导读
　　还记得上周《跑男》中雨神萧敬腾一字一顿的讲出O-P-P-O-N-7的场景吗，把观众在电视机前瞬间萌倒，每个镜头都历历在目，每个字母都烂熟于心。随着节目的火爆，节目中深度植入的品牌也获得了巨量的展现。可以预见的是，随着类似的大型真人秀节目越来越热门，在这样的节目当中进行品牌广告植入的方式将越来越受厂商青睐。
　　
　　

　　一、综艺节目：手机品牌营销的必争阵地
　　
　　在传统企业和外资瓜分电视营销这一战略营销高地时，新兴的国产手机品牌不甘示弱，扎堆玩起了电视娱乐营销。VIVO、OPPO、Nubia这三位风格迥异的手机品牌，在赞助电视娱乐节目这块蛋糕上，可谓是“打得不可开交”。
　　VIVO续约2015年《快本》冠名、OPPO4亿冠名《偶像来了》、Nubia现身《前往世界的尽头》之后又赞助了《出发吧爱情》…2015年刚刚走完第一季度，就已经如此热闹，这场电视营销之战，看来只会更加激烈。
　　眼下，国内手机营销已经陷入了严重同质化的格局，价格战、配置战、工艺战的厮杀过后，国产手机品牌急需寻找新的营销阵地。随着更多的综艺娱乐节目在各在卫视热播，综艺娱乐节目也将成为手机品牌营销的必争之地。
　　二、广告投放不断增长，营销噱头花样百出
　　

　　2015年1-4月邮电通讯类电视广告投放量同比增长4.3%，这主要归功于网站类广告的爆发式增量以及通讯产品的8.7亿电视广告投放。今年前四个月通讯产品投放同比增长15%。
　　
　　而综艺爱好者OPPO、VIVO、努比亚（Nubia）显然是行业佼佼者。OPPO今年1-4月同期投放约为去年的1.5倍，VIVO、努比亚也均为同比新增。值得一提的是，今年除OPPO在省级地面及央视有微量投放外，三大品牌无一例外把投放的绝对重心和砝码压在省级卫视平台。
　　

　　而单纯的画面、话题植入及微博热门话题榜使大众审美逐渐疲劳，除巧妙的通过游戏环节将智能手机植入到节目中外，VIVO还尝试在《两天一夜》首播前举办试笑会、在社会化媒体上传播创意性海报，形成“被玩坏的海报”系列，海报和文字最大限度地将节目内容和品牌文化契合在一起，将“极致”的主题渗透到每一次的内容传播中。
　　三、酷派加入电视娱乐营销大战，IVVI来了
　　
　　酷派2014年度业绩财报显示，酷派2014年营收达到249亿港元，同比增长26.9%；净利润为5.14亿元，同比增长47.6%；毛利从2013年的25.3亿港元增加到30.2亿港元，同比增加19.2%。财报数据显示，得益于4G智能机市场的快速增长，酷派在2014年4G手机业务比重增长很快，收入贡献占比从2013年的2.6%迅速增加到2014年的49.5%，4G手机销售额由2013年的5.14亿港币增加2003.1%至2014年的123.3亿港币，4G业务实现战略性突破。另外，酷派在2014年实行业务单位重组，智能手机业务分为四个业务单位：酷派、大神、ivvi和海外市场，四驾马车并驾齐驱，取得市场的重大突破。而在海外市场，酷派也实现了爆发式增长，销售额预计突破20亿，增长率高达300%。
　　

　　4月24日，IVVI时尚手机量身定制湖北卫视《如果爱》，以爱情定制的方式与湖北卫视深度联姻，这是2015年第三个以过亿冠名费赞助热门综艺节目的手机品牌商。IVVI作为年轻时尚的手机品牌，其产品年轻、时尚的品牌定位，“为爱定制”的年度品牌营销策略，与《如果爱》节目调性高度匹配。
　　四、画里画外，他们都做了什么？
　　
　　努比亚（Nubia）
　　
　　2015年Nubia与江苏卫视《前往世界的尽头》合作，成为真人秀出演者和嘉宾的标配拍照手机；
　　

　　2015年Nubia赞助了江苏卫视另一档娱乐节目《出发吧爱情》；
　　

　　酷派IVVI
　　
　　2015年IVVI时尚手机亿元独家冠名湖北卫视《如果爱》；
　　

　　OPPO
　　
　　2014年OPPO冠名“中国好声音”之“OPPO真声音”；
　　

　　2014年OPPO冠名东方卫视《女神的新衣》。
　　

　　2015年OPPO4亿元豪取2015湖南卫视重磅新节目《偶像来了》的冠名；
　　
　　步步高VIVO
　　
　　2014年VIVO智能手机独家冠名赞助搜狐视频美剧频道；
　　

　　2014年VIVO冠名赞助第十届金鹰节互联盛典；

　　2014年VIVO冠名东方卫视户外真人秀节目《两天一夜》；
　　

　　2015年VIVO以3.5亿元冠名《快乐大本营》；
　　
　　金立ELIFE
　　
　　2014年金立手机赞助黑龙江电视台《全民电影》；
　　

　　2015年金立独家冠名《中国好歌曲》第二季；