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哈哈哈哈哈哈哈哈这才是五芳斋的真实实力嘛    

经常看广告百货的朋友,一定知道前不久我们刚刚吐槽了五芳斋影业中秋广告《还乡记》。


没想到五芳斋为天猫超级品牌日,还准备一支中秋节广告——《走进科学,走进月饼》。


看完之后,我的感觉是熟悉的五芳斋又回来了,这脑洞也太大了,全程姨妈笑,虽然时长有7分多钟,但完全不觉得长。



整支片子以大众熟悉的《走进科学》大框架为基准,先抛出一段悬疑问题,然后开始揭秘。


不过这种创意切入很多品牌都用过,没什么可说的。


有意思的点在于内容执行的部分,不得不说五芳斋要是脑洞浪起来可以上天入地,穿越时空。


下面拎几处个人觉得比较有意思的交流交流。



开头就一本正经地胡说八道,把一个大家都知道的事情说得有模有样。


它不是圆的难道还是方的嘛哈哈哈哈


你不说我还真没注意到它没有手也没有脚没有头发没有大长腿


社会饼,就问你怕不怕

可它虽然这么狠

但还是被人类给驯化了



将月饼的历史追溯到了甲骨文时代,正科普月饼的祖师爷是太师饼时,谁知画锋一转,就上天了,化身“碳水UFO”,栩栩如生,还在飞。



万万没想到甜甜圈是由外形酷似广西月饼京江脐,一个内心空虚的食物,经过漫长的丝绸之路演化而来。




太宗年间李世民齐聚巅峰诗人李白和杜甫等人,由带头大哥李世民开始吟诗作对,一人一句吃饼吟诗,不料轮到杨贵妃,一句“美滴很”成为全场焦点。




原来我们都是天文爱好者,没想到吃月饼赏月不仅有诗意,还如此高端。




吃月饼被描述成了“肢解”




四层流心糯月饼,被其形容为“月饼里的别墅”,“火山般的流心”看着怪好吃的。



还有一些有意思的点,就不一一点出来了。不过话说回来这种无厘头脑洞式手法,五芳斋真的太擅长了。


虽然整个故事很扯,通过自圆其说的故事能力和社会化的比喻,让观众愿意沉浸在片子里,看完除了开心之外,切切实实地记住了五芳斋想要传递的核心信息和目的。


就比如说这支片子。


看完之后除了那些爆笑梗之外,我们能接受到的是五芳斋历史很悠久,五芳斋推出了四层流心糯月饼。


此外,在品牌层面上也会有加层效果。


会让人觉得五芳斋的广告就是很好玩,改变那些认为老字号品牌就不思进取的刻板印象,形成五芳斋又好吃又有趣的新印象,吸引更多年轻消费者。


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