传统平面媒体的出路有两条，一条是当打手，一条是当小三。所谓打手就是走黑路，具体你懂的。所谓当小三，就是找干爹求包养。元芳，你怎么看?
——王甘霖
这两天一篇题为《万达挖了这么多媒体高管要干什么?》（见本文最后的附文）的文章火爆微信微博，火爆媒体圈：《南方周末》副总编伍小峰、《第一财经日报》副总编岳富涛两位媒体界大拿在同一天之内，华丽转身。加上此前《京华时报》的副总编刘明胜、《人物》副主编林天宏，在短短两年的时间内，四位前知名媒体高管先后投入万达集团的怀抱。
这则消息让媒体界感叹嘘嘘，或痛心疾首，或羡慕妒忌恨!痛心者少，嫉妒者多。这则消息让公关界紧张不已，媒体大拿不顾节操了，纷纷抢饭碗的来了，之前自己的那点雕虫小技尚能饭否?
就在刚才结束的饭局上，作为前媒体人和一帮现媒体人在激辩不已，媒体和媒体未来的出来在哪里?纯新闻专业主义有没有未来?
冒着被同仁打朋友骂的危险：一棍子打倒一大片。我把刚才饭局上的个人激辩观点变成文字：传统平面媒体的出路有两条，一条是当打手，一条是当小三。所谓打手就是走黑路，具体你懂的。所谓当小三，就是找干爹求包养。
虽然媒体及媒体人不愿意承认，但很多媒体及前媒体人已经在这两条道路奔跑。作为打手，作为小三，我们根本没有资格嘲笑郭美美。要活得更好，当打手，走黑道，找干爹求包养，这是很自然的事情。
随着互联网及移动互联网的发展，传统平面媒体(财经媒体)的经营每况愈下。为什么会这样?作为精英的媒体从业人员，试问你现在还主动购买报纸吗?购买的频率是怎么样的?都沟买什么样的报纸?是《体坛周报》?《南方周末》?《参考消息》?还是胡锡进的《环球时报》?问完自己以后，如果你是广告主，你还选择平面做广告吗?还会投入多少的预算呢?
年初，《华夏时报》总编水皮在报社内部的一篇演讲《媒体是个泡沫巨大的行业》提及当前几家牛B的财经媒体的经营状况：报纸3.65亿，《华夏理财》杂志2300万，加起来是3.88亿，什么概念呢，相当于《21世纪经济报道》+《第一财经日报》+《每日经济新闻》他们营收的总和。
这篇文章风行网络后，涉及到的媒体的大佬们很是愤怒。说老水你怎么能这样呢，你说你自己牛B就可以了嘛，怎么能说我们2B呢。这不影响我们运动员的情绪嘛。在这里，水皮就是皇帝新装里那个敢说真话的小孩。
为什么《华夏时报》牛B，因为它有万达，有首富干爹王老板。不要说能挣钱，不亏本，就是亏那一点点，在土豪看来也没有什么，那点钱对土豪来说能算钱吗?
让我们来看看资本和传统媒体关系吧。2013年国家电网公司在花掉5000万元投资21世纪网后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团。而《21世纪经济报道》最初便是复星郭老板为支持年轻的报人实现理想而掏钱买单的产物，而后其旗下还有《理财周报》、《环球企业家》等牛B媒体。《经济观察报》与泛海建设、《投资时报》与武汉卓尔、《中国新闻周刊》《中华工商时报》与宏图三胞，、《每日经济新闻》《财新》与腾讯……以及之前传说中的广东二十一世纪传媒与阿里巴巴。
大佬们、土豪们有钱后，他们需要媒体这个玩具。前段时间看了一篇新浪财经华东站记者王霄写的《媒体的未来是给土豪包养》，很是认同，媒体是大富豪们的高端玩具。对于一个坐拥几百亿资产，日进斗金的富豪，钱不是问题。对于一家难以为继，人才不断流失的媒体，节操不是问题。
很多人会说不被包养行不行?我靠新闻专业主义，有好稿就会有广告，很多很多的广告。我想说的是，这不是稿件的问题，不是新闻专业主义的问题，是传播介质的问题，没有人看的报纸你说我印刷10万、20万份有意义吗?你忽悠谁呢?报纸这样的传播介质注定没有前途，没有未来!“如果报纸真的死去,先于报纸死去的一定是责任和理想。”《经济观察报》的执行总编辑文钊写得真好，也写得真是伤感!
既然要卖，个人认为“与其卖给很多人，不如卖给一个土豪!”。“卖给很多人”就是拿着支票、拿着几十万广告费过来的，咱们就从了，这是嫖客和妓女。“卖给一个土豪”就是土豪金屋藏娇，我只为土豪服务，你好我也好!这是土豪和小三(跟二奶混了)。你是愿意当妓女呢还是愿意当小三呢?结论不言而喻。
媒体能卖个好价格，媒体人也能卖个好价格。阿里巴巴、京东、360、复星集团、宏图三胞等土豪近两年都有大手笔，重金挖人。于是乎，朱德付选择了阿里巴巴，王胜忠选择宏图三胞……虽然工作都是媒体相关，但牛刀都用来杀鸡了，杀鸡的刀怎么办呢?此前业内传闻，万达愿为朱德付和刘明胜彼时开出的年薪分别为500万、400万。这样看来，阿里巴巴支付给朱德付的只会比双色球的500万还多。你心动了吗?作为杀鸡刀，少个零也是可以的。
媒体人为什么要背弃理想?那是因为“曾经的新闻理想，在北上广深高房价高生活压力下，在媒体人不断增长的年龄、家庭责任等现实面前都不堪一击。”
理想很丰满，现实很骨感。“谁还能记得当年的夏雨荷呢?”所以，再见理想，拥抱土豪是很多媒体人不得不选择的道路。
求包养求干爹!
