2013年末各大卫视2014综艺栏目的广告招标会后，所谓“天价冠名”的冠军宝座持续被刷新，不断有企业“勇攀高峰”。《我是歌手》第二季冠名2.35亿（立白洗衣液），《中国好声音》第三季冠名2.5亿（加多宝），《爸爸去哪儿》第二季冠名3.11亿（伊利），这些冠名价位听起来让人瞠目结舌的同时，也有越来越多的企业愿意出高价冠名栏目。本文将罗列2014年1-4月综艺栏目的冠名情况，并作简单横向分析。
　　
　　1、品牌冠的不是名，是气质
　　
　　绝大多数的品牌都并不是在进行盲目的冠名，何况在栏目冠名动辄几千万的情况下，这名也不是每家企业都能冠，愿意冠的。在品牌营销深入人心的当今，选择一档与品牌形象和文化相符的栏目已经成为了品牌在选择冠名栏目时的重要考量因素。毕竟谁都希望能冠名一档红得发紫的栏目，可在看到收视前，谁都无法保证那一定是一档真正“值得下注”的栏目。
　　
　　

　　
　　上图所列的栏目的冠名与综艺栏目类型契合度很高，5档亲子或与孩子有关的栏目冠名基本为乳制品、母婴用品和药品；同时美食类栏目《爽食行天下》冠名类型为饮料；而《年代秀》则为保健品。
　　
　　当然，恰巧有符合企业品牌形象的节目几率毕竟不是很高，这时食品饮料类和化妆品类的栏目就笑了，因为对于他们来说，大多数的综艺栏目都可以冠名，只不过是在其中选择“更符合形象”与“性价比更高”的栏目罢了。
　　
　　2014年一季度的综艺栏目多元化，让更多的品类得以加入冠名大军——本文统计的69档栏目的冠名行业涵盖调味品、化妆品、酒类、母婴用品、日用品、乳制品、食品饮料、药品、电池、美容美体、家用电器、金融机构、汽车、手机、运动品牌、电动车和家居用品，共计17种。
　　
　　2、快销品仍是冠名大户
　　

　　
　　
　　作为依靠广告、包装和品牌影响力的产业，快销品一直是广告产业的主力。在本文统计的9家卫视69档栏目中，共出现冠名72个（其中两档节目为双冠名），其中快销品占44个，占比61%，远超其他类型的产品。快销品对于栏目冠名早在2005年蒙牛冠名《超级女声》就初见端倪；到了2012年，加多宝冠名《中国好声音》第一季，节目火了的同时，主持人华少那N倍速的口播词也让加多宝这个品牌和《中国好声音》这个栏目直接捆绑在一起，这一捆绑就一直绑到了第三季。到如今提到好声音就想到好凉茶，即使加多宝不再冠名《中国好声音》，其品牌传播和影响也已经深入人心。有了这些成功案例，也难怪快销品是冠名大军里的主力军。
　　

　　
　　
　　在所有快销品中，14年1-4月的冠名企业行业中，食品饮料类的冠名数量远高于其他类别，个中原因不单是食品饮料的百搭属性，同时也因为低消费、高消耗的特点和“民以食为天”的中国文化让食品饮料类企业能够快速看到高曝光的冠名带来的直接销售额影响。排名第二的是需要利用包装和品牌效应的化妆品行业；同时在亲子类节目盛行后，乳制品和母婴产品的冠名也较高，分列三、四位。
　　
　　3、1-4月高价冠名栏目排行榜（注：以下冠名费均为招商刊例价）
　　
　　除了2档“亿元俱乐部”会员栏目冠名均高于2亿，而其他的综艺栏目均小于1亿，可见以亿为单位的冠名费还是“非主流”。就冠名形式而言，4月开播的《超级演说家》第二季和《最美和声》第二季延续了这两档栏目第一季时就开始采用的双冠名的形式，以总价9000万占据千万冠名行列的榜首，这样的双冠名形式在降低单一品牌冠名的同时抬高了栏目的冠名费用。下表所呈列的是2014年1-4月冠名费大于5000万的栏目，其中后续季栏目有6档，可见有连贯性和良好记录的栏目是企业衡量是否值得出高价冠名的标准之一。在5千万以上冠名费的企业名单中，化妆品行最多，且均为本土品牌，这些品牌通过冠名将品牌的影响力扩大，植入消费者潜意识，提升其品牌竞争力。其中韩束同时冠名江苏卫视《非诚勿扰》和天津卫视《非你莫属》，渗透主题为找对象和找工作两大人生重要环节的两档栏目。
　　
　　

　　
　　就收视效果和冠名费用综合来看，《非诚勿扰》和《我是歌手》第二季无疑是高付出高回报的节目。除此之外江苏卫视《最强大脑》和湖南卫视常态栏目《快乐大本营》的收视情况也都非常不错，而冠名费用却远小于Top2，甚至不能算是在5000万以上冠名费节目中高的。
　　

　　
　　
　　就1-4月的冠名情况来说，品牌冠名在考虑节目收视的前提下，同时也会考量该栏目与品牌形象的契合度，越来越多的冠名企业和看起来相当高额的冠名费的情况似乎也证明了冠名带来的效果。食品饮料、乳制品和母婴用品占据快销品类冠名数量的三甲，相信乳制品和母婴用品冠名的增量与亲子类栏目的增多有关。随着二季度更多季播栏目的上档和主题更多样化栏目的出现，冠名大军里可能会出现更多品类，呈现其他的趋势。