广告绩效的指标不能简单关注展露频次，要更留意受众的关注深度。近期，瑞典网络技术公司Gootechnologies面向2000多名美国成年人调查，82%的人忽略了在线广告，59%的受访者表示没有注意到搜索引擎广告，62%的受访者无视了社交媒体广告，73%的受访者忽略了旗帜广告，而忽略电视广告的只有37%，忽略广播和报纸的受访者分别只有36%和35%。要弥合数字广告和传统媒体的差距，使广告的绩效不停留在表面，创意内容的趣味性、互动性，以及与不同传播载体的协作更需要倍受关注。
