广告行业是一个你随时都有事情做的行业，因为你想破脑袋想出了创意后，还要接受客户的万般刁难，最怕客户那句“改改改”，更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”，当然，最头疼的就是，你的创意自我感觉良好，却被客户要求“改改改”，一边是自己的智慧成果，一边是自己的“衣食父母”，总是难以找到两全其美的好办法......

客户的要求千奇百怪，这个时候就意味着必须要放弃自己的创意了吗？当然不是！正所谓知己知彼，才能百战百胜，摸透客户的基本规律，才能捍卫自己的创意权。下边，先来给大家总结一下客户最爱提的修改问题。

1、 “你的创意并没有针对性，感觉放在别家产品上也能行。”

有的时候你提交上去了创意后，因为logo、广告语等没有特别强调，就会给客户造成一种这个方案适用于任意一家产品，套用一下就好了的感觉，被挑剔也是正常现象。

2、 “我的产品优点这么多，你为啥就给我突出一个啊。”

举例，一个护肤品的功效有美白、抗皱、保湿等功效，你的创意中若着重只突出一个，也会被客户以“没有全面突出产品特性”为由改改改。

3、 “感觉你的创意有10几秒是浪费的”

广告人为了迎合大众，常常会选取娱乐等元素添加进去创意里，看似在浪费时间，但只要那10秒内容足够吸引顾客，那他就不属于浪费，但是以一个客户的角度去看，他可能会认为你是在过渡浪费时间。

4、 “这个广告创意有些负面，会对公司造成影响。”

有时候负面的东西往往能被人记住，比如汉堡王的火灾事件，广告人有时候会利用原本有些方面的消息作为自黑的点，但这个会造成客户的不理解，这种创意一般提出来，就会遭到客户的反对。

5、 “logo大一点，广告语再直白一点，图是不是颜色有点怪......”

客户为了突出自家品牌，常常会在logo上做文章，要求又大又突出，再不然就是广告语要直接，当然，这种就是小细节，大的方向挑剔完后就是一些小的方面了，包括图片配色啊、文字大小啊、文案长短啊等等。

客户既然提了要求，那你是改还是不改呢，对于客户常见修改问题的总结，也是为了寻找更好的有效方法，其实，面对客户的改改改，而你又想保留自己的创意时，你可以从以下几个方面考略:

1、 不要急于全盘否定客户的想法。

世界上没有真正的感同深受，你对自己的创意自我感觉良好时，不能去左右别人的想法，有的人认为双眼皮大眼睛才漂亮，而有的人就觉得单眼皮丹凤眼很美丽，人本身对于美，对于艺术，甚至是任何一领域的标准都是不一样的，客户既然为你的创意付费，那他就有表达自己对于创意提出自己见解的权利，这时的你没有必要急于全盘否定，多思考，也许客户是对的。

2、 细枝末节可改动，保留创意主干即可。

其实，对于广告人来说，创意固然重要，客户的意见也很重要，提出一些要求也是情理之中，而对于能否让产品一鸣惊人的关键来说，其实也是创意的主干部分，像一些文字大小、图片颜色、宣传方式等是可以进行修改的。不必过于纠结改改改是这三个字，不如去辩证的看待自己的创意是否被真正大改动，没有涉及到主干，小的细节动动也无妨。

3、 提升沟通技巧，与客户良性互动

对于广告人来说，想创意时你是广告人，交方案时你是业务员。这也是能避免“改改改”最有效的方法。

客户看中的并不是你的创意本身 ，而是你的创意能为它的产品带来什么，能转化成什么样的效果，因此，交谈时学会把文案上升到品牌战略上是一个明智的应对策略，这样你的文案他通过率会高很多。

比如:客户说，你的方案没有完全突出我们产品的特性

这个时候你可以回答：一个广告中若是重点太多那就没有了重点。对于咱们产品而言，最大的优势就是绿色，如果其他优势都提也不是不可以，但这样就淡化了品牌原有的最大优势，偏离了品牌所传递的核心价值，营销若是没有起到效果吗，又淡化了本身的价值，那岂不是得不偿失。

又比如客户说：你的广告创意没有针对性，感觉适用于每个产品。

这时候你可以回答：我了解一下这个创意的应用，发现还没有任何一个产品用过，确实可能套用于其他产品也行，但是这个创意本身还没有被引用，您若是采用了这个创意，那就属于首发，日后假若其它产品也选用了同样的创意，那也只能是叫做“模仿”，甚至是“抄袭”。

诸如此类的沟通方式还需要你去慢慢摸索，最后，我只有一句话送给大家：即使甲方虐你千万遍，你也得待甲方如“初恋”。