10月29日，科技博客网站venturebeat报道，Adobe今天发表报告称，今年Twitter的每用户营收是去年的四倍，Facebook的广告点进率增长了275%，这表明社交广告的投资回报率在快速上涨。

　　Adobe数字媒体分析师塔玛拉·加夫尼(Tamara Gaffney)上周表示，“广告客户的投资回报率高于以往，消费者在做购买决策时参考了社交媒体信息。”

　　长期以来，搜索一直是向有购物意向的用户发布广告信息的主要方式，能在短期内给广告客户带来回报。但Adobe的研究显示，社交广告的投资回报率增长“很惊人”。

　　但一个原因导致社交广告价值被低估。加夫尼说，“访问社交媒体通常不是用户购物之旅的最后一站，而是第一站，社交广告价值因此被低估了116%。”换句话说，社交媒体是用户购买商品时参考的一种媒体，但不是最后一种媒体。在数字广告领域，购物前参考的最后一种媒体——通常是互联网搜索，获得的广告营收最高。这也是Google业绩一直快速增长的原因所在。

　　但对于广告客户来说重要的是，社交媒体通常是购物之旅的第一站，这意味着在Facebook、Twitter、Pinterest和其他社交网络上的存在感比以往更重要了。Adobe报告指出，与不带图片的信息相比，广告客户发布的带有图片的社交媒体信息对用户的吸引力要高出500%。

　　与去年相比，今年Facebook的广告点击价格(cost-per-click)下跌了40%，点进率增长了275%，广告点击次数增长了29%，广告印象数量增长了85%。

　　Twitter广告业务表现也相当好。加夫尼说，“Twitter带给零售商网站的流量增长了258%，每名访问者给Twitter带来的营收由去年的11美分增长至44美分。”Facebook的每用户营收由去年的0.67美元增长至0.93美元，但Twitter的增长更快。Pinterest的每用户营收由去年的0.22美元增长至0.55美元。