2015年是注定要载入中国广告行业发展史的一年，这一年，互联网风起云涌，互联网+席卷南北，广告公司纷纷转型；这一年，中国用户花费在数字媒体上的时间已经过半，一举超过传统媒体，伴随而来的是网络媒体成为第一大广告收入媒体。2015年发生了太多的变化，很多人都看蒙了圈，业内各位老大也是各执一词，但是数字不会说谎。
260亿2th
2015年，中国在数字广告（DigitalAdvertising）市场营收达260亿美元。今年中国在数字广告支出及移动广告支出方面位列第二，仅次于美国，中国成为全球广告行业第二吸金市场。今年中国在数字广告最大的支出是”搜索广告（SearchAdvertising）”，为149.166亿美元。预计到2020年，中国在数字广告（DigitalAdvertising）移动端支出为119.82亿美元。
9.228亿=0.01%
2015年，中国“社交媒体广告”（”SocialMediaAdvertising”）市场营收达9.228亿美元，占据整个国家GDP的。预计接下来(CAGR2015-2020)平均年增长率达9.03%，市场营收规模在2020年达到14.218亿美元。平均每位受众用户贡献1.65美元。
2000种
2015年，Chiefmartech.com统计的主流营销工具已经超过了42个大类(诸如「内容营销」和「程序化购买」这样的大类)2000种了，而且还不包括「虚拟现实营销」这类新玩意。关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上。内容营销、营销自动化、原生广告以及程序化购买等过去被认为是「营销趋势」的东西慢慢地降格为「营销工具」。相比营销手段和工具，速度(speed，创新的速度和对用户需求的响应速度)、适应性(Adaptability，对变化的适应能力)、相邻性(Adjacency，抵御相邻行业非竞争对手的颠覆性创新和「降维」打击的能力)、规模化(Scale，整合资源的能力)和精准(Precision，基于数据的决策)才是营销创新和数字化转型的主导力量。
20万种从「媒体公司」到「数据公司」的转型
IDC预测在未来三年内，互联网设备的数量将翻倍，产生20万种新的应用。「连接一切」的互联网将赋予「创新」新的含义：算法和数据。这也是传统行业的「觉醒者」如GE、JohnDeere、江森自控等公司的转型的方向——从「设备和解决方案提供商」转型为「数据公司」。IDC的2016年全球IT行业报告(IDCFutureScape:WorldwideITIndustry2016Predictions-LeadingDigitalTransformation)展望了未来三到五年数字化转型(DigitalTransformation,DX)技术和平台的创新。IDC认为颠覆将是未来商业世界的主导力量，每一个行业的排名前20的公司将有三分之一被「数字化颠覆(DigitalDisrupt)」。在中国，阿里巴巴和腾讯是最有可能活下来的两家公司。
200亿美元>160亿美元
过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长，在今年达到36%。2015年互联网广告支出将达到200亿美元，超过预计的160亿美元的电视支出。直到去年电视仍然占据最大份额，尽管消费者在电视上所花费的时间仍然相当稳定，但是2015年只增长了0.2%，这是由于广告商削减了在地方电视台的广告预算，优先投放全国电视频道。全国频道不仅提供质量更好的节目，还因为渗透率高的原因，带来更好的效果。这个优先级是显而易见的，从全国电视频道最近进行的招标吸引了大量资金就可以看出，地方电视台将面临高达50%的广告支出削减，因此我们预计未来3年电视广告增长将低于1%。
105.5%
据统计，2015年，广告主在数字营销平台上的投入增加（包括了广告购买和相关的数字营销创意活动在内）的前三名分别是移动新闻客户端、搜索引擎和视频网站，而移动互联网广告增长率达到105.5%，成为互联网广告增长的主要力量，移动新闻客户端、移动APP广告、微信公众号、微店和微商都是在2015年被广告主高度关注，并且成为投入费用增长最快的平台，移动营销已经进一步走向常态化，而基于本地化的，更加细分的垂直领域涌的移动营销平台，以及重度垂直的移动应用的营销价值也正在爆发。
4.9%↓34.5%↓18.5%↓0.8%↓
2015年，传统媒体的困境不仅没有改善而是出现更大的下滑速度，根据CTR数据，2015年前三季度，电视广告刊例收入同比下滑4.9%，报纸广告刊例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;电台同比下滑0.8%。而根据笔者的实地调研，2015年都市类报纸广告实收额同比下滑将在50%左右，预计2015年50%以上的都市类报纸会出现亏损。
总而言之，2015年，广告行业变化巨大，互联网带来了新媒体网络广告的快速崛起，同时使得传统媒体广告继续走下坡路，但总体来说，广告行业的发展继续强势，未来也是一片光明，但广告公司能否追逐光明，还是取决于他们所选择方式和所提供的动力。
