2012伦敦奥运会已经落幕一周，本届奥运会争议不少，也有那么几个瞬间让人动容，让人难忘。但广告人来说，奥运会所有的一切都可以成为灵感，成为精彩广告的一部分。奥运广告就是把奥运会前后和周边放大，发现遗失的美好。因此，希望借由奥运广告带大家回顾伦敦奥运会的点滴。
体育用品类
1）耐克
在奥运会期间，耐克进行了一场叫做"活出你的伟大"的campaign，不仅推出一系列的影视广告，还根据比赛的进程在微博（@JustDoIt）实时推出一系列平面广告。
（耐克---活出你的伟大）
（耐克---成绩不是衡量伟大的唯一标准）
（耐克---无需给别人答案）
（耐克---按自己的规则出击）
（耐克---活出你的伟大 慢跑者）
（耐克---活出你的伟大 武术）
（耐克---活出你的伟大 篮球）
（耐克---活出你的伟大 跳水）
（耐克---活出你的伟大 棒球）
点评：耐克"也是这次奥运广告战中的大赢家, 耐克虽然也出现了各式各样的不同广告物, 但是却以Campaign 打包的方式贯穿主题～"活出你的伟大Find your greatness"。消费大众无论接触任何形势的广告, 都会归结到"伟大"～一个简单,清晰,广告效果非凡的传播概念….., slogan"活出你的伟大"谈得不是代表国家出赛的运动员, 而是你我一般的市井小民,"耐克"藉由奥运的话题, 点亮了每一个人的运动精神, 旁白：这里没有庆典, 听不到致词, 没有镁光灯, 这里, 只有伟大的运动员, 不知何故, 我们相信伟大只适用于那几个杰出者及超级巨星身上, 事实上伟大是属于每一个人的, 这并不代表要降低伟大的标准, 而是要从每个人身上发现更多的可能, 因为伟大并不只是存在一个特定的地方, 也不是少数人的专利, 伟大, 是属于追寻梦想, 勇敢实践的人 ～ 活出你的伟大。（via 张乐山）
2）李宁：
(李宁---梦想即将启程）
（李宁--中国跳水队）
（李宁---中国羽毛球队）
（李宁---中国体操队）
（李宁---林丹）
李宁在奥运期间在自己的官方微博（@李宁官方微博）及时更新了以下一系列的平面广告，跟N**E的形式十分相似。
点评："李宁"这次在中国奥运代表队的赞助商中, 算是头号大客户, 因此不断出现各种气势磅礴的广告, 也更打出一连串震天戛响的口号～磨砺,激情,挑战,坚持,梦想,灵敏,创造非凡…..,老实说, 没人记得住, 也没人想记住, 就连slogan"让改变发生"也感觉说的不清不楚……, 大笔的广告费花了, 却没有得到应有的传播效果, 为什么……？原因很简单～没人爱看"叫卖式的广告", 虽然奥运会的主题非常崇高, 表现非常大气, 但还是脱离不了"老王卖瓜的叫卖", 消费者看完就看完了, 就像口号喊完了就完事了呗, 换句话说也就是无法感动人, 无法引起消费者的共鸣。
一个优秀的广告, 是能够让人兴奋, 惊奇或者感动的, 甚至目标受众会希望能够再多看一遍, 再多感动一次, 在情感的波动中爱上了信息, 也在不知不觉中接受了商品, 当然, 这样的广告绝对无法从厂商一厢情愿的强迫推销去完成, 而必定要从"人性"为出发点, 洞察消费心理需求, 才能拨动人们深藏的心弦, 例如, 这次家化商品P＆G宝洁推出的2012年伦敦奥运会广告"为母亲喝彩",就令人看了感动不已, 也为宝洁的系列商品拉抬了不少气势。（via 张乐山）
3）阿迪达斯
阿迪达斯---Great Britain take the stage）
（阿迪达斯---每个人心中都有一个奥运魂）
点评：阿迪达斯出资1亿英镑成为伦敦奥运会组委会的一级合作伙伴，为全部26个体育大项中的25项提供产品，可能就是这个原因，阿迪达斯认为可以高枕无忧，并没有放太多的精力在广告上面。在仅有的2支广告里也是把焦点对准英国，强打英国元素。从最终的结果来看，阿迪达斯的风头无疑被竞争对手耐克抢走了。
