好的广告创意，可遇不可求，而广告创意的好坏，除了「创意」本身以外，更要注意到是否符合营销策略。否则只是学到了他人创意的「形」，而没有注意到自己营销策略的「质」。
　　
　　许多令人印象深刻的创意，也常被后人「借用」，甚至有一些是挑衅的意味。例如CocaCola在前两年的超级碗推出一个「追逐可乐」的网络活动（不只是一支网络广告，是一个配套的网络活动，有机会再跟读者分享），其对手百事可乐随即推出一支占可口可乐便宜的「NEXT」广告，类似的攻守，在两大可乐品牌是屡见不鲜。
　　
　　 

　　《追逐可乐》
　　

　　《NEXT》
　　
　　在台湾，早期的模仿攻击广告，当属「eBay」与「Yahoo」，eBay进军台湾推出了一支「唐先生」篇，引起很大的回响，而台湾YAHOO拍卖则顺着这支广告，推出「唐先生续集」，虽然少了原创，但颇有百事可乐对应可口可乐「案外案」的手法，至少消费者会同时记住这两个品牌。
　　
　　
　　

　　《唐先生》
　　

　　
　　
　　《唐先生续》
　　
　　除了模仿竞争对手，台湾也有许多借用国外创意的广告，例如MitsubishiLancerIO的「美女篇」，就有BenZE-classCoupe「美女与马」的创意味道，只是E-Class突显外观与性能（美女与马表示这台车是力与美的结合），而LancerIO则较偏重外观，但仍然是一支符合策略的广告。另一个例子是法国巴黎人寿的「爱的故事」就是沿袭泰国人寿的一支网络影片「留言篇」，秒数延长，同时加了一些较煽情的故事情节，坦白说，看到法国巴黎人寿的影片，心里觉得好难过，但最后出现「留爱不留债」的字幕，却把感觉给打散了；而泰国人寿的影片只有一分半钟，但即使是不同语言，看完后留下的是「感动」以及对泰国人寿的正面印象，影片中没有为泰国人寿的产品说出只字片语，但泰国人寿的品牌印象，却是深深的打动人心。（微电影适合的是品牌诉求，若强把产品力带入，就失去微电影的意义）
　　
　　回到本文要分析的主角喜多纳，日前推出一支「捡内裤阿嬷」篇广告，「参考」循利宁的「火场篇」的架构，同样是救灾的场合，只是故事主角从行动不便的老阿公变成身手矫健的老阿嬷。喜多纳是日本进口的健康营养液，主要诉求老年人喝了身体强健，借用循利宁的创意架构，或许可以增加广告的记忆度，但由于循利宁的原创记忆太深，且两者并不是同类的商品（营养品与药品），创意应该有更多「正面」诉求的空间，以免反而被原创的药品诉求而模糊产品重点。
　　
　　笔者撰文之时，看到国泰世华的新广告「食分幸福」的促销广告，借用多年前（要我这个年岁的人才有记忆）郭富城成名的光阳机车广告来表现，是否能有连结或是原先设定的趣味效果？就让读者们自已判断了。