热门频道

教你如何将植入广告植入人心    

教你如何将植入广告植入人心

  近日,试卷中植入广告的事件,引起了轩然大波。据报道,试卷中植入广告的现象并不是个例。例如,地理试卷中引入了“农夫果园”、“伊利”等品牌;品德试卷中出现了“苹果系列”产品;历史试题中加入“同仁堂”的名字,更有在英语试题中植入了“大娘水饺”的广告。凡此种种,举不胜举。
  
  在此,且不讨论该做法是否妥帖,是否会在潜移默化中影响学生的思维,使其在以后的生活中直接选择这些商品。但是却不得不佩服这些人的商业头脑,他们对广告的植入真可谓达到了炉火纯青、紧密联系生活实际、从娃娃抓起的地步。那么就让我们来聊一聊植入广告的那些事吧。
  
  一、何谓植入广告?
  
  人们常常以为,植入广告是近年来新兴的广告手法。但一个基本的事实是——广告构成我们的生活。早在东汉时期曹操的名篇中我们就可以追寻到“何以解忧,唯有杜康”的植入式广告雏形。
  
  植入广告,又称植入式广告、产品植入或植入营销,是指将产品、品牌或者其代表性符号植入寄存载体中,和载体融为一体,以期借助寄存载体的曝光率来达成广告效果。植入广告不仅广泛运用于电影、电视中,而且还可以植入到报纸、杂志、软文、小说、网络游戏、手机短信、微信等媒介中。
  
  二、植入广告有何优劣?
  
  在广告无处不在的社会,“植入广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?植入广告究竟有何优劣?
  
  一般而言,植入广告是受众在无意识的状态下,感受到商品和品牌信息,从而接受广告信息的刺激。由于受众在非对抗状态下接触广告广告意味淡化,观众易于接受,所以这种广告效果是普通广告所不能达到的。但是植入广告也有其自身局限性。
  
  1.广告回报周期长。植入广告只是为了告知或者深化消费者印象,有你这么一个东西。所以如果追求短期效益,恐怕不会达愿。
  
  2.植入式广告最大的风险就在于风险的不可控性,植入载体的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的,这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。
  
  3.由于植入式广告和载体融为一体,如果载体传播失败了,即便植入的效果浑然天成,植入式广告也很难成功。
  
  三、植入广告与传统的广告有何异同?
  
  作为广告传播的两种方式,植入广告和传统广告各有所长,都可以帮品牌商达到特定的效果,但两者又有区别。
  
  1.最大的区别:传统广告毫不掩饰自己是广告,植入广告只是用更隐蔽的方式接触用户。
  
  2.受众粒度不同。前者的受众是【媒体平台+子频道+内容角度】形成的读者流量,后者受众单位是个体。
  
  3.制作方式不同。植入广告是靠创意+执行,让植入广告变成的诗意或乐趣,所以复制的可能性小;而传统广告可以快速规模化生产。
  
  四、如何打造成功的植入式广告?
  
  作为有着丰富营销经验和诸多成功广告案例的知名电商平台,世界工厂网指出:寻求载体载体的曝光率是广告营销植入的重要环节中,而寻找合适的时机和载体才是成功植入营销的关键。
  
  1.提前收集相关相信息,分析植入营销的可行性等。只有充分的事前策划和专业的操作才能保证植入广告的效果。比如,《甄嬛传》将东阿阿胶作为贯穿故事情节的重要元素,频频出现在场景及对白中,令人印象深刻。
  
  2.认清自身定位以及目标客户群,同时分析植入对象的调节性以及它所定位的人群,观察二者是否匹配,这才是植入广告成功的基础。如,据世界工厂网微信的负责人介绍,他们每天都能收到无数的广告邀请,但他们的定位为帮用户传播正确的电商观念和电商知识,为此拒绝了若干知名品牌广告植入。
  
  3.没有观众喜欢拙劣的植入广告,好的广告不能破坏载体的观赏性,而是用巧妙的方法与载体深度结合。因此,好的创意是植入广告的关键。比如,某爱情小说中植入了韩国化妆品的广告,因为该化妆品的会所环境特别适合小说中的一个场景。
  
  结语
  
  纵观广告市场,植入广告的植入手法、植入渠道、植入形式都更加娴熟,更受大众喜爱。不过,成功的植入广告是在保证载体价值前提下,寻求合适品牌和载体的结合,将植入广告真正植入人心,实现品牌对受众的深层影响。否则,一切都是徒劳。
  
  
 
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