作为一名中国20世纪边角料经济学研究专家，我的心中总有一个疑惑。

这一疑惑堪比李约瑟之谜。

那就是：

成龙之谜！

我们都知道，荧幕上，成龙大哥是一位：

现实生活中更是：

然而在广告行业，成龙大哥也是一个“能摧毁一切的男人”：

从风水八字的角度来看，形容龙哥就两个字：

在品牌主眼中，成龙大哥是一个恐怖的存在：

品牌主的噩梦——成龙大哥

有人把成龙比作《三国演义》中的“的卢马”，专克主人，如果你找成龙代言，那么只有一个下场：

这种说法并不是耸人听闻，到目前为止，已经有数家企业接连被成龙捣毁，我们来看一看：

你还记得“小霸王其乐无穷”、“望子成龙小霸王”吗？

成龙大哥与小霸王亲密合影

小霸王公司1987年成立，一开始是个落魄的野鸡小厂，89年的时候公司看到电脑热潮已经来临，就决定开始搞高新产品，做学习机。

计算机的普及要从娃娃做起——邓小平

小霸王响应小平同志的号召，把学习机送到了千家万户。

小霸王学习机，其乐无穷

小霸王功能强大，能学五笔，学洋文，但我敢说正经孩子很少有用它来学习的，因为这款学习机能玩红白机卡带，可以打魂斗罗双截龙，整个一游戏机。

许多小朋友都发现了学习机的娱乐属性，纷纷要求爸妈给自己买一台学习机“跟E时代接轨”。

我当年是这么骗我爸的：“爸，给我买张9999合一吧，能做9999道习题，我成绩肯定能上去”

很快小霸王的产值就蹭蹭涨到了10亿元。

1994年，小霸王找到了成龙大哥，说要大哥给拍个广告，能用钱解决的问题都不是问题，于是成龙大哥在电视上豪情壮志地表演：

“以前，我是靠拳头打天下，现在时代变了...望子成龙小霸王！”

平心而论，这则广告拍的很有创意，小霸王的Slogan“望子成龙”中就带有成龙两个字，而且成龙父子二人都是成龙饰演

果不其然，这则充满了童真的广告一经播出，小霸王就：

1995年，小霸王高层改制起了内讧，7名核心人员卷包跑路投敌“步步高”，于是小霸王成了“小怂逼”

