中央电视台广经中心副主任何海明发表演讲

　　人民网和新华网称，央视广告招标是观察中国内需尤其是销售趋势的重要窗口，某种意义上说，央视广告招标也是反映企业预判下一年度宏观经济信心指数。秦皇岛码头的煤价，三亚的房价和央视广告招标价反映了中国市场经济的晴雨表。《华尔街》日报也在11月18号发表，央视广告招标预示中国经济向好，福布斯网站也评论，央视广告招标反映中国经济利好迹象，中国经济也许出现了转机。
　　央视的客户面涵盖十几个行业，每一个行业基本上反映着中国行业格局和顶级品牌。比如第一大行业食品饮料创历史新高，加多宝凉茶今年突破200亿，娃哈哈700亿，今年农夫山泉水和银鹭会过百亿，红牛功能饮料都增长明显，包括外资企业，可口可乐、统一企业。快消品进入了品牌销售时代，这个时机谁抓住了机会，谁就拥有了中国的市场。
　　日化行业，30年来始终保持两位数的增长，目前处于上升趋势。过去日化行业由外资品牌如宝洁、联合利华和欧莱雅占主导，这几年，民族日化崛起，纳爱斯销售也过百亿，包括蓝月亮在洗衣液中占第一品牌的份额。化妆品比如相宜本草、自然堂也争的一席之地。这些化妆品附加值比洗涤产品附加值还要高，这些企业都是选择在黄金段位来招标。耐用品向高端品牌升级。
　　家电行业，继海尔、美的之后，格力今年有望突破1千亿。年底将会有三家超过1千亿的企业，家电业迎来了产品更新升级的机遇。厨电企业老板、方太，份额比较大。传统连锁业，国美和苏宁现在实现网店一齐发力，国美在线，苏宁易购，今年和京东商城之间的电商之战，说明传统家电连锁正在转型。
　　汽车销售突破千万辆大关，现在成为很多地方支柱性的行业。在明年德系，日系和法系都将在央视《焦点访谈》后露面。自主品牌在进行大浪淘沙和整合，有特点，定位明确的企业脱颖而出，比如说吉利、长城汽车。虽然中日关系紧张，但是日系车依然对明年市场看好。
　　白酒行业在今年黄金段位的投放反映了这个行业的格局，因为白酒行业是中国为数不多可以成为奢侈品的行业，其他行业机会相对较少。白酒行业拥有自主定价权，大宗商品，甚至是黄金这样的价格都是受国际市场的制约，或者有些行业定价权不在中国企业的手里，一个特殊的行业，应该高度关注。
　　中国有巨大的保健品销售市场，白酒与保健品一起组成中国传统高端品牌的集群。
　　央企成为发力打造品牌的国家队，曾经凭借资源领先的国有企业陆续踏上了品牌建设之路。中国移动，中国联通、中国汽车，中粮、中国邮政、中石化等，在这次招标上组成了一支强大的品牌国家队，并且开始发力。
　　金融行业也是黄金段位的重要行业，金融行业的定位，金融行业品牌差异化传播，乃至金融行业品牌产品的传播，也在中央电视台重要的段位。通过创新性传播，为品牌加分，为市场开路这是金融行业的特点。金融行业是增长最快的三大行业之一，中农工建交五大银行，招商、浦发、兴业银行也在这个段位出现，每家银行拥有不一样的品牌定位。去年中国银行把百年银行历史牢牢植入中国消费者心中，包括招商银行“因您而变”，这都是银行业的理念。
　　保险行业，除了阳光保险，平安保险、中国人保之外，保险行业协会，成为第一个登录央视黄金段位的行业协会，会解决保险行业公信力的问题，也是保险行业一个顺利的转型，做形象，做服务，转变传播方式，能使保险行业在低谷中崛起。
　　旅游行业，《朝闻天下》之后都是旅游产品，特别是十八大指出，创建美丽中国的主张，明年乃至今后在中国将会掀起新一轮旅游品牌建设的高潮。
　　纵观各大行业，为什么这么多企业选择央视？通过数据分析，中国的电视媒体格局三分天下，其中央视占31%左右，也就是两千个频道中央视16个面向国内为主的频道，占据收视份额的三分之一。覆盖和到达在全球前十位频道中央视占据9位，覆盖的观众人口是12.45亿，还有一些专业频道有领域，央视占据绝对优势，例如新闻66.2%，财经84.6%，纪录片90.1%和少儿的66.9%。另外，有强大引爆热点话题，设置舆论的功能。比如《舌尖上的中国》创下较高的收视率，成为一个议题热点。《新闻联播》“您幸福吗”引爆话题，引发长假社会热门讨论话题。《新闻联播》、《天气预报》和《焦点访谈》是传统资源，市场份额达33.83%。
　　在数据大爆炸和媒体碎片化的时代下，消费者注意力很容易分散，央视会利用优质权威传播平台，凸现聚合效应。以央视为核心，整合线上线下多媒体传播资源媒介投放策略，将是品牌稳健中追求创新的最佳选择。2013年中央电视台继续助力企业，成就一流品牌，这也是我们的奋斗目标。