编者按：前不久，发生在北京八达岭野生动物园中，游客不听劝阻，擅自在猛兽区下车遭老虎咬伤，酿成一死一伤惨剧的新闻。通过类似“公益广告”大家都觉得遵守法律规则，遵守社会秩序规则等等，都是利己利国的行为。所以这次事件我们觉得它带来的警醒效果价值13亿!
前不久，发生在北京八达岭野生动物园中，游客不听劝阻，擅自在猛兽区下车遭老虎咬伤，酿成一死一伤惨剧的新闻，在舆论场中迅速掀起波澜。社交媒体和新闻客户端上不但可以看到事发时的视频记录，还有关于女游客下车原因的各种猜测，更有关于伤者个人隐私的挖掘和曝光，一时之间，各种与之相关的舆论热点被持续引爆，舆论话题不断发酵，涉及的内容体更是五花八门.
我们来盘点一下:
心理体：
透过老虎咬人事件，远离“垃圾人”
最近发生一个关于情绪管理的血淋淋的案例。北京八达岭野生动物园一位女游客跟自己的丈夫争吵，在虎区私自下车被东北虎拖走，受了重伤，她的妈妈也下车去救她，被老虎残忍咬伤致死。因为一个女人的愤怒，瞬间一死一伤。世界上存在很多负面垃圾缠身的人，他们需要找个地方倾倒，有时候被人刚好碰上了，垃圾就往人身上丢。如何避免这种情况出现呢?专家的建议是，直接把这种控制不了自己情绪的人，易怒的人，从你的择友甚至择偶名单当中剔除。
转移体：
中国人对规则的无视，在媒体行业体现得淋漓尽致
多年来，媒体关于收视率造假一事的报道、争论与呼吁从未停止;电视业内针对收视率新规的探讨、设立与反思也从未止步，但收视率造假的情况依旧没有改变，甚至形成了越来越庞大的收视造假产业链。可是，这个世界上，利益都是伴随着风险的，挑战规则一旦失败，就会付出代价。通过转移到别的地方的话题，阐述遵守规则的重要性。
道理体：
“老虎事件”告诉孩子：守规则，才是这个世界上最简单的路
不守规则，会给自己和家人带来伤害。文章还借用郭德纲的话说明，千万要远离那些不守规则的人，因为雷劈他的时候，可能会连累到你。天大的事，也不能在景区下车，特别是猛虎区，这就是规则。告诉大家这些道理。
检讨体：
两只老虎的检讨书
尊敬的领导，尊敬的公众：我们是野生动物园的虎大、虎二。上个周末，我们在野生动物园对三名不慎走出轿车的游客进行了攻击，导致了其中一死一伤，对广大游客造成了严重的身体和精神伤害，构成了重大生产事故，对动物园的经营秩序和名誉也造成了恶劣影响。在此，我们向大家致以诚挚的道歉!
理论体：
老虎伤人 舆论灼心
关于老虎事件还有专家提出了“舆论涟漪”效应，可以看出老虎伤人事件中的舆论热点更迭，总体符合涟漪式的延展特点，层层激荡，激活新的知识点和议题。
娱乐体：
各地成功人士怀着歹毒目的携妻游野生动物园
老虎吃人事件，又一次充分体现了互联网舆论环境存在的“泛娱乐化倾向”。本来是一幕惨剧，结果被网友加工成为了各种“拿着肉麻当有趣”的笑料，老虎咬人事件发生后，社交媒体中疯转一条笑话，称各地成功人士怀着歹毒目的携妻游野生动物园，并且北京成功男人对此“强烈不满”。
情绪体：
比老虎咬人更可怕的，是女人的情绪化
视频里面把这位女游客的愤怒表达得淋漓尽致：停车之后她从副驾驶下来，怒气冲冲跑到驾驶位要男人下来，男人把门关小，看起来似乎是要求她尽快回去。比老虎咬人更可怕的，是女人的情绪化，告诉大家情绪化的危害。
我们再来看一下全球各交通和警察部门的统计，去年全世界交通事故死亡人数为50万人。其中，中国交通事故死亡人数为10.4万人,超过总人数的20%，印度、美国、俄罗斯紧随其后，分别为8.6万人、4万人和2.6万人。据了解，目前，我国的死亡人数在全国总死亡人数中排在脑血管、呼吸系统、恶性肿瘤、心脏病、损伤与中毒以及消化系统疾病后面，居第七位，而全世界的道路交通事故死亡人数在总死亡人数中居第十位。到上世纪末，世界道路交通事故从总体上来说或趋于下降，或趋于稳定，而我国道路交通事故近年来却仍处于上升趋势 中国由于每年死亡超过10万人，死者大多是年轻人，占全球交通事故死亡人数的五分之一，居世界各国之首。 世界上每年接近死于的人数近50万人，伤残者1300万。据有段数据表明我国平均每天5分钟就有一个人死在车轮之下!据世界第一位!这么多车祸除了酒驾的危害大点，其次就到超速!贪快!老虎，吃掉的不仅仅是一个鲜活的生命，吃掉的，更是我们对社会规范的无畏，对一般社会道德的无视，故事固然不幸，但所幸的是，会让人在浮躁的都市中，有停下来反省的机会。
