16年前

02年世界杯

苦等了四十多年的中国队

实现了几代人的愿望

终于冲出亚洲

首次站上世界杯的舞台

⚽️

那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯

那是全体中国人的集体狂欢

还记得那时所有中国人的喜悦与期待

一晃眼整整16年过去

2002年仿佛是一个很遥远的回忆了

但是一切又仿佛都只在昨日

如果历史可以重来一次的话

又会是什么样的场景呢

16年里发生了许多改变

身体不再年轻

记忆还未老去

⚽️

腾讯体育把02年世界杯的那一批教练

球员重新聚在一起

在2018年再赛一次

没想到过去16年

还能重回2002

再看一次中国队和当年世界杯上的国际球星对决

上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站

一张由2002年的体坛周报拼成的球星报纸广告牌

满满的记忆的气息

随处都是02年中国足球的新闻

（昨天的现场视频）

回忆猝不及防

当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道

看到16年前熟悉身影

在满墙回忆上留下亲笔签名

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（请躺着观看，眼泪不容易掉下来）

5千份旧报纸的地铁新广告

直击球迷内心

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“我喜欢足球，因为它从不原地踏步”

足球是圆的

什么结果都有可能

而我们喜欢足球的原因

正是因为它让我们勇往直前

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“下次不会再看了，是你这辈子说过最多的谎话”

每次主队输球后

都发誓自己不会再看

可是只要有比赛

不管多晚都会爬起来为他们加油

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“明明输球的是你，我却和你一样难过”

喜欢一个人是有代入感的

他的喜怒哀乐

也成了我们的喜怒哀乐

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“比赛会有终点，但对足球的热爱没有”

食品都有保质期

项目会有deadline

比赛会有终点

但从喜欢上足球的那天起

我们的热情就一发不可收拾

16年后

很多人已经不再看报纸

＃旧报纸广告牌＃

想法很大胆现实很骨感

去哪找回当年的报纸成了首要问题

客户联系上了《体坛周报》

周报的主编听到这个创意也为之兴奋

愿意全力配合

他们找到了2001年到2002年电子版新闻

精选了50个版面

重新印刷出5000份报纸

最后这些报纸被手工拼成了一幅巨型海报

投放在上海虹口足球场地铁站

看着当年的旧报纸新闻

瞬间把我们带回到02年的那个热血夏日

记忆的闸口一旦打开便不可收拾

球迷纷纷躺倒在回忆杀里

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网友小小人留言

2002年一边熬夜看世界杯

一边为中考做准备

为罗纳尔多疯狂为中国队惋惜

难忘的青春岁月

网友福留言说

如果重回2002

多么希望能看到我们的球员能进一球

哪怕平一场也行能实现吗

业内大佬表示

从报纸开始的事件营销见得多了

但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见

把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”

看起来只是媒体创新

其实背后的情怀更值得回味

热店创意大伽马先生留言

利用2002世界杯出线报道的旧报纸 重新创作

将事件  广告  媒介构建成完美的整体 时空交错 热血重燃 

这是天与空最好的一次 没有之一

广告资深自媒体鬼鬼说

用广告大师伯恩巴克的ROI理论鉴定这个作品就是

原创性+相关性+震撼性

⚽️

再过十几天

2018年世界杯就要在俄罗斯开战了

每四年一届的世界杯

是关于夏天

让人最难忘的回忆

而在这之前

6月2日

上海虹口足球场

开启时空隧道

16年后的比赛

一起见证老朋友热血再聚

时光不老