据英国《传媒周刊》报道，世界最大独立媒介公司、英国最大广告与传播集团WPP的下属主要公司——传立媒体首席执行官Mark Creighton称，移动的力量、平台的作用、新数据的运用，以及互联经验的应用将引领2014年的市场营销。

　　这还是许多年来的第一次，笔者没有全心全意地享受圣诞节。事实上，我已经预留出假期的一部分时间来思考我已经使用了一年多的移动电话和平板电脑的未来。

　　2014年，移动对人们将会产生更大的影响。这并不是因为有一系列新的智能手机即将发布——它们中的大多数将于2014年发布——真正的原因是你的口袋里或手提袋里设备功能的重新开启将变得更具针对性，这些体验所依赖的基础设备也将变得更加完善。

　　我们口袋里的设备将不仅仅是我们手中的一个矩形盒子，它将成为我们眼前的手腕，还可能和身体的其它部位相连接。最近，全球范围内科穿戴式智能设备的数量已经达到830万件，这很大程度上是由于蓝牙耳机、跑步机等健康产品的推动。预计到2018年，这些便携式电子设备的数量将增长至1.8亿件，而且将具备更广泛的功能。

　　这些发展将使我们的营销策略的重点不再是将移动作为一种设备或者渠道，而是从整体关注移动的整个未来。

　　移动的力量

　　移动的力量——无论是针对我们的位置、我们的行动、我们的感官还是我们的方向——将成为消费者体验的主要推动力，反过来也将成为广告商们的商机。通过移动将数字和物理体验相连接，将使从“虚拟”研究到店内购买的消费者之旅变得更加顺畅。

　　移动将定义设备新的生态系统和集成-某一种设备不能满足我们所有的需求。随着时间的推移，消费者将变得越来越依赖相连的、共同工作的多种不同设备。

　　这不仅仅是硬软件研发商的机会，也为内容开发和管理创造了商机。2014年里，内容开发商必须了解他们的产品有着更加广泛的消费平台，而不仅仅是着眼大多数消费者偏爱的某一种设备。

　　内容研发与管理

　　特别是对于电视而言，在以后的某个时间，观看体验将不仅仅是客厅角落里的那个盒子。2014年里，电视观看体验的消费、递送以及管理将获得快速发展，广告商们面临的新挑战将是决定在哪里引入新的玩家、新的内容和新的数据。

　　2014年里，大量新数据将应用于电视广告的市场定位以及评估、YouTube等网络环境下内容的递送以及更好地理解有线的电视观看和强大的社交媒体之间的联系。

　　利用这种潜能的机遇将导致电视产业内态度的转变，人们将重新思考电视是什么和将成为什么。将“视频”和“电视”内容进行区分的行为没有明白-对于很多观众而言，这两种形式是共存的，并不是其中一种优于另一种。

　　很重要的一点是，作为一种产业，我们欢迎任何形式的电视，测试和改善它的后台数据，但要确保一点，我们不能忽视观众和好的内容或传送装置之间的强大关系。

　　在连接不断增强的世界里，电视已经成为运用社交空间最积极的合伙人之一。Twitter Amplify现在可用来分享有in-tweet标志的视频剪辑，并和维亚康姆、英国广播公司签署合作协议，让他们负责提供内容。同时，在美国，全国广播公司在帖子上加入了新的“收看”按钮，用户可以通过单击Twitter上的这个按钮观看或录下节目。

　　从其它媒体频道上也可以看到这一趋势。例如电影业正用社交电影方案来减少空座位，通过该方案，消费者可以设置任何电影的私人抓屏，并通过脸谱网或微博客分享给他们的朋友。

　　互联媒体经验

　　这种合力运用社交媒体的方式开始为广告商在互联媒体经验过程中所扮演的角色提供清晰定义，广告商不再是一个独立的广告渠道个体。正如脸谱网、Twitter等大玩家正力图传递其新股东的商业预期，这种存在于广告商活动中的“连接器”所扮演的角色能发挥强大的作用。

　　2014年里，通过更好地理解新的消费者行为、科技的真正潜能和好内容的力量，我们将充分利用这些媒体互联经验的潜能。这将要求更深层次的合作精神，多家不同媒体通过合作而非简单化的频道层次结构来传递整体广告经验。