热门频道

2019上半年,全球广告代理商大事件回顾    


2019上半年以来,广告市场处于动荡期。

一边是新科技、新营销的出现刺激着行业不断地创新变革,巨头也加大了对数据技术领域的投资;

另一边广告公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题,困扰着几大广告集团。为此,广告公司们在不断地整合、探索、调整,甚至本土化运营。

同时,广告主们也变得越来越不好伺候,它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务,代理公司们在不断地配合广告主进行着公司架构、业务、服务模式等多维度整个的探索、调整。

文章梳理了上半年广告代理商领域中具有代表性的行业现象与事件,一窥代理商当前的发展状况以及下半年的发展走向。

 

WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》

5G问世将带给广告营销的内容和创意的变革

2G是文字网络信息时代;3G是图片信息时代,4G开启了直播和视频时代,5G则预示着更多的内容选择。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化,也开启了广告行业不同阶段的生态。

3月13日下午,Wunderman Thompson在上海WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》。报告涵盖了文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食品和饮料、美妆、零售、奢华、健康、生活方式等多个领域。

图片来源:Wunderman Thompson

 报告显示,5G问世时的确很震撼,此外,还看到很多声音活动作为娱乐、文化、新闻和品牌的渠道,与多渠道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在制作播客,流媒体平台正在制作原创内容,社交网络正在变成娱乐频道,这些越来越多地以智能手机为主要门户。

点评:

据福布斯中国观察,融合了创新和前沿内容的这份报告,从人性洞察入手,对未来的100种可能趋势做出解读,对于品牌营销、商业发展,甚至是初创公司等,或许都能带来启发。

值得注意的是,这也是去年智威汤逊和伟门合并后,WundermanThompson在中国首次发声,世界上第一家广告公司被合并后将如何发展?它在中国接下来将有怎样的动作,我们拭目以待。


加大对数据领域的投资

正成为代理商行业大趋势

随着WPP出售凯度的计划一步步尘埃落定,其它广告集团正在加大对数据领域的投资:

阳狮集团在4月份以44亿美元的价格收购了Epsilon;

埃培智去年以23亿美元的价格收购了安客诚的营销解决方案业务。

加大对数字营销方面的发展,已然成为行业的大趋势,如果现在做不好转型,则会像智威汤逊一样,作为拥有154年历史的全球第一家广告公司,最后以与伟门合并的方式悄然退场。

在Vault发布的2019年咨询公司排名中,贝恩仅次于麦肯锡排在第二的位置。而近年来,贝恩也不断在数字营销领域发力。

去年五月,贝恩与全球领先数字营销机构FRWD达成协议,将其收购。FRWD的加入大大增强了贝恩公司的数字营销实力,助力贝恩客户在全营销渠道取得卓越的业绩,降低对外部合作伙伴的依赖,充分利用客户数据,更精准地触达消费者。

点评:

新媒体时代下的甲方需要更好、更快、更廉价地传播推广,而传统的乙方公司已经不能适应新时代下的传播规律。营销产业的逻辑,正处于颠覆式变革中,源头就是快速发展的互联网和科技。


宝洁、 联合利华开始思考没有广告的“世界”

广告巨头探索重塑代理商服务模式

今年1月份,在国际消费类电子产品展览会CES上,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”

作为全球最大的广告主,宝洁却喊出了“一个没有广告的世界”,着实让人们震惊。不过,联想到近来几年宝洁在营销上一直都在“减减减”,似乎一切又都在情理之中。

据悉,宝洁公司在2017年里已经将其全球范围合作的营销代理公司数量从6000家砍到了2500家,并计划继续砍到1250家左右。

事实上,不仅是宝洁,联合利华同样在消费者体验上不断努力着。联合利华也打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。

“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半”,这是广告业界的“歌德巴赫猜想”。不过,随着众多广告主在“打造没有广告的世界”尝试,这种状况会得到一定的改变。

广告主们不仅希望可以采用新的方式与代理公司进行合作,同时也公开表示要拓宽所谓的营销代理合作伙伴类型。无论宝洁还是联合利华都表示,合作伙伴不仅仅局限于广告公司,更要包含影视制作公司、动画制作公司及娱乐经济公司等类型。

点评:

广告主已经不再满足于传统的代理商服务模式,它们想要找到一种能够更灵活、更有创意、更有突破性的服务人才团队。宝洁和联合利华在上半年各自针对这一需求进行了代理商服务模式的新探索,也是为了打造出具有标志性、代表性、现象级的营销广告。

 

阿里百度京东纷纷逐鹿户外广告市场

户外广告成为了炙手可热香饽饽

继阿里巴巴以及其关联方将以150亿元人民币战略入股分众传媒,百度21亿投资新潮传媒之后,另一互联网巨头京东并购户外广告行业的技术平台“快发云”,并改名为京东钼媒。

京东钼媒将自身定位为一个基于物联网的智能营销服务体系,简单来说,就是数字户外广告整合交易平台。

除此之外,京东并购快发云也与自己巨大的户外广告需求相关。众所周知,每年的618,双十一电商大促,户外广告都是这些电商巨头们疯狂大打户外广告之时,而投放的金额更是以亿计。CTR媒介智讯数据显示,2018年11月,户外媒体投放TOP20品牌中,京东商城、天猫占据前两位。与其将大把的资金拱手让人,还不如收购一家自己来投放。

点评:

随着移动红利的消失,线上流量增长遭遇瓶颈。面对越来越残酷的竞争,互联网巨头们纷纷将目光盯在线下流量上,户外成为他们不约而同的选择。

户外广告仍然处于传统的野蛮生长时期,无论是分众,还是新潮,都存在技术短板,而这正是BAT的强项,双方联手,用互联网技术改造户外广告,为其注入技术基因,无疑有着巨大的想象空间。


联合利华收购KOL营销公司CreatorIQ

越南KOL网络营销平台Hiip完成A轮数百万美元融资

在过去的几年中,中国的数字营销市场发展迅速,在社会化媒体的营销传播行为受到市场广泛认可的同时,市场主针对KOL营销的使用频次和重视程度都在持续提升。

联合利华风投机构Unilever  Ventures和TVC Capital以1200万美元投资了一家KOL营销公司CreatorIQ。根据CreatorIQ官网显示,该公司通过云技术,为品牌提供KOL管理、虚假广告监测、全球内容创作者支付和付费媒体等服务,联合利华和Airbnb、CVS、迪士尼以及美泰等品牌都是该公司的客户。

近日,越南KOL网络营销平台Hiip,由泰国风投基金Vnet Capital领投,东京上市营销技术公司Rentracks和新加坡基金Vulpes Investment Management也加入了这轮融资。

Hiip成立于2016年4月,是一个链接品牌广告商与KOLs的社会化营销网络平台。Hiip利用人工智能和大数据技术,通过与数千名有影响力的KOLs社群网络直接联系,帮助品牌和广告主精准触达目标客户,推广产品、服务或特定的活动,以建立品牌声誉及增加销售。

点评:

社会化媒介在不停进化中,对于市场主选择和KOL合作,关于成长和变化要求也是日益严峻,单纯的依靠代理商进行选择和投放只会让付出和回报的比率持续降低,并有可能失去真正的品牌竞争力。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论