潮流创新和把控年轻人注意力上更具精准洞察，也期望青岛啤酒能在释放国货品牌未来能量上给大家带来更多惊喜。
