某日，与友人闲逛之时，谈到了红牛的新广告语“红牛-你的能量，超乎你想象”。对其中人称代词的使用，彼此有不同的见解。我认为将广告语中第一个“你”换成“我”，消费者读这句话时（我的能量，超乎你想象）会有更强的融入感。而友人则坚持原版的“你的能量，超乎你想象”效果很好，更容易让消费者记住。
　　
　　这里就涉及到广告语中人称代词的使用问题，不同的情境搭配怎样的人称代词，才能让消费者更好地接收并记住到品牌信息。本文就以红牛的该广告语为例，对“你”、“我”两个人称代词进行不同组合，来分析这四种不同组合适合的广告情境，及效果如何。该广告的情节是这样，某特技飞行大师喝了红牛饮料后，自由飞行在群山峻岭之间，最后是“你的能量，超乎你想象”广告语的出现。

　　“你的能量，超乎你想象”—名人效应以声音形式呈现，记忆更深

　　作为原版的广告语，这句话是以飞行大师的配音+文字形式出现。它传达了这样的信息：飞行大师告诉你“不要小瞧你自己的能量，假如有机会你也可以突破自己的极限”。这就塑造了名人效应及强者形象，让代言人站在一个成功者的位置，而消费者作为听众，类似于英雄事迹报告一样，不断地向你传递“若使用了该产品，你也会有同样效果”这种观念。以声音的形式呈现，会让消费者更容易被感染。因为声音可以让消费者较少思考，听到后易于认同这种成功者/名人的信念传递，也会在内心对品牌有进一步的认识。
　　
　　具有类似效果的广告语如“欧莱雅，你值得拥有”，通常就是代言人对着镜头告诉消费者的形式。消费者在听到这句广告语时，也会不由自主的认为“既然大明星用了后有这么好的效果，我的头发也可以有如此柔顺的效果”。
　　
　　“我的能量，超乎你想象”—消费者与角色融为一体，更适合平面媒体
　　
　　

　　
　　而“我的能量，超乎你想象”这种以“我”为主打的广告语形式更适合平面媒体。大家可以设想下，当在公交站，地铁等平面媒体中看到这句广告词时，视觉刺激（广告语）进入到大脑形成印象的过程是通过在心里默读这句话来实现的。消费者读到“我的能量”时，会自动的将广告语中的“我”与现实中的“我”划等号。此时，消费者也化身为强者形象，“我确实会有不同寻常的能量”，而且，这种能量是被“你”等其他人所不可想象的。也许，喝了红牛就有让“你”等刮目相看的可能。
　　
　　这种以第一人称代词“我”作为主打的广告语，让消费者在读到这句话时，瞬间与广告中角色融为一体，可以非常快地融入到广告产品之中，记忆效果会更容易强化。“酸酸甜甜我做主”这句广告词是蒙牛品牌营销的巅峰之作。这种“我”的使用，是不是也让作为消费者的你，轻易间感受到了酸酸甜甜的滋味呢？
　　
　　“你的能量，超乎我想象”—榜样称赞，加强消费者的认同感
　　
　　第三种形式“你的能量，超乎我想象”的使用情境与原版的不同，其所传达的信息是“代言人（或成功者）表示了对普通人的称赞与认可”。这种形式更适合的情境是普通人或弱者形象作为广告主角，实现了平时难以达成的目标，而得到了长辈或榜样的表扬。比如，平日不爱学习，成绩倒数的学生，在吃了某营养品后成绩突飞猛进拿了第一名，让爸妈惊讶不已。学生群体作为消费者，看到这句广告语时，会有一种认同感在里面，“我也可以证明给他们（爸妈）看，我也要得到他们的赞许与认可“。而作为爸妈的会想“说不定真的有效果，我买些给孩子试试，不再让别人说我孩子笨”。
　　
　　“我的能量，超乎我想象”—自我认可，强调个体的独立性
　　

　　
　　
　　第四种“我。。。我”两个第一人称代词的使用，除了起到第二种组合中提到的易于消费者与广告角色融为一体的作用外，更多的是强调了一个人的自我独白，是自我的肯定。这种广告语适合于比较特殊的主题及群体，强调的是战胜自我，超越自我的过程，“我”的价值不是秀给别人看，“我”唯一认同的只有内心的“我”。这种“我”的强调，在愈发展现独立性的新一代年轻人中，其实是比较有市场的。年轻人总在极力展示自己的与众不同，而“我”作为独立性极强的一种标签，恰恰能博得他们的认同与喜爱。“我的地盘，听我的”就是最为典型的广告语案例，周杰伦与“我..我”这种强调自我的个性化标签相结合，无疑是博得了年轻人的喜爱。
　　
　　以上就是借红牛新广告语，对“你”、“我”人称代词所契合的广告情境及效果所做的简析。可以看出，不同的人称代词均有其适合的广告情境，达到的效果也各有不同，并不存在错与对的“一刀切”。对于品牌来说，也需要结合自身产品的定位，及所要传达的品牌信息和面对的消费者群体，来恰当地选择“你”、“我”这种人称代词，才能取得恰如其分的效果。