最近,坐在电视机前打瞌睡的英国人民,忽然被一条30秒的《黑镜》风广告彻底吓醒。画面中,名叫“莎莉”(Sally)的“人造”女仆面带微笑、举止娴雅地走进了一家四口的生活。
“遇见莎莉。你一直想要的帮手。”画外音缓缓响起,这位可爱的“半机械人”开始叠被子、整理厨房,还贴心地把孩子哄上床。“她比以往任何时候更快,更强,更能干。”
广告中的莎莉
莎莉与小女孩和谐共处
实际上,莎莉是半机械人,也就是一半是人、一半是机器的生物,是“电子控制的有机体”。尽管从某种意义上说,一个装着假肢的退伍军人,或者一个装上了起搏器的心脏衰竭患者都可以称为半机器人,但莎莉显然更接近于《终结者》中穿着骨骼机械服、戴着仿生手臂的机械人。
更诡异的是,广告最后指向一家名为“PersonaSynthetics”的公司,号称能生产出“比以往任何时候都更接近人类”的机器人。截至5月12日(本周二),这家公司在Google上的搜索量达到了10万次,公司主页也迎来了近50万的访问量。
公司主页上的莎莉
莎莉的功能
下面我们来感受一下这支诡异的广告:
认真你就输了,这就是个骗局。这是英国第四台(Channel4)发起的一项活动:以《黑镜》式手法拍摄未来主义戏剧。《黑镜》本身就是第四台的优质剧集,其他还包括《老大哥》、《无耻之徒》等等。1982年11月2日,这家电视台正式开播,以紧密结合新媒体、不断创新节目形式等特点吸引观众,而且擅长自我宣传。譬如,去年的12月12日,第四台就对英国的歌唱选秀节目《英国偶像》(XFactor)狂砸20万英镑,只为在决赛播放女歌手ViktoriaModesta主演的广告——她的左腿戴着假肢。而广告的目的,居然是向大家展示当代流行音乐是如何被“痛苦而沉闷”地批量制造的。
关于这次活动,第四台也在推广上费尽心思。他们播放电视广告,投放平面广告,装模作样地在摄政街(RegentStreet)开起了店,还在eBay上假拍卖邀请网民竞标(可惜的是,没人出2万英镑的底价)。摄政街的店面设有两个使用微软Kinect技术的屏幕,上面的两位男女人造管家会对行人的触碰做出回应。
摄政街上的“实体店”
这支诡异的广告是由专属广告公司4Creative制作的,他们的作品还包括2012年伦敦残奥会上的广告《遇见超人》(MeettheSuperhumans)。