引言：中国的客户都喜欢把元素放大，特别是logo，因为总觉得越大越能让别人看到和记住，而设计师从来都觉得小一点会显得更精致，所以实在很难平衡双方的角度。其实外国设计也遇到这类苦恼很多。

旧金山的艺术指导兼设计师安德鲁·温德宁（Andrew Wendling）设计了一套恶搞的作品来抨击“品牌Logo越大越好”的理论，大到你的广告语都不见了，logo够大了吧？

大大的logo

而马来西亚设计师 Ewan Yap 所提出的“大牌理论（Big Brand Theory）”，将饮料包装上的品牌 Logo大刀阔斧地裁切，用Logo的不完整成全大家内心对品牌认知的完整。也来一把调侃

下面看看他的大logo包装

大大认为这些包装是经过设计师提炼最具识别度的元素，如果要是客户要求包装都这样做倒是省了不少事！

好吧，这些够大了吧，你还能认得出几个？

其实大大想说的是，大与小没有绝对之分，再大的人放到大象面前都是小的，再小的瓢虫放到蚂蚁面前都是庞然大物，所以只能从这个物体本身的相对性去考虑，一昧的小肯定会使得信息阅读费力，但是一味的大其实同样也会适得其反，因为所有的东西都讲个适度，越过了就是“物极必反”了，亲爱的客户们，理解了吗？