"原生"成社交媒体广告新宠

　　10月21日，所谓“原生广告”，在社交媒体领域的定义就是：能不露痕迹地融入用户信息流（News Feed），几乎与自然内容没有差别的广告。原生广告比广告条等传统广告形式更优美、更有效，因此已经成为数字广告领域的新宠之一，而Business Insider旗下市场研究机构BI Intelligence日前在一份报告中指出：原生广告在社交媒体广告花费中所占比例将大幅提升，而新兴图片及视频分享网络将催生最有效的原生广告形式。

 
 "原生"成社交媒体广告新宠

　　以下为这份报告中的部分数据与结论：

　　-到2017年，原生广告预计将在超过100亿美元的社交媒体广告花费中占40%以上。

　　-66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内“可能”或“非常有可能”在原生广告上投钱。

　　-品牌进行跨设备的广告宣传活动时，信息流内的原生广告在视觉效果、用户感受和功能上都能很好地实现移动和PC平台的统一。

　　-在移动设备的较小屏幕上，信息流即为用户体验。在去年，全球移动广告花费增长83%至89亿美元。

　　-再定位（Retargeting）广告创业公司AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出：Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成本比后者低54%。

　　-LinkedIn今年7月推出了“推广更新”（Promoted Updates），从此加入了原生广告大军。

　　-Twitter早在2010年初就推出了“推广推文”（Promoted Tweets），掀起了原生广告潮流。该社交网络目前大力倡导电视与数字广告的相辅相成。

　　-Pinterest、Vine和Snapchat等图片及视频分享网络很快就会催生以最有效的原生广告形式。照片是互联网上被分享最多的内容类型，全球43%的互联网用户在过去一个月里分享过至少一张照片。（悠拉