11月硬广月报

　　2015年各大频道招商活动即将接近尾声，在收官之际，大伙依旧在紧锣密鼓的忙碌着，当然击壤哥也没偷懒，火速赶制11月硬广月报。

　　月度变化

　　广告市场进入第四季度开始有下滑的趋势，11月环比10月，费用、频次下降5%，时长下降9%。

　　同比变化：

　　同比2014年11月，2015年11月在花费上上升16%，而频次下降13%、时长下降4%。

　　不管是同比还是环比，广告费的不断攀升，使客户的投入变的越发谨慎。

　　行业

　　2015年10月同比2014年10月，多数行业呈上升态势，其中2015年11月花费排名前十的行业药品、饮料、化妆品、交通、互联网、邮电通讯、家用电器行业均有一定的增长，只有食品、娱乐及休闲、酒类略有下滑。

　　周变化

　　11月同比去年周走势中，周六有51%的明显涨幅，其他除周三有8%下滑以外，其他时间涨幅范围基本稳定在15%-17%之间。

　　时间走势

　　2015年11月环比10月，花费趋势基本吻合，白天7-17点11月略高于10月，同比2014年11月，晚间19-22黄金时段增幅明显，其他时段也略有上涨。

　　频道层级

　　频道层级方面，2015年10月同比2014年10月，卫视涨幅20%，央视下降8%。央视的节目形态相对已经越来越难满足大众的要求，而卫视频道竞争带来的创新的节目形态更符合当下受众的口味。

　　频道容量

　　卫视：

　　2015年10月同比2014年11月，时长排名前十频道多数均有同比上涨，而十名以外的频道多数有不同程度的下滑。

　　央视：

　　2015年11月同比去年，仅有央视14套、15套、9套、11套、2套、8套有所上升外，央视层级其他多数频道均有下滑。

　　频道情报

　　多数优质频道情报总数稳居前位，但各频道排名有所波动。

　　品牌TOP

　　二十大行业的国内外TOP10品牌云集于此，请大家自行阅览。

　　总结

　　1、媒体饱和度下降：2015年11月环比10月投放费用、频次及时长全面下滑，同比2014年11月频次及时长依旧下降，仅费用有所增长，通过全天时段走势，可以得出增长主要来源于晚间黄金时段。

　　2、费用量级较高行业上涨：2015年10月同比2014年10月，花费主力药品、饮料、化妆品、交通、互联网、邮电通讯等多数行业上涨，其中药品行业涨幅较为突出，仅有食品、娱乐及休闲、酒类等，小部分花费量级较高的行业略有下滑，对于整体影响不大。