编者按：5月28日消息，据国外媒体报道，“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary  Meeker）发布了她的年度报告。她在今年的报告中指出，互联网与手机用户的增长正在放缓，这可能影响到网络创业公司的前景。但是也述说了很多跟广告业息息相关的未来趋势变化。

5月28日消息，据国外媒体报道，“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary  Meeker）作为硅谷知名风投Kleiner Perkins Caulfield & Byers的合伙人，周三在科技博客Recode举办的Code大会上发布了她的年度报告。她在今年的报告中指出，互联网与手机用户的增长正在放缓，这可能影响到网络创业公司的前景。但是也述说了很多跟广告业息息相关的未来趋势变化。

农业革命大概是3000年，工业革命是300年，互联网时代大概会是30到40年，已经过去一半了，上半场关键词是互联，就是终端的发展和人的互联。电脑就是一个终端，因为人和人是不能直接互联的，我们的脑电波还没有研究出来我可以直接和你链接。但是电脑和手机这种终端开始把人和人连接起来。人和商品互联有了淘宝，人和人互联有了微信，人和信息互联有了搜索引擎，人和交通工具互联有了滴滴，开始有大量的数据沉淀，因为人使用了就有数据，原来没有互联是不会有这么海量数据，也不会有云计算和人工智能基础。

所以互联网的上半场互联的机会，连接的机会已经过去了，相当于广告业也是如此。下半场就是人工智能综合应用，连完以后开始有了数据，开始有了计算能力，开始有了更先进的算法，人工智能是三件事情，第一件事情是算法，第二件事情是大规模的云计算能力，第三件事情是海量数据的沉淀。还有信息应用，语音输入，o2o等综合应用。那下半场还有那些广告业的机会呢？我们来看梳理一下。

原生态广告

（上图：能够奏效的视频广告=真实+娱乐+上下文+简明扼要）

原生态广告是一种从互联网用户体验出发的盈利模式，由广告内容真实+娱乐+上下文+简明扼要所驱动，并整合了互联网本身的可视化设计。简单来说，原生态广告就是融合了互联网本身的广告，它会成为互联网内容的一部分，如  Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored  Stories 以及 Twitter 的 Tweet 式广告。

视频直播

视频直播是现在媒体的最高端形态。直播，它的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，是最真实最直接的体验。正是因为其真实性，所以接下来会出现什么都是不可预料的，才会给用户足够的想象空间和惊喜，吸引用户收看。网络视频直播平台能充分的实现用户互动。粉丝经济带动了网络直播平台的活跃。有流量有各种互动，自然能丰富直播平台未来的广告盈利模式。

主力消费者

2015年，美国劳动力市场中，千禧一代业已占据35%的份额。千禧一代的工作伦理／价值观排列，与X一代相比，竟然完全相反。以下9条，按重要程度排列，千禧一代的排序从前往后；X一代正好反过来：自恋／乐于改变／有创造力／看重金钱／适应力强／愿意创业／乐观／自信／团队精神。千禧一代显露出完全不同的工作伦理和对工作价值的追求：报告显示，排在前三位的工作福利是——培训与发展／灵活的工作时间／现金奖励。不过，有一个值得关注的特点，就是千禧一代更加渴望灵活的就业方式，这暗示自由职业者的春天到了？（据报告：美国自由职业者占劳动者比例34%，已达5300万）通过分析主力消费者心理，我们可以制定更针对性的广告营销方案。

互联o2o构建平台

人们用手机可以轻松获得订餐、打车等服务，传统服务领域也正面临着一场空前的o2o变革服务竞争。

如你附近有30辆车备在那里随时你叫，附近的所有餐厅可能有20个川菜厨子，30个鲁菜厨子，4个北京菜厨子，你想吃什么可以通过线上下单，线下他可以给你做好给你送过来，你可以叫个人上门过来给你洗脚，可以叫阿姨过来给你打扫，这是以你为中心，互联网O2O上门服务帮你整合资源。这个是最近在互联网发展碰到的事情，就是互联网端的发展从PC到手机再到互联o2o构建平台。

程序化购买

程序化购买从量和质上同时提升移动广告位的销售价值——好的媒体更容易找到好的广告主。首先可以提高移动媒体的竞争价格，通过私有化交易，让好的媒体去找好的广告主，实现“郎才女貌”的配对。通过程序化交易，可以减少更多的人为失误，从而纠正广告市场存在的诸多困扰。另一方面，程序化购买提升了原来购买固定广告位的效率。

