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同样是地产广告,你看看人家的!    

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑

图片素材来源于网络、顶尖文案TOPYS


说起地产广告,第一反应就是



这样的

 


这样的



品牌主认为非常的低调奢华有内涵,高端大气上档次

但其实,就四个字来形容

大写的

无怪乎都说地产广告是广告行业鄙视链的底端


再看看人家国外的地产广告,让你知道什么叫做艺术!




这是埃及地产公司Palm Hills Development为创意地产项目Badya做的广告《Life Imitate Art》,一帧帧还原世界名画的场景,将生活的美和艺术的美融合在一起。


博学多才的网友将画面模拟的世界名画盘点了出来。



广告视频截图


David Hockney 《A Bigger Splash》


广告视频截图


David Hockney 《Pool With Two Figures》

广告视频截图


Piet Mondrian《Composition ll in Red,Blue and Black》


广告视频截图



Henri Rousseau 《The Dream》

广告视频截图


René François Ghislain Magritte《the son of man》


广告视频截图


Frida Kahlo 《Self-Portrait with Thorn Necklace and Hummingbird 》


广告视频截图


Vincent van Gogh 《Wheat Field with Cypresses》

广告视频截图


Paul Gauguin《Arearea Joyousness》


广告视频截图


Édouard-Manet-《A-Bar-at-the-Folies-Bergère》


广告视频截图


Edward-Hopper-《Automat》


广告视频截图


Johannes Vermeer《The Milkmaid》


画面通过还原世界名画中的场景来展示自己的艺术性,每一帧都美得可以当做壁纸,一个广告就提升了地产的档次,精致且高级。


网友评论




不过说实话,看到这样的地产广告,你真的会去买那里的房子吗?


在广告圈有句话,广告分两种,一种是广告,一种是地产广告。为什么地产广告的主流风格还是以简单直接粗暴为主?有以下几个原因:


  • 国内的房地产市场是卖方市场,只要出新房,基本不愁卖,在这种行情下,广告创意营销是有点多余的。

  • 房子本身就是最大的价值产品,消费者关心的价格、地段、环境等,只需要用最简单直接的方式告知消费者,就能达到较好的效果。

  • 卖点局限,罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出的“独特销售主张”是不适用于地产广告的,挖掘不出什么亮点。

  • 甲方爸爸们缺乏专业的营销知识,他们想要的就是让消费者一目了然楼盘的优势,简单直接的卖卖卖。

  • 除了保利、万科等大公司,一些中小房企,卖完几个项目就结束了,没有什么长期打造品牌形象的概念,自然也就不会在意广告创意。



当然,跳脱出传统的地产广告模式,将艺术、古风等不同元素融进地产广告中,地产广告也同样可以变得花样繁多而富有魅力。国内也已经有这样的全新尝试了。


当人们习惯了不去梦想

没关系

你也习惯了拒绝空想

(HB STUDIO制作)


保利和府


行遍四海,

唯念汕头鲜。

(金燕达观广告有限公司制作)


最后,希望国内的地产广告可以打破传统模式,创造更多创新的方式与风格,用创意让消费者赞叹并为之买单,而不再处于广告圈鄙视链的底端。


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