报刊订阅季渐入佳境，竞相压价的报纸发行大战成如烟往事，只见微信公号吸粉活动如火如荼。但想调价的报纸还是调了，只是低调多了。据邮局提供的2015年报刊订阅目录，2015年调价的邮发报纸多达600家左右，接近我国报纸总量的三分之一，涉及面还是有点广。

　　
　　2015年调价的报纸覆盖各个种类，波及多个省份。比较集中的是中央级行业类报纸，广东、上海、浙江等省市的报纸，以及《英语学习辅导报》等教辅类报纸。
　　2015年涨价幅度最大的前三家报纸：《中国服饰报》从96元涨至240元，《少年素质教育报(理论版)》从52元涨至156元，《广东建设报》从96元涨至216元，涨幅均翻番。《解放日报》从270元涨至432元，增加162元，涨幅也有点大，但不是最贵的报纸。广东的《羊城晚报》、《深圳晚报》和《晶报》齐刷刷地从360元涨至480元，与《华夏时报》《证券时报》《深圳商报》等报纸一样，都接近500元，都是最贵的报纸之一。我国目前最贵的邮发报纸是《中国美容时尚报》，全年订阅价519元。
　　
　　报纸价格的低廉长期制约利润的增长，在新媒体的冲击下，广告的下滑使报纸的盈利捉襟见肘，提高价格是不少报纸应对危机的重要选择。有些报纸在宣布提价时展示报纸内容和质量的自信。如《羊城晚报》的提价启事说明其缘由是“为进一步保障和提升版面品质和服务质量”。在回答“羊城晚报调整价格的底气和考虑何在？”这一问题时，羊城晚报报业集团管委会主任、羊城晚报社长刘红兵表示：“我们提供的是一种有尊严的、高质量的精神产品，一种真实的、权威的、客观的人文产品，不同于网络上的流嘢和花边，这种精神产品是稀缺资源，更是优质资源。因此，在调价的同时，我们增加的是价值，提升的是服务，我们将为读者提供更多更好更优质的精神产品。”
　　
　　提价面临发行量下滑的危险，但有内容自信的报纸并不担心。据报道，今晚传媒集团旗下的《中老年时报》2014年逆势发展：每份报纸年订价由100元提高到188元，提价幅度达88%，报纸发行量不减反增，同时带来了经济收入的大幅度增长，使该报单凭卖报纸就能养活自己。报纸负责人介绍的经验是：埋头深耕内容，做精主业。
　　
　　调价的报纸并非全涨价，也有部分报纸降价。如《第一财经日报》从480元调到396元，减了84元；《新疆都市报（汉）》从288元调到216元，减了72元；《体坛周报》从495元调到453元，减了42元。降价的原因估计有两条：一是传媒集团结构调整的需要，或为了发展新媒体新项目，主动缩减报纸出版规模，包括出版周期和版面数，报纸缩水，报价再那么高就有点说不过去；二是出于竞争的需要，以低价吸引人。基于第二种原因降价的报纸数量可能不多，毕竟新媒体时代的报业竞争环境已发生了巨大变化。
　　
　　报纸订价在都市类报纸迅猛发展的时期曾是敏感的话题，陷入同质化竞争的报纸谁也不愿意因提价而影响发行量，因为高增长的广告收入会弥补报价倒挂，而低价倾销则会遭到同行的谴责。如果需要调价，往往由行业协会出面进行协调，要提一起提，要降一起降。如今，报纸面临多边竞争，最大的敌人是新媒体，而不是同行，调价行为也日趋市场化。