编者按：《太阳的后裔》热播后，国民老公宋仲基以其背后庞大粉丝群的巨额筹码，成为了中国企业追捧的香饽饽。广告主和投资方看中的正是宋仲基背后巨大的粉丝群体所带来的无限商机和利润。但是代言费简直可以用巨额来形容，就连宋仲基见面会门票炒到9000，为原票价的9倍。

　　在众多的品牌竞争中，珀莱雅是第一个拿下宋仲基代言的品牌。知情人士透漏，珀莱雅开出了三年代言费60亿韩元(约合3402万人民币)的价格。远超于去年因电视剧《来自星星的你》一炮而红的随处可见的“都教授”代言费2000万人民币。

　　除了珀莱雅，VIVO以40亿韩元(约合2300万元人民币)终得宋仲基青睐，此次花大价钱签下宋仲基，足以看出其跨越国界发展的野心。从广告代言来看，仅爆出来的珀莱雅和VIVO的代言费，宋仲基就轻松入账半亿，吸金实力强大到令人咋舌。

　　下面我们跟中国知名明星的代言费对比一下：

　　数据来源于网络

　　由上图可以见3402万的价格可以请两个范冰冰还剩400多万或者四个Angelababy来代言护肤品。

　　说到效果我们来查看这段时间珀莱雅的百度搜索指数，通过指数涨幅分析，发现并没有很明显的上升趋势。

　　百度指数

　　由于搜索工具的差异性，中国广告网小编也收集了360搜索指数图。

　　如下：

　　360搜索指数

　　360搜索指数图显示在四月份开始代言的时候，曲线有上升波动了几天，开始过后就开始慢慢下降直到宋仲基粉丝见面会即14号才再次上升。由此可见效果并没有想象那么好啊。

　　宋仲基3402万代言费让我想起最近的Papi酱2200万广告代言。从实际数据看，她的微博粉丝数为1100万左右。前央视著名主持人张泉灵算了这样一笔账：Papi酱曾有一条视频到达过2000万PV，如果在可以跟一个平台做广告分成的情况下，大概值8万块钱，6到8万块钱，每一个CPM大概是3到4块钱;如果直接去找品牌广告组，这个流量大概能挣到的一次性收入在40万左右; 如果把Papi酱看做鹿晗这样级别的明星来计算，目前市场价在80/cpm左右，那么papi酱一条广告大概能挣160万。

　　那宋仲基3402万这个价格是什么概念?去年“中国好声音决赛”优信拍集合了众多明星的那支1分钟广告片，才花了3000万元。好声音面向全国播放，决赛收视率破6%，换算一下有接近1亿用户观看。

　　从这次广告的性价比来看，宋仲基3402万代言费价格高的有点离谱。那我们和大家分析一下企业请明星代言的注意事项，帮助企业在请明星代言的过程中少走弯路，少花冤枉钱。

　　一依据产品的生命周期选择明星代言

　　产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和袁退期。当产品处于导人期和成长期时，一胶采用当红的明星，敏捷进步品牌着名度;而当产品进入成熟期后，则应换用一些有潜质的明星，让其来延伸产品的市场生命。而当产品处于衰退期时，则不应在代言人上投入过大。

　　二选择成本风险

　　企业作为盈利机构，其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上，所以，一个首要问题是：我的企业是否应该采用明星代言人策略?是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险，但它却是最容易被忽视的风险。当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时，风险怪兽却已经将企业含在口中了。

　　毫无疑问，请明星做代言人的成本巨大的。如一线明星的身价在200万～300万元间，大明星的身价为500万～800万元。而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理，常常是砸锅卖铁以求一“星”，这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。

　　三明星代言史的单纯性

　　明星一般不可能只代言一个品牌，但明星不可以在同一时间代言2个同类品牌。这会混淆消费者认知。除此之外，考察明星代言史要注意以下几点：一、明星如果近期代言过同类低端或低知名度品牌，尽量不要选择该明星，否则容易为同类小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官误导的品牌，尽量不要选择，例如，一直在代言马桶或卫生巾的明星，食品品牌尽量不要使用该明星。三、明星代言有较多负面新闻的，尽量不要选用，如有些明星代言假药名声在外，其他品牌尽可能避免使用该明星。

　　四一致性风险

　　一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。一方面，它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。我们知道，一旦企业实施了代言人策略，也就在开始了品牌形象的塑造，明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。企业代言人更换的不当，就会引起消费者对品牌形象认知的混乱，从而达不到塑造品牌形象的目的。

　　另一方面，一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一致。明星都有自己的事业，企业很难把明星当自己的员工来管理，所以，明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后，可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象，这就与淑女装不一致了。明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起，如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人，但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。

　　五当明星出现负面消息时，企业应该积极面对