附文：
万达挖了这么多媒体高管要干什么？
来源：记者站网
一天之内，又有两位知名媒体高管，加盟万达集团，分别为南方周末副总编伍小峰，以及第一财经日报副总编岳富涛。
（一）已有多名媒体高管加盟
据知情人士透露，伍小峰将担任万达集团总裁助理、企业文化中心总经理刘明胜的副手，具体负责万达集团企业内刊以及广东媒体关系维护，而岳富涛则具体负责万达官网新媒体和上海媒体关系维护等。
事实上，早在半个月前关于伍小峰的变动，南方周末内部已经传开，并有消息称其加盟万达后，年薪均是“百万级”。而岳富涛的加盟，此前并无过多消息传出，实属意外。
值得注意的是，除了上述二位，至今万达已经吸引多位媒体高管加盟。
比如上述刘明胜，此前也是媒体高管，曾担任京华时报副编，在京华时报干了11年之久，于2012年初辞职投往万达。出任万达集团总裁助理、企业文化部总经理。梳理过去一年的报道，刘明胜一直还以万达集团新闻发言人的身份，多次出现在媒体的报道中。
据知情人介绍，刘明胜的这一位置，万达当时预设的最合适人选为时任《京华时报》副社长兼总编辑的朱德付，但朱德付最终选择去了阿里巴巴担任副总裁，刘明胜随后进入万达挖人计划之中。另有业内传闻，万达为朱德付和刘明胜彼时开出的年薪分别为500万、400万。
此外，原《人物》副主编林天宏，也已于今年4月跳槽去了万达。至此，万达集团在短短两年的时间内，已先后吸引四位前知名媒体高管加盟。
（二）万达为何钟情媒体高管
作为商业地产龙头企业，万达近几年也一直深陷“挖角”的烦恼，人才被挖角首当其冲，被称为是商业地产的“黄埔军校”。
据媒体此前报道，根据万达集团披露的数字，2010年，公司高管离职35人，离职率6.52%。2011年万达离职高管高达14名，其中包括万达集团副总裁、商管常务副总经理王寿庆跳槽至广东创鸿集团，此外，还有万达集团副总裁张诚跳、万达商业管理公司常务副总经理王锐等离职。
一边集团高管被挖，一边又挖来数位媒体高管。在传统媒体齐呼步入寒冬的大背景下，万达集团为何又如此钟情于媒体及媒体高管？
事实上，近年来万达对文化产业布局不断，对报刊杂志的收购也时有动作。目前，万达集团投资经营了一报两刊，分别是财经类周刊《华夏时报》，月刊《全球商业经典》以及收购刚满两年的《大众电影》杂志月刊。
这种布局，自然急需媒体人才。当然这背后更重要的因素在于，万达对新媒体愈发看重。
去年10月，万达推出了新媒体平台，其中包括万达集团中英文官网、中英文移动官网、商业地产中英文官网、万达广场网站群、万达集团移动客户端、官方微博、官方微信，首次实现全媒体、跨平台、多语言的全媒体企业门户。
此外早些年，一些各地万达广场存在质量问题，有的甚至在施工时发生塌方，从而让万达集团陷入来自媒体对其”激进扩张“的口诛笔伐。媒体高管的加盟，无疑会使万达在面对媒体时，更加游刃有余。
2009年底，在万达集团的官方网站上，曾经挂出了一篇文章《万达商业地产的媒体影响力》。文章称，“从媒体报道的量和质的变化，可以看出万达商业地产影响力的与日俱增。特别是最近两三年，随着万达商业地产商业模式和产品的成熟，万达已在媒体中树立了商业地产领袖形象，美誉度空前提高。”
此一细节，即可见万达对于“媒体影响力”的极端渴求。
事实上，企业布局媒体，并非万达集团一家独有。阿里巴巴、复星集团等，近两年都有大手笔，或重金挖人、或入股媒体。
（三）新闻理想与真金白银
近年来，越来越多的媒体高管、精英，先后选择离开媒体，或创业、或加盟知名企业任职。曾经口口声声的新闻理想，在现实的冲撞下显得不堪一击。
此次伍小峰加盟万达，由于其身上附加南周的身份背景，更是在媒体同行间引起很大关注和争论。资料显示，伍小峰历任南方周末记者、调查版编辑、头版编辑、新闻部主任、副主编等职。
伍小峰发表过的多篇有关南方周末的文章或内部讲话，曾被业内同行所熟知。比如，〈我们不会放弃〉、《一张报纸，一个灵魂》等。更有媒体同行，翻出了2012年4月南方周末的一篇报道〈万达只跟有追求的官员打交道〉
在伍小峰传出加盟万达集团的消息后，新浪微博特意梳理了曾被称为南方周末“黄金一代”的人员。1996年到2002年，是南方周末的鼎盛时期，该时期的编辑记者被称为“黄金一代”。被称为“像金子一样的日子里”的名编名记包括：江艺平、钱钢、沈灏、刘洲伟、朱德付、长平、谢方伟、方三文、孙保罗、迟宇宙、余刘文、陈涛、李甬、刘天时、连清川、尹鸿伟、陈菊红、杨海鹏、李玉霄、寿蓓蓓、曹西弘、杜卫东、方迎忠、郭国松、翟明磊、朱强、伍小峰、黄广明、贾明、陈海、邓科、江华、徐列、万静波。如今，他们绝大多数已离开了南方周末，离开了一代人的美好记忆。