4）彪马
（彪马---evoSPEED)
5）361°
（361°---多一度热爱 就在伦敦）
6）安踏
（安踏---奥运龙服）
汽车类
1）宝马
（宝马---刘翔）
（宝马---徐莉佳）
（宝马---雷声）
（宝马--张宇）
（宝马---on the beach）
点评：作为奥运会官方赞助汽车品牌，在出战前就签下了刘翔、雷声、徐莉佳。雷声、徐莉佳纷纷夺冠，这些奥运夺金的明星让BMW整个传播煽动力倍增。广告播出的时间亦掌控地完美，前一秒央视刚直播完雷声、徐莉佳的比赛，后一秒插播广告，BMW就播出了对应的片子，又一次锦上添花。最后，也是重点，广告片以一幕幕充满童趣的舞台剧布景完成了运动员对于奥运精神的创意阐述，跳开清一色的呐喊、激情，表现方式清新独特，轻松趣味的同时有"悦"有"全力以赴"，较于档位里的广告相当出彩。整个"为悦全力以赴"系列传播还包含一篇"张宇篇"。小张宇不是运动员，只是名热爱篮球运动的少年，看来BMW希望藉此将品牌传达出的精神辐射得更广一些。（via 互联网）
2）MINI COOPER
(MINI COOPER---颁奖礼)
点评：MINI显然深谙此道。伦敦是今届奥运会的主场，亦是MINI的主场。一曲国歌《天佑女王》让一则寻常的喇叭合奏曲顿时升华，既有东道主的民族自豪感，又能表达欢迎各方宾客的热情。英联邦的人们想必更是深有感触。（via 互联网）
MINI COOPER以"激动第一，比赛第二"为主题的平面广告。
点评：围绕奥运热点事件一天一则平面，中国泳队被质疑、努力拼来的亚军、让人热泪盈眶的刀锋战士……"MINI奥运营销早激动"系列一直在传播着奥运正能量，让MINI的"激动第一，比赛第二"里的个性与奥运精神完美地融合了。每天围绕热点事件推出一则平面，反应迅速，制作精良，MINI打了一场漂亮的奥运营销战。
3）丰田
（丰田---Reina Triendl、吉高由里子、前田敦子）
（丰田---时光机看东京奥运会）
交通运输类
1）欧洲之星
点评："欧洲之星"是法国最有名的高速铁路运营商，也是本届伦敦奥运会的赞助商。该公司委托巴黎新锐创意广告公司"LEG"为其推出几支能迅速抓人眼球的广告，扩大品牌的市场认可。广告把靴子直接对准英国运动员，用古希腊雕塑为原型，塑造出一个挺着"啤酒肚"的飞镖运动员和一个举着斯诺克球杆的运动员。（via 互联网）
2）British Airways
(British Airways---the race)
3）联邦快递
（联邦快递---国家羽毛球队）
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日化类
1）宝洁
（保洁---为母亲喝彩）
（保洁---KIDS 2012 OLYMPIC GAMES)
（海飞丝---菲尔普斯）
（舒肤佳---刘翔）
潘婷邀请了11位来自优秀的奥运女明星拍摄了一系列的平面广告，大打美色奥运的牌。
点评：在日化类的奥运广告的版图无疑使保洁的天下。保洁旗下不同的品牌都各有针对性地邀请了不同的代言人来与消费者进行沟通。但其中以母亲的视角看奥运会的保洁总形象的广告片给人留下最深的印象，2分钟的短片感人至深，又巧妙的将自家旗下的产品融入其中，创意来自Wieden + Kennedy广告公司，视频导演是曾以《通天塔》获得戛纳最佳导演的亚历桑德罗·伊纳里图。（via 互联网）
2）自然堂
饮料类
1）可口可乐：
（可口可乐---move to the beat）
(可口可乐--中国全明星版)
（可口可乐---加入中国节拍）
（可口可乐---线索篇 孙阳）
（可口可乐---线索篇 刘翔）
（可口可乐---揭秘篇 孙阳）
（可口可乐---揭秘篇 刘翔）
