盛传即将收费的微信，这几天又成了焦点。面对陈坤通过微信会员制可能收入千万元的说法，微信官方回应“暂不涉及任何分成”。拦不住“大V”转发广告，不在乎名人招揽会员，社交媒体无视自己成为娱乐圈发财的乐土？“社交媒体根本不屑于去分一杯羹，它需要的是黏性用户，然后通过数据分析创造出娱乐服务的新市场。”资深新媒体从业者金先生日前告诉记者，业界普遍认为社交媒体即将转型为精确营销的“超市”，“小小的打飞机游戏，就可能是为了将来利用微信发售游戏的一次探路。”

　　赔本也要“黏”住用户

　　“高投入难产出”是社交媒体给很多人的第一印象。微信近期遭遇运营商收费威胁，营销账号、明星账号又传出获利不菲，作为平台的微信总有一种给人做嫁衣“赔了”的感觉。微博也同样饱受争议，其庞大的用户体量和盈利能力常被形容为“极不对称”。以新浪微博为例，去年微博资金投入10亿元，营收约为4.1亿元。这意味着新浪在5.03亿微博用户身上，每人花了近2元，收益却仅为0.8元。

　　“社交媒体绝不可能为一条微信或微博收钱，也不会因为明星赚走千万元而改变策略。”某门户网站公关告诉记者，烧钱养着，或者以“创新空间”吸纳各种创业者，社交媒体的最终目的是培养用户的黏性，也就是忠诚度。“相比收费和分成，社交媒体更在乎"粉丝"的数量和在线时间。”

　　业内人士透露，“免费”和“体验”是社交平台“黏”住用户的关键。调查发现很多人平均6分钟就会看一眼手机，于是某些社交平台就设置自动更新的间隔为两分半钟。用一位社交媒体推广人员的话说，你得告诉用户我们不仅免费而且干得很卖力。

　　最快年底推出盈利应用

　　“拥有了庞大的客户群，并了解他们关注什么、在哪里、有什么样的朋友，社交媒体即将靠数据分析获得巨大的商业利益。”金先生告诉记者，社交媒体很可能变成一个按需供应的“大超市”。而国内一家知名商业网站，则以“微信下的电商新机遇”设置专题，认为从广告营销到支付平台，每个环节都有微信的盈利空间。

　　业内人士告诉记者，目前不少拥有四五亿用户的社交媒体，已经开始着手精确营销。根据用户发言关键词推送的页面广告，已经在不少社交媒体中亮相。你在网购平台搜索过“母婴用品”，你微博页面的广告位置立刻就会出现相关产品。金先生告诉记者，为了优化客户体验，社交媒体上的广告往往引入数据对比，比如推送一款手机时，社交媒体不仅会检索用户发言，还可能会调用用户在通讯平台的消费记录，将手机广告送到最可能购买的用户眼前，又不骚扰其他用户。

　　眼下流行的打飞机游戏，也被业界视作微信将来做游戏营销的一次预演。谁愿意为游戏花费大把时间，谁愿意为游戏升级付费，微信平台了如指掌。这些数据将被直接用于未来游戏的推送。而随着社交支付的普及，未来吃饭买单也可以通过社交媒体扫二维码，社交媒体从中收取佣金也将成为利益的重要来源。

　　“社交媒体眼下的"淡定"或许只是一种策略，因为几大平台之间还在暗中较劲。”业内人士告诉记者，从技术上讲，今年年底几大社交网站都可以推出能够盈利的应用。