所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万+爆文，试图从中找到提升技能的套路。

善用动词

善用动词，为文案增加活力。动词是文案的脊梁，准确使用动词能让文案变的生动鲜活，也能在某种程度上可以折射出观察力的强弱。整篇平静无波澜的文案，即使辞藻再华丽，也很难让人记住。

巧用拟声词和方言

拟声词和方言以亲切恰当描绘广告产品，瞬间抓住消费者的眼球，也让消费者记住，以亲近老百姓的语言书写广告文案，让广告产品更能快速进入消费者生活当中。一方水土养一方人，不同的地域有不同的地域文化，这就是因地制宜的道理。

善用修辞

修辞手法一直是写作中出现最多的手法，比喻、拟人、象征、夸张、对比等修辞手法是广告文案中最常出现的，使用修辞手法能把广告品牌形象生动的表现出来，如美国燃气具公司取暖器广告标题： “敢与阳光媲美” XX狗食公司广告： 如果不小心掉在地上，就会招引一大群狗。 XX黏合剂公司广告： 它能将整个世界黏在一起。

网络用词

"网络用语"，即多在网络上流行的非正式语言。多为谐音、错别字改成，也有象形字词，以及在论坛上引起流行的经典语录。这些语言先于网上流行起来，然后融入到我们的日常生活中。多为搞笑、讽刺、赞美、以及恶搞之词或句子。把网络用语放入广告文案中既适应时下热点，又能吸引人眼球。

广告不再是单纯的视觉享受，文案的力量越来越不可忽视;任何一个话题都能轻易上头条，让群众热议很久。正是因为给予了文案工作者更大的篇幅，更广泛的创作环境，才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。