（可口可乐）
（可口可乐---2PM)
（可口可乐---杨淑君、庄智渊、张惠妹）
（可口可乐---愤怒的小鸟）
点评：可口可乐一如既往地在不同的国家和地区强势地推出多支由奥运明星出演的广告片，在创意上并没有给人太多的惊喜，但效果应该还是不错的。
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2）红牛
（红牛---中国羽毛球队）
3）百事可乐]
（百事可乐---为渴望出征）
4）青岛啤酒
（青岛啤酒）
5）冰露
（冰露）
6）伊利
点评：伦敦奥运会开幕之际,伊利在伦敦大街小巷的400辆双层巴士上投放了出现多个中国面孔,以及中英文版本的标题“平凡中国人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)的车身广告,引起伦敦当地热议。
电器类
宏碁点评：伦敦奥运会开幕之际,伊利在伦敦大街小巷的400辆双层巴士上投放了出现多个中国面孔,以及中英文版本的标题“平凡中国人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)的车身广告,引起伦敦当地热议。
电器类
宏碁
（宏碁---surprise yourself第一弹）
（宏碁---surprise yourself第二弹）
2）三星
（三星---贝克汉姆）
（三星---每个人的奥运会）
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点评：作为本届奥运会的顶级赞助商，三星自然不会放过这个绝佳的好机会，除了邀请到了东道主国家著名足球运动员贝克汉姆来强势助阵自己的产品广告，还在奥运期间推出了各种户外广告。
3）吉列
（吉列---林丹）
4）欧米茄
（欧米茄）
食品类
1）麦当劳
（麦当劳---WE ALL MAKE THE GAMES)
（麦当劳---staying up)
（麦当劳---温情父子）
（麦当劳---香港）
2）吉百利
（吉百利---simply the best)
3）纽崔莱
（纽崔莱---从种子到冠军）
4）盼盼
5)中粮
媒体类
DirectTV：把看电视与平衡木，摔跤，举重，跳高这些奥运比赛项目结合在一起。
（DirectTV--平衡木)
（DirectTV--摔跤)
（DirectTV--跳高)
（DirectTV--举重)
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网络类
1）腾讯：
（腾讯---刘翔）
（腾讯---林丹）
2）京东商城：
（京东商城）
电子银行类
1）VISA：
（VISA---the difference)
（VISA---GO Lauren)
（VISA---李娜）
（菲尔普斯）
（VISA---伊辛巴耶娃）
点评：VISA本次的奥运广告大打温情牌，邀请到菲尔普斯、李娜、伊辛巴耶娃等名将在广告中分享自己走上体育的心路历程和平时训练的故事，还是相当地打动人心的。
2）中国银行：
电子游戏类
世嘉：
（世嘉游戏---Sonic&Mario)
（世嘉游戏）
其他
1）杜蕾斯
点评：虽然不是奥运官方赞助商，但杜蕾斯在奥运上却大放异彩，五只不同色彩套套组成奥运五环，广告词：不是每个男人都希望自己是世界上"最快的" 。
2）RONA:加拿大最大的家居装饰连锁商和零售商RONA在奥运期间就带给观众一个极具创意的接力广告。
3）Levis：
特约评论员：
张乐山；1981年进入台湾广告界，曾在McCann台湾麦肯广告、BBDO Taiwan…国际广告公司总经理、执行创意总监，至今在两岸三地积累近30年的业界经验。曾获得法国嘎纳广告奖，幷担任多个著名广告奖项的评委。
