熬过处暑，燥热依旧，秋高气爽的日子姗姗来迟！
　　纸媒，在这个酷热的夏天，却散发着阵阵寒意，丝毫让人感觉不到些许的回暖。
　　6月，报纸广告同比骤降16.4%，给了纸媒寒冬论最好的注脚。
　　黄金十年已过。纸媒走上漫漫熊途，早已成为业内共识。唯一争议的，是纸媒步入了初冬，还是走进了严寒。
　　到底是什么，让一向高傲的纸媒低下了头颅？是什么，让读者抛弃了纸媒？
　　你有多久没买报纸了？你有多久没看报纸了？
　　相信回答一个月或半年以上的，大有人在。是我们不关心新闻了么？
　　在审判薄熙来的日子里，成千上万的用户，不停地刷着微博微信，以便第一时间获取薄案的最新进展。济南中院的微博，更是给了公众一个绝佳的平台，实时全景地向外放出一个个猛料。通过网络，公众第一次在如此重大事件中获知的信息，就像夏日喝到冰镇可乐一样解渴。
　　许多纸媒从业人员记住了这样一个尴尬照片场景：一群媒体记者，对着一个电脑屏幕一通狂拍，屏幕上的字样显示为“济南中院”。
　　这是济南中院微博直播薄熙来案的庭审现场。作为所有重大事件的亲历者、目击者，此刻的记者们已沦为围观者，与看客无异。是无奈，更是一种耻辱。没有可采访的对象，甚至连些花边的信息都无从下手，只有一个生冷的屏幕，在向公众发布着单一的信息。甚至凤凰卫视主播在播报时，也不是在联线前方记者，而是低头刷手机微博。
　　在人人都是记者的时代，真正的记者在重大事件报道中所起到的作用，日渐式微。纸媒记者一定很怀念十年前的日子。大事在现场，事件过程轻轻松松就能写出三二千的稿子，并在稿件署名前享有“特派”字样。而今，特派记者在一根网线的连接冲击下，与游客无异，优势早已荡然无存。记者能看到的，千里之外的网友们也多能通过不同平台看到。
　　再回头看纸媒在这次报道中的表现。用惨不忍睹、丢人、全败字样形容，一点都不为过。先不说刊发的新闻早已称不上新闻，在新媒体的狂轰乱炸下早成旧闻，内容形式更是千篇一律。一个世人早就知道的大标题，一条四平八稳的消息，外加一张图片。读者能在报纸上停留超过五秒的，都得说声感谢。
　　当然，纸媒做出这样的鸡肋饭菜，客观上的确与行政命令有直接关系。不评论、不自采、不炒作的规定，让纸媒的确难以伸开手脚。行政枷锁，将纸媒的固有领土，一失再失，拱手相送给新媒体。
　　事实上，打败纸媒的除了技术革命、行政干预外，最主要的还是纸媒自己。
　　在新的形式环境下，纸媒转型多还停留在口号上，并未见到有多少纸媒，在内容形式上有质的变化。思想固化，观念僵硬，制作老套。擦胭抹粉似的改版，就以为是转型了。
　　一个例子是，一家都市报在照片的署名形式上，现在竞还标注着“XXX数码传真”，。要知道，这样的署名，是十多年前刚刚出现数码相机时，纸媒为了突出实力而普遍推行的一种形式。现在都是云时代了，还这样标注，实在是太OUT了！
　　纸媒的转型，是想办法把读者变成用户，把用户转化为粉丝用户。编辑不叫编辑，而应叫产品经理。广告客户现在选择纸媒，不看发行量，只看转载量，跟不上发展，只能把你抛弃，不带走一丝云彩。
　　没有忠实的读者，只有忠实的交换。当读者从纸媒中得不到他想要的时候，请允许她花心。纸媒被抛弃，只能说声活该！