2016年5月11日上午在影传学院101室，中国广告网与广西艺术学院共同举办的广西艺术学院广告系创拓学堂课程，邀请了华扬联众广州副总经理陈峰、策略总监黄一扬两位导师的讲座。作为国内知名的数字营销集团，华扬联众服务的知名品牌及企业有玉兰油Olay、雪佛兰、别克、浙江卫视等，还曾作为中国大陆唯一一家互动广告公司入选戛纳广告节评审委员会。两位导师带来了四个部分的授课内容，第一部分《十五年广告行业的变迁与就业选择》、第二部分《整合传播的底层逻辑》、第三部分创意思考实际操作训练，以及第四部分实操项目分组比稿。两位老师还和同学们分享了行业的创意推导思路OIIC守则：O-Objective目标、I-ssue问题、I-Insight洞察以及C-Challenge挑战。据此，陈峰老师现场分析沃尔沃公司超级碗前期广告借势营销的案例，教学们如何去使用OIIC守则。由于两位导师带来的案例都是新鲜的实战案例，帮助同学们从课堂走入真正的实战当中，同学们都听得津津有味，获益匪浅。

讲座激动人心的第二个环节就是两位导师带来了一个有奖金和奖品的模拟比稿项目：以百事可乐为客户，为其与淘宝在里约奥运会期间，联手打造的“超级品牌日”做活动策划，引起消费者注意百事品牌并引流到活动页面参与购买。规则是分组在中午三小时的有限时间内，完成从小组讨论、消费者洞察、创意策划到制作PPT的流程，下午三点准时开始提案，每个小组给予8分钟的提案时间。期间导师分别到各个小组进行讨论和指导。

    下午三点十分，提案比稿在306教室鸣锣开赛，经过一个中午的紧张讨论与制作，同学们拿出了看家本领，各显神通，尽管每组只有短短八分钟来阐述清楚思路，但是大家都竭尽所能，无一超时。精彩的提案中同学们才思涌现，创意无限，不时头脑风暴出的几个创意点得到两位老师大加赞扬和肯定。最后“黑白灰”小组因为最明确针对“超级品牌日”，并结合里约奥运会提出“我要拿冠军”活动策划，获得了第一名以及奖金。随后的课程总结中陈峰老师指出，在大学阶段虽然实战机会较少，但是重要的是训练自我的逻辑思维、创造性思维以及表达能力。此次创拓学堂课程在同学们的热烈掌声中胜利结课。

华扬联众副总陈锋老师

华扬联众策略总监黄一杨

讲座现场座无虚席

提案小组同学们紧张忙碌的身影

最后冲刺

竞争白热化的提案现场

两位导师进行精彩点评

导师与第一名获奖团队合影

导师与第二名获奖团队合影