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《复联4》堪称漫威电影史上最大规模营销    

迪士尼和漫威影业的大事件超级英雄电影《复仇者联盟4:终局之战》,不但已经打破了在北美的预售票房纪录,在中国的预售票房更是超过了3.8亿人民币,等到上映后,这部电影更是将摧枯拉朽一般“摧毁”很多票房纪录。


截止发稿,《复仇者联盟4:终局之战》排片占比为82.7%,刷新此前由《变形金刚3》(首映日排片72%)保持了7年半的成绩,创造中国影史首映日排片新纪录。

但即便如此,迪士尼和漫威高层肯定也隐隐有些担心,因为这部电影不但制作耗资巨大,就连营销宣传的费用都是漫威史上最高,稍有不慎就可能赔本赚吆喝。

据来自Deadline网站的报道称,由罗素兄弟执导的《复仇者联盟4:终局之战》,广告营销的费用达到了2亿美元左右,这笔钱主要用于创纪录的10段带妆广告,以及复联成员和主创团队的全球巡回宣传,比如近两天在上海举行的中国发布会和首映礼。



“随着我们带有新角色和故事的粉丝宇宙的扩展,我们的观众也是一样的。”沃尔特·迪士尼公司营销高级副总裁敏迪·汉密尔顿说:“我们已经超越了传统粉丝的目标受众,现在他们是千禧一代,他们是青少年,他们是多元文化和家庭。我们正寻求在这些方面表现出荣誉的伙伴关系。


此前,漫威影业营销费用最高的电影是去年上映的《复仇者联盟3:无限战争》,该片的营销费用超过了1.5亿美元,接下来就是1.4亿美元的《蜘蛛侠:英雄归来》,2017年夏天上映的《银河护卫队2》的营销费用则是8000万美元。



在很多人看来,迪士尼拿出这笔巨资来宣传《复仇者联盟4》简直是多此一举,有了去年《复仇者联盟3》的铺垫,今年他们哪怕不花一分钱进行宣传,影迷们也会如潮水般涌到影院观赏《复仇者联盟4》。


但是,迪士尼和漫威这么做的目的,一方面是为了继续扩大粉丝群体,另一方面则是通过营销建立更多预期的战略。



迪士尼公司总裁在采访中提到了迪士尼与其他公司合作关系:“随着新的故事与角色出现,我们的粉丝范围也越来越大,不再仅仅只有老粉丝,还有千禧一代、年轻人以及家庭等等,漫威不仅仅与知名的品牌合作,还有许多新公司也会有机会。


漫威曾和奥迪、麦当劳、可口可乐、谷歌、OPPO手机等品牌进行过联动,而今年小米旗下品牌红米Redmi也宣布和漫威电影达成合作,成为独家的手机推广伙伴。

当然了,《复仇者联盟4》如此高额的营销花费,也让这部电影背负的票房压力更大。此前曾有报道称,《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》加起来的制作费用高达10亿美元,如果平均分配的话,《复联4》的制作费用就是5亿美元,以此为基础,再加上营销费用,也就是说《复联4》的总成本已经高达7亿美元。


不过,考虑到《复仇者联盟3》去年的全球票房达到了20.48亿美元,因此今年《复联4》的票房肯定也能超过20亿美元,因此迪士尼应该能很快收回这些成本。


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