20世纪末是VCD争霸的开端：1993年9月，安徽万燕发明了世界上第一台VCD，并赞助了《我爱我家》，咱老百姓进入了VCD看片儿时代。

1995年，一个叫胡志标的电工发现VCD很有搞头，干脆借来了80万，开创了“爱多VCD”品牌，没想到短短3年内就做成了行业龙头。

1998年，爱多用2.1亿摘得央视“标王”，斥资450万请来了大哥当代言人：

同时，爱多还请来了张艺谋拍了一则叫《真心英雄》的广告，效果出奇的好。

成龙代言爱多这一年，人们是焦虑的：下岗迎来高峰期，生活艰辛，事业迷茫，大伙儿都特别渴望得到外界的鼓舞。

1998年，一名学生正在查看就业信息的海报

而爱多拍的广告则正中人们的下怀：泥泞的道路上，成龙大哥带领着人们奔跑在风雨中，有人失足跌倒，又被大哥扶起来，人们看到的是成龙坚定的眼神。

这支广告明显受到了美国电影《阿甘正传》启发

《真心英雄》音乐响起，人们并肩跑向光明，当观众都沉浸在浓浓的人情味中时，爱多广告语毅然出现：我们一直在努力！

这则广告拍得很励志，然后爱多就：

爱多投了2亿多做广告，没一年资金就周转不开了，2000年，爱多老板胡志标涉嫌商业欺诈被捕，爱多被大哥搞黄了。

记得爱多完蛋那几年，《真心英雄》这首歌也被小学生改编了，歌词是：在我心中，你是一根大葱，我把你切吧切吧剁吧剁吧扔进茅坑

90年代是可乐争霸的主场，当时的格局是“两个巨人，三个少年”。

两个巨人是可口可乐和百事可乐，三个少年指健力宝、非常可乐和汾煌可乐。

五军交战

1998年，汾煌可乐刚一诞生就找来了大哥给打广告。

大哥手握两个大抡锤

为了配合大哥表演，汾煌还建造了一艘“亚洲第一龙船”。

这广告费用一套下来花了1.5亿多，比可口可乐花的都多。

但其实您可能不知道，汾煌敢找大哥做广告，其实也没啥底气。

一开始汾煌就是个生产小食品的厂商，而且是家族掌握产权管理，实力并没有那么强。

汾煌雪梅，汾煌最早是干这个的

但是这家厂商经过龙哥这么一代言，果不其然就：

1999年汾煌销售额6亿，实际收回来的货款却只有4亿，打广告花了1.5亿，还盲目扩张投资了新厂，很快给大哥干趴下了

当然，被大哥干趴下的企业还有很多，要是全都挨个介绍研究一遍，写篇研究生毕业论文都够了，简单给大家列举一些：

大哥穿个厨师服代言思念水饺，结果产品被检出含病菌而下架：

大哥代言日本三菱汽车，发生召回事件，不过我跟你说，这都算轻的：

大哥代言开迪汽车，结果没咋卖出去，全丫砸手里了：

大哥当回禁毒大使，结果儿子祖名进去了：

要我说最惨的还是前几年的”霸王防脱发查出致癌物“事件：

因为这事儿龙哥被网民调侃恶搞

新闻一出，大家都骂成龙不负责任，没用过产品，可是谁说成龙大哥没有身体力行防脱发呢？

李小龙：”成龙那小子真不脱发，我试过。”

《龙争虎斗》中成龙被李小龙薅住头发打，结果电影没公映李小龙也被成龙给克死了

李小龙：CNM! nèng 死你！

结果6年后大家才知道霸王是被《一周刊》诽谤，霸王官司打赢了，一周刊就赔了300万，然而霸王早亏损不知道多少亿了...

其实大哥还跟避孕套同台演绎，打过预防艾滋病的广告，你说吓人不吓人？

大哥：“你好你好，这次我给防艾滋打广告，哥们儿你可得兜住啊！”

眼看这么多品牌都让大哥给干黄了，难道成龙大哥的身上真的有魔咒，会克死代言的企业吗？

其实被代言的企业纷纷出事，跟大哥确实有一定关联。

咱们简单分析一下：成龙大哥在90年代佳作辈出，商业价值很高，在内地特受欢迎，不论是形象还是气质都很讨喜。

因此内地的厂商如果手头有钱却找不到合适的代言人，大多会选择高价请大哥来拍广告。

当年电视台周末黄金时间，总会放几部成龙电影，因此成龙在内地认知度极高

而这段时间成龙又忙于电影事业，编剧、监制、导演、拍戏、唱歌啥都干，就把广告洽谈等商务工作交给了经纪人，按项目给经纪人提成，在提成的诱惑下，经纪人便来者不拒，接了一堆广告。

成龙大哥工作繁忙，自然顾不上考证这些厂商实力，因此也就给很多不咋靠谱的厂商拍了广告。

然而，90年代开始，内地广告浮夸盛行，很多厂商对于广告的看法都是非理性的，认为只要打广告，销量就不会差，恨不得一块钱当十块钱用，而成龙大哥的代言费要得也不低，这也就造成了爱多、汾煌因为巨额广告费拖垮了整个企业等现象。

商场如战场，本身就瞬息万变，实力一般的品牌把宝押在巨额广告上，就像发育不良的孩子疯狂嗑兴奋剂一样：短期效果可能不错，多嗑几天没准就暴毙了。

所以，民族企业的历史进程并没有因为成龙大哥而改变，这怨不着人家。