“一剧两星”后，各卫视晚间编排调整，对季播栏目的重视延续到2016年，“马太效应”加剧成为共识的同时，一线卫视冠名费用过亿的栏目个数正在急速增长。

　　湖南卫视、浙江卫视、央视三大平台招标会已成功落幕，各大王牌栏目、剧场中标价排行热力出炉。前十席中湖南卫视延续去年风光，稳占半数以上席位，而浙江卫视由于今年招标项目标的物数量较少，仅有一档《奔跑吧兄弟4》占得第5名，央视老大哥则凭借季播项目占得3席，表现优于往年。相比去年综艺独大的现象，今年湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》凭借15年的夺目表现继续发力，在前十榜单中相当抢眼。

　　2016年栏目单条硬广平均价格TOP5排名如上，央视《新闻联播》继续以平均每条100万的价格稳居第一宝座，最高单价也被其收入囊中，高达161万/10秒；另一方面，《奔跑吧兄弟》2015年播出两季，两季均以4个点以上的平均收视突围综艺大战，意料之中的成为了广告主眼中最大的香饽饽，以每条15秒硬广平均77万的价格仅次于央视占据第2位；前5中剩余三席全被湖南卫视占据，其中《快乐大本营》和《天天向上》为常态老牌栏目，实力不容小觑，而《我是歌手4》也位列榜中，但与其他栏目均有较大幅度上涨相比，“我歌”位序硬广平均价格与去年相差无几，湖南季播稍显乏力。

　　土豪年年有，在卫央招标会上更是永远不嫌多，韩束、蒙牛、VIVO、伊利、OPPO分别位列2016招标土豪榜TOP5。韩束2015年与江苏卫视合作甚是紧密，2016年继续将湖南卫视拉入篮中，豪掷10亿冠名《天天向上》和《金鹰独播剧场》，从2016年金鹰剧场备播大剧的豪华阵容上看，韩束的眼光的确不俗，能准确把握各个卫视最王牌的栏目和剧场信息并及时下手，大幅提升自身影响力；蒙牛则将继续冠名2016年的《全员加速中》，目标明确，定位清晰，但今年第一季节目虽然收获不俗口碑，但收视表现稍显逊色，同时蒙牛还打包了一档全新栏目《夏日甜心》的冠名，故2016年，蒙牛是赚了还是亏了尚不好说；VIVO和OPPO明年继续抱紧《快乐大本营》和《偶像来了》的大腿，“vivo智能手机《快乐大本营》”这句口播早已深入人心，再继续冠名一年也在意料之中；伊利凭借冠名浙江卫视《奔跑吧兄弟4》和2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺占得土豪榜第四位，“二胎政策”开放，乳品行业发力势在必行。

　　从上述三个环状图可以较为清晰的观察到湖、浙、央三家的招标结构，湖南卫视季播栏目、常态栏目和剧场资源三足鼎立，三方面表现均十分出色，发展相对均衡；浙江卫视招标则全是季播栏目项目，可见对《奔跑吧兄弟》等大制作季播栏目的巨大信心；央视则与往年一样，《新闻联播》后标版组合10秒硬广占据最大头，季播大型活动次之，和湖南、浙江两者中标总额涨幅巨大相比，央视老大哥的表现就十分淡定了，总额甚至较去年减少了1个亿左右。

　　备注：上图中湖南、浙江、央视2015年招标仅显示总额