moPub移动广告监测报告

　　据外国媒体Mashable报道，广告交易平台moPub发布一份针对美国、欧洲、亚洲、拉丁美洲的移动广告监测报告，报告称2012年第四季度移动广告价格大幅上涨，根据最新数据显示，去年第四季度移动广告eCPMs（每千次有效展示的花费，即CPM广告价格）上涨50%。

　　移动广告交换平台MoPub通过跟踪300亿网络广告，发现2012年第四季度移动广告价格呈现上涨趋势。

　　MoPub产品营销主管Elain Szu表示，“通过观察2012年第四季度（也是广告业务强劲的大季）的数据可以明显看出，移动广告业务正朝着预期的方向发展。在去年底的假期季节，众多广告商纷纷将目光投向移动行业，扩宽移动广告渠道，带动整个移动广告市场不断增长。”

图1 2012 Q4 iOS和Android平台平均eCPMs上涨示意图

　　去年12月假期季节期间，移动广告点击率维持较高水平，此外今年1月初期iOS平台和Android平台的移动广告点击率仍然较高，甚至超过了去年12月的点击率水平。

图2 iOS和Android平台点击率增长示意图

　　去年第四季度，iOS平台的移动广告eCPMs涨幅最大，同比去年第三季度末增长66%。MoPub在报告中表示，“苹果iPad已经超越iPhone成为移动广告驻扎最热门的设备，对于移动广告商来说，屏幕越大越有利于广告盈利。”