没有任何一届美国大选像今年的川普和希拉里竞选一样激发国内网友的讨论热情，从候选人的政见到美国的选举体制，网友们的议论内容涉及各个方面。
11月8日，美国大选投票正式开始，很快我们就将知道到底是“大嘴”川普还是“老政客”希拉里会成为下一任美国总统。不过在这里不谈政治也不评判川普和希拉里谁是谁非，单纯从广告营销的角度来看一篇有趣的数据统计分析文。
川普和希拉里在竞选广告上花了最多的钱
随着美国大选临近，川普和希拉里正在增加竞选广告的投放支出。
在总统竞选进入最后一周时，希拉里已经主导了全国广告支出，但川普也正在最后的时间里进行弥补，急速增加广告投放，最高达到每天100万美元。
1. 川普和希拉里竞选广告的花费及收视情况
根据iSpot.tv的数据显示，从10月18日到10月30日追踪全国竞选广告开支，希拉里的广告支出超出川普210万美元，其全国广告投放播出量几乎是川普的2.5倍。
在这两周里，川普花了780万美元投放全国电视广告，共10支广告总计投放926次。希拉里在此期间花费了990万美元推出12支广告，总共投放了2397次。
iSpot.tv的数据统计并不包括地方性广告开支，比如两位竞选人在总统竞选大战最激烈的佛罗里达州和俄亥俄州投放的广告。
在这两周里，川普的广告在全国范围内的电视屏幕上总共出现了4.91亿次，平均观看率达到91.8%。希拉里的广告在电视屏幕上出现了6.206亿次，平均观看率是85.8%。
希拉里的广告观看率更低并不奇怪，因为她投放的广告比川普更多。观众接触到广告的次数越多，也就对单个广告投入更少的注意力了。
2. 广告投放时段和渠道
川普专注于更广泛的观众，其20%的广告支出都用于黄金时段的广告投放。希拉里花费了其全国广告预算中的16%用于投放主要时段的广告，但是她的广告更多的是在网络上和日间进行播放，尤其是白天时段和清晨广播时段。
iSpot.tv的数据显示，川普在竞选后半段一直在激增其全国广告购买量，从10月26日开始每天花费超过100万美元的广告支出。
Airings 投放/播放 Primetime 黄金时段
从iSpot.tv的数据统计来看，川普的全国性竞选广告主要投放在Fox、CBS、NBC、ESPN(娱乐体育节目电视网)和CNN上。他主要投放的广播节目有NFL(全国橄榄球联盟)、the World Series(世界职业棒球大赛)、college football(大学生橄榄球赛)、The Voice(美国之声)、和The Late Show with Stephen Colbert(斯蒂芬·科尔伯特深夜脱口秀)。
与此同时，希拉里一直集中在CBS、TNT、NBC、FX和A&E上投放，她也在斯蒂芬·科尔伯特深夜脱口秀投放了全国性广告。此外她还在NBA篮球赛、Today(今日美国)、Jimmy Kimmel Live(吉米·坎摩尔直播秀)和American Horror Story(美国恐怖故事)等节目上进行了广告投放。
川普广告支出花费最大的一天是周日(NFL播出日)，上两个周日花了210万美元。而希拉里广告支出高峰是周三，也就是美国恐怖故事播出的那天，上两个周三花了200万美元。
3. 观看量最大及观看率最高的广告
在此期间，川普投放量和观看量最多的全国性广告是“Change”(改变)，首发于10月18日。该广告主要聚焦于希拉里在华盛顿特区的十年里没有创造任何有意义的改变。
Change 视频链接：https://youtu.be/XPZmDVZZYKU (油管需翻墙)
这支广告投放播出了411次，收到了全国共2.32亿次的曝光。预估这支广告的投放费用达到490万美元，观看率是85.3%。
川普全国观看率最高的广告是“Laura”(劳拉)，也是在10月18日发布的，该广告聚焦于一个儿子被非法移民杀害的母亲。这支广告获得了4400万的全国曝光和平均98.3%的观看率。
“Laura”(劳拉)
希拉里花费最高的一支广告是“Silo”(发射井)，内容是一个前导弹发射员讲述他对于川普可能控制导弹发射密码的恐惧。这支广告发布于10月1日，获得了1.1亿的全国曝光，花费了210万美元，平均观看率是82.6%。
但在此期间，希拉里观看量最大的广告是 “Measure” (措施)，该广告聚焦于改善美国儿童的生活。这支广告发布于10月6日，获得了1.21亿全国曝光，花费了170万美元。
希拉里平均观看率最高的广告是“Barbershop”(理发店)，发布于10月24日，广告内容是一个非裔美国人在理发店里谈论希拉里，并将她和奥巴马并列。这支广告获得了99.3%的观看率和380万的全国曝光。
希拉里的广告触达了更多的女性观众(她的广告有53%的观众是女性)，而川普的广告受众没有明显的性别区分，基本上男女观众一半对一半。
川普的全国性广告触达的大龄观众比希拉里多。川普的广告观众中，26.8%是18-34岁，35.8%是35-54岁，37.4%是55岁以上的人。希拉里的广告观众28%是18-34岁，36.2%是35-54岁，35.8%是超过55岁的人。
注：
impression 曝光，衡量广告被显示的次数。打开一个带有该广告的网页，则该广告的 impression 次数增加一次。
View Rate 是指该视频广告加载完并被用户观看的情况。
原文中的“view rate”在文中被瓶子酱译为“观看率”，因为它和国内说到的电视收视率概念完全不同。Google查询后，得知其计算方式大致是 View Rate =广告被观看次数 / 广告曝光次数。
不同于一般展示广告，视频广告由于渲染加载延时和带宽约束问题，用户很可能在广告加载完成前(即真正观看广告内容前)就会离开广告页面。所以view rate是指一个视频广告被完全加载完并被观看了至少first frame(第一帧)。也有指标认为“一次曝光(impression)被算作 viewed 是要求大于或等于60%的广告内容被观看了”。
英文水平有限，全文直译+意译结合，相关专业名词解释翻译的尤为拗口，见谅。如有错误，谢谢指出。
Google到的专业名词解释如下：
View Rate = Number of times the first frame(第一帧) isrendered / Number of times the ad won an auction
View rate shows you the number of views orengagements(参与) your video ad receives divided by(除以) the number of times your ad is shown (video and thumbnail(缩略图) impressions).
ViewRate is the percent of time a plugin(插件) is viewed by a user, versus simply rendered on page. An impression is counted as “viewed” when 60% or more of the plugin is in view on the page.