 社交＋移动

 社交＋移动依然是近几年的主旋律，相信也是未来3-5年的主旋律（即2011年KPCB合伙人John  Doerr第一次提出的Social/Local/Mobile概念）。但未来几年会有如下深化（正如2016年玛丽·米克报告指出的那样）。行业对从通讯沟通出发的移动端刚需是有共识的。同时，我们也能看到类似 社交＋移动也更吸引年轻用户的眼球,，高成长+高活跃+年轻人热衷，这样就不难理解“移动+社交”是移动互联网中眼球密度最高的经济体。

图片时代降临

图片正变得愈发重要，使用量不断增长。相比之下，文本，特别是文本搜索的使用量正在下降。米克尔表示，未来5年内，至少50%的搜索将来自图片或语音搜索。图片的兴起与智能机有很大关系，用户正越来越多地使用智能机讲故事、分享、聊天以及进行创意表达。

广告很自然地会继续通过用户应用过滤器等方法整合到视觉体验中。米克尔表示，Z世代(1岁到20岁的人)将最擅长使用图片。视频正变得进一步社交化，例外体育赛事直播。在社交网络用户中，Facebook、Snapchat以及Instagram是千禧一代使用最多的三大平台，后者在社交网络中表现活跃。

共享经济

 人类是不是可以每一个个体都拥有这么多资源，拥有这么多工业商品呢，在互联网时代到来的时候，那些资源紧缺的领域开始孕育出共享经济的萌芽，也只有互联网时代，那些紧缺资源的行业也才会开始有共享经济的萌芽，而共享经济是未来20年整个互联网时代最大的发展趋势。

我们看到共享经济领域的一个代表是Airbnb，Airbnb之所以能够发展这么快，也是因为资源的瓶颈，每次一举办奥运会，举办世界杯，主办国就会有大量的人涌进，会发现那个地方根本没有那么多专业的酒店，怎么办，大家开始把家里空房间拿出来共享。自然而然推动了这个行业的发展。

消息应用成为新移动主屏

随着时间的推移，消息应用可能将最终取代移动设备上的主屏幕。考虑到用户80%的移动时间花费在三大应用上，全球移动用户每天平均只访问12款应用，这种说法是可信的。

2016年，全球用户使用最多的应用是Facebook、WhatsApp以及Chrome。消息应用最初只是简单的社交互动，目前正逐渐增加表现方式，未来将包含越来越多与商业有关的互动。米克尔将WhatsApp、Facebook  Messenger以及微信列为了当前消息应用市场的领导者。

人机之语音输入爆发

“首先，语音对于用户而言是十分快速的，”米克尔表示，人每分钟平均可以说150个单词，而打字却只能输入40个单词。尤其是在中文交流环境中，由于手机尺寸较小，输入汉字比输入英文更加困难，中国人对语音输入的需求更加旺盛，而这也是语音搜索逐渐为人们所依赖的重要原因。

　　“其次，语音输入无需动手和即时操作的特性，使得这种人机交互十分简单方便.”米克尔研究了2016年美国网民使用语音的场景和原因，她发现，当人们在家里或在汽车里，如果双手不方便、急需得到结果时，语音输入将会是最方便的形式。而这种情况同样发生在中国，语音搜索不但满足了不擅长文字输入的老人和孩子，更极大地方便了年轻人的多种场景化使用需求。

大数据

大数据已成为媒体与大众关注的新技术，大数据的应用也预示着信息时代将进入一个新阶段。大数据的价值主要体现在它的驱动效应，即带动有关的科研和产业发展，提高各行各业通过数据分析解决困难问题和增值的能力。大数据对经济的贡献并不完全反映在大数据公司的直接收入上，应考虑对其他行业效率和质量提高的贡献。大数据是典型的通用技术，理解通用技术要采用“蜜蜂模型”：蜜蜂的效益主要不是自己酿的蜂蜜，而是蜜蜂传粉对农业的贡献。

未来引领创新的越来越多将不是互联网企业。互联网不会死，互联网还在进化中，未来的网络形态已经若隐若现，互联网思维不断扩展，而这些都将带来我们走向更好的未来！