随着媒介数字化毫无缝隙的渗透消费者生活，对数字媒体的有效测量成为全球广告主关心的话题。7月10日-11日，受全球知名的广告研究机构美国广告研究基金会（Advertising Research Foundation，简称ARF）的邀请，华通明略和秒针系统在期间的受众测量分论坛（Audience Measurement Plus 8.0）上分享了中国互联网广告效果评估及跨媒体投放效果测量上的创新和经验，探讨在数字媒体时代如何衡量广告的投放效果。来自P&G、Microsoft、Facebook、尼尔森、美国全国广播公司、哥伦比亚广播集团、AT&T、PHD、Y&R等100多位全球知名企业和营销界人士参与了本次论坛。
　　中国拥有全球最大的互联网和移动互联网网民，这也使数字媒体成为广告主媒介投放的重要领地。随着广告主在数字媒体投放越来越多，对数字媒体和跨媒体的评估需求就显得愈发的突出。华通明略大中华区研发总监谭北平介绍了华通明略和秒针共同推出的全新媒介评估体系iGRP（internet gross rating points）及其实现方法，iGRP体系通过目标受众全流量的数据追踪分析、稳定Cookie的识别、第三方公正和准确人口属性样本最终完成对目标受众到达率和频次的计算，实现了广告投放的测量和评估。秒针系统创新研究总监高宝珠分享了iGRP体系在中国四年的实践经验， 秒针在2010年推出了跨媒体预算分配系统MixReach，解决了传统电视和互联网之间预算分配的问题，2011年底又逐步把楼宇电视、智能终端、数字电视等媒体纳入到iGRP的评估体系下，实现多屏之间的效果评估，帮助广告主提升跨屏投放的ROI。据了解，美国多家机构从2012年开始启动研发iGRP跨多屏整合评估体系和系统化产品。
　　ARF成立于1936年，是全球最早从事广告和营销研究的行业协会之一，最近几年ARF特别关注受众测量这一领域的研究和实践，并设立了Audience Measurment 8.0， 包括可口可乐、欧莱雅、IBM、谷歌、尼尔森、comScore、都是其成员。