老虎咬人事件虽然失去了一条生命，但是从公益广告宣传的效果来看，价值13亿元。它告诉大家遵守规则真正的意义所在。这次事件为什么影响这么大呢?我们从老虎咬人事件公益广告的角度解读一下。
广告创意揭示本质
通常，广告创意按广告的核心概念与具体表现的一致性与可接受性来进行研究，即广告创意的效度与信度。对于公益广告，在核心概念方面要求深刻揭示本质，透彻剖析事理;宣扬积极向上的观点和思想，选题明确有时代特点。在诉求方面应以情动人，表现方面注意原创性、相关性、震撼性。老虎咬人事件没有人工的刻意创意，通过不遵守园区规定私自下车造成一死一伤，深刻揭示了一个本质就是遵守规则的重要性。
接触
要产生好的公益广告传递效果，首先就是广告能够触达最大的目标受众，受众看到了公益广告，才有可能对公益诉求产生同感等其他的感受。
这次事件中央电视台、凤凰网、搜狐、新浪、网易、羊城晚报等等几百家媒体，及不计其数微信等自媒体都用相应的篇幅、明显版面报道了相关事件。报道角度正面报道、反面报道都有。在接触阶段，讲究的是公益宣传的有效到达。老虎事件通过曝光，保证了受众接触的最大化到达。
多媒体传播
老虎事件通过传统媒体、新媒体获得了很大的传播。比如在新媒体里面的网友互动形态更是多种多样，点击互动、社交类互动纷纷进行留言评价。
产生认识
在诉求选择方面，运用带有某种情感诉求的公益广告是最有效的。情感诉求有很多种表现形式，激情澎湃式、温情式、恐怖式等等，而老虎事件不幸的是恐怖式了。
受众看到老虎事件以后，对规则的诉求表示同感，对事件产生感情。在老虎事件过程中众多的专家以专业的角度角度事件，因为这些专家专业经验丰富，他们的结论一般都比较公正、准确。通过这些解读，和各方面的评价，受众对老虎事件的内容进行识别加深印象。
对受众的行为产生影响
通过情感诉求公益广告能够引起公众对社会、规章制度等问题的广泛了解，提醒人们关注跟自己息息相关的规章制度。美国广告研究基金会经过长期研究发现，公益广告能够增长见识，改变信仰，影响行为意向和实际行为。通过这次老虎事件，大家都表示平时看似可有可无的规则，在实际中作用是很大的。
通过这次老虎事件“公益广告”虽然总有人担心守规则会吃亏。事实上，在这个处处讲背景的年代，规则，才是对我们这些没有背景的人，最好的保护。它鞭策我们老老实实奋斗，也佑护我们平平安安回家。它让我们每一餐都吃得安安心心，每一觉都睡得踏踏实实。
破坏规则，并不是成功的捷径。守规则，才是这个世界上最简单的路。这条路看上去最长最远最累，可是这一路没有密布丛生的荆棘，也没有暴风骤雨，更没有不怀好意的狼外婆。
再也没有什么比规则更冷冰冰、硬邦邦、毫无人情，你不遵守它，它比老虎还要可怕，当你遵守它，它就是你最坚实的盔甲和最温暖的外衣。
综上所述，我国交通事故死亡率是世界第一。在避免交通事故广告警示的大量投入上，都不如老虎事件的一死一伤影响这么大。因为交通事故大家都见怪不怪了，老虎咬人这个特别的参照物就显现出来。这次事件通过社会化媒体，把原创性、相关性、震撼性“公益广告”要点展示出来了。然后被几百家媒体，及7.1亿微信、微博等自媒体报道。让大家形成良好的遵守规则和法制意识。假如这个学费是1人一块钱，不就是价值13亿元的警醒。花怎么小的代价，获得这么大的启示。从这个角度，就太值了!
