央视市场研究公司发布5月全媒体广告月度分析报告
　　报告显示，今年5月，我国的电视广告刊例花费同比上涨5%。省级卫视的广告刊例花费增幅较4月份（13%）有所减慢，为4%；省级地面电视台的广告刊例花费增长则从4月的6%增长至11%。电视广告总时长虽然结束了4个月的同比下滑，5月同比微增2%，但中央级和省级卫视的广告时长仍然低于去年同期。
　　报纸广告5月的广告刊例花费和刊登面积虽然低于4月，但是同比降幅均呈现继续收窄态势。广告投放花费前四位的房地产/建筑工程行业、商业及服务业、娱乐及休闲业、交通业，同比、环比都有不同程度的下降。排名第五位的邮电通信行业，广告花费及投放同比增幅不足1%，但环比增长1/3。
　　杂志广告刊例花费和刊登面积5月分别同比减少了11%、21%，双双创下今年的降幅新低。与去年同期相比，在杂志类媒体广告投放及花费前四位的行业中，除衣着类广告投放同比持平外，化妆品/浴室用品、个人用品、交通均减少了广告投放，交通类广告投放降幅更是达到了1/4。
　　电台广告投放5月继续稳中有升。当月的广告刊例花费、广告时长分别同比增长16%、7%，涨幅持续走高。五个重点行业中，除金融业广告花费继续同比下滑外，其他行业广告花费同比各有增长，房地产/建筑工程行业以29%的广告花费增幅成为其中最高。
　　传统户外广告（含地铁）的广告资源同比减少5%，但广告刊例花费增幅仍在强劲攀升。房地产/建筑工程行业广告花费依然是同比中增长最快的，增幅高达42%。
　　5月的行业广告花费排名首位易主，饮料行业以34%的环比广告花费增长赶超化妆品/浴室用品。前十行业中，邮电通信行业同比广告花费增幅最大，药品、酒精类饮品广告花费虽然环比增长8%，但同比仍有27%的下降。
　　化妆品/浴室用品行业中，护肤用品广告花费出现了一成的环比下降，品类广告前三位的欧莱雅、玉兰油、兰蔻品牌广告花费环比分别减少22%、4%、13%。洗发/护发/美发的广告花费环比呈高增长态势，其贡献者主要来自清扬、沙宣品牌的广告投放，沙宣品牌广告花费较4月更是有超过3倍的增长。浴室用品的广告花费环比增幅，是前六品类广告中最高的，达58%，力士品牌20倍的广告花费增长是主要推动力。
　　食品行业广告花费5月继续平稳小幅增长。保健食品广告花费同比猛增。5月居前三位广告花费的品牌分别是三精、安利纽崔莱、盖中盖，其中三精品牌的广告花费同比增长42%。冰雪食品成为行业广告花费的第三品类，广告花费环比继续增加，和路雪、伊利品牌广告留守前两位，雀巢品牌以环比近2倍的广告花费增长位居季军。糕点饼干类广告花费5月份也有较强的广告攻势，江中、趣多多、乐吧品牌对品类广告花费的环比增长贡献较大。
　　饮料行业随着销售旺季的出现形成了激烈的广告竞争，液体饮料中的康师傅、恒大冰泉、娃哈哈、雪碧品牌的广告花费都有1倍左右的环比增加，百事品牌广告投放则有环比增加数百倍的广告花费。固体饮料广告花费的环比增幅仍主要是奶粉品牌的带动，进口品牌NUTRICIA追加广告投放高达百倍，雅士利、伊利品牌的广告投放环比也有较高的增长。
　　酒精类饮品的广告投放5月同比下降态势仍然继续。餐桌酒5月的广告花费前四位排名稳定，依次是洋河、五粮液、双沟、郎酒，宣酒以1/3的环比广告花费增长名列第五。啤酒广告投放量虽然低于去年同期，但环比增幅加速，百威广告是主要的影响者。
　　在传统广告投放的前十品牌中，康师傅抢占榜单首位，欧莱雅、玉兰油品牌广告投放并肩环比下滑，肯德基品牌广告投放在连续两个月的环比缩减后，跌落至榜单末位。
　　互联网5月广告投放前四位品牌仍是电商。天猫、淘宝网广告投放同比大幅增加，京东商城的广告花费同比下降33%。1号店网站的广告花费则以大幅的广告投放增长，加入电商的互联网广告竞争。
　　商务楼宇视频广告5月投放品牌前十榜单中，恒大冰泉居首，瀞度通过大步的广告投放环比增长，成为榜单中的又一矿泉水品牌。公交移动电视广告前十品牌中，达利园、乐虎品牌的广告花费同比、环比均有高增长，成为新入榜品牌。