美国肯塔基州的Kentucky For Kentucky是一家以该州名字命名的趣味商店，它由三个肯塔基州广告人经营，主要推广跟当地相关的有趣周边。而最近它吸引大家眼球的方式越来越无厘头。

它先把著名的“可卡因熊”（cocaine bear）定为了店里的吉祥物。那只熊在1985年误食了一名毒贩从飞机上匆忙丢下的40罐可卡因，因药物过量死后被做成标，最近这个175磅重的大黑熊标本就伫立在店里，吸引了不少前来围观的人。

紧接着，这家商店又发布了一支画风诡异、充满魔性的宣传片，片中两个装束和嗓音都很反常的boy一唱一和地介绍Kentucky Fun Mall（肯塔基州趣味商店），有人吐槽说他们看起来比“可卡因熊”还过度沉溺药物。

片子太不正常，以至于当地电视台一开始都拒绝播出，但没想到它在网上极受欢迎，符合不少年轻人和网民的胃口。

你想不到它有多魔性：

该商店营销创意的策划者是Cornett广告公司的创意总监Whit Hiler，Kentucky For Kentucky商店是他和另外两个广告圈儿友人的副业。这种荒诞魔性的广告其实很符合他一贯脑洞大开的风格。

因为肯塔基州最出名产物是肯德基，Hiler就给肯德基炸鸡的骨头镀金，做成项链首饰，该创意曾被不少全国知名媒体的报道。

他也想出过在一个人的胡子上做广告，曾设计过可以挂在胡子上的微型广告牌，“5美元一天，把你的胡子变成生意”。A&W餐馆和Eagle One汽车两个品牌真的试用了这个创意。

在早期互联网时代，Hiler就一直擅长“打破常规、用独特创意吸引眼球”的游击广告，而“Kentucky Fun Mall”广告片中满满的魔性也是顺应着互联网的又一流行趋势——荒诞无厘头风。

这种风格普遍具有超现实的视觉效果，十分符合互联网传播的胃口。为了吸引互联网时代成长起来的年轻消费群体，或者喜欢荒诞风格的小众群体，不少知名品牌都出过类似魔性的广告，比如Old Spice、Skittles、Mountain Dew以及KFC。

Old Spice是个典型的例子，这个宝洁旗下的男士护理品牌有着75年的历史，2010年开始于波兰W+K合作推出不少无厘头的搞笑“病毒广告”，而它最近的新广告更是超现实到无法理解：男主角拥有三只眼、精灵耳、戴鼻环，与长着“鹰头”的女子共同一个带有五个镜头的望远镜。

KFC广告中代表创始人的白发老头也变身成了诡异的爬行物，在沙滩上变出若干只胳膊，还能举着炸鸡腿喂你……（真的不会吓到小朋友吗？）

美国著名演员为一款墨西哥食品塔可钟（Taco Bell Quesalupa）做的广告也是全程高能，魔性笑声、激光眼、还说着一口混合了西班牙语的英文，最后还变成天使上天了。

洗脑的广告语可能与荒谬风更配，超级碗上饮料Mtn Dew Kickstar的病毒广告催眠般地让人记住了puppymonkebaby，一只头是狗（puppy）、上身是猴子（monkey）、下身是婴儿（baby）的“可怕”生物到底想为这款饮料贴上什么样的标签？

这些无厘头又充满魔性的广告实际上都是广告人们认真思考出来的。“你要掌握与这种荒谬文化相适应的表现手法，否则看起来就不会很搞笑。”负责Old Spice营销的W+K创意总监Jason Kreher说，他们在办公室通常花费数小时来剖析一个广告方案，确保它足够有趣、出奇，又不过于迎合受众。

BBDO纽约的首席营销官Greg Hahn也发现，互联网一些无厘头的用语和文化，不仅在广告中出现，也常见于电视、脱口秀节目。“互联网带来了许多创造性的表达方式，如果你想吸引特定的受众，就要了解他们的口味和审美，想出一些特别的、甚至匪夷所思的点子。”

或许并不是每个品牌都适合这种广告风格，但如果你的目标受众是那些沉溺网络文化的年轻人，又可以接受品牌形象被幽默轻松地恶搞，那么应该无法抗拒这股魔性的风潮。