戛纳时间6月18日晚19点30，天色仍然大亮，第一场颁奖的三个类别促销、公关、直效开始颁发狮子。没想到的是，作为颁奖第一场，现场竟然涌进超过95%的观众，使得能容纳近千人的场馆里热闹非凡。巧合的是，谷歌、JWT、mindshare传立三家于今晚举办的大Party与颁奖时间部分冲突，导致众多观看颁奖的观众和媒体记者无法分身前往。
　　即使颁奖主持人加快了颁发速度，这场颁奖仍然花费了近100分钟才颁发完毕。
　　戛纳创意节颁奖安排为四天，从18日起，连颁三天，在这三场颁奖中，促销、媒体、公关、移动、户外、媒体、设计、互动等类别纷纷颁发。创意节最后一天——23日则颁发影视Film、钛狮等重要奖项。其中，白天则蝴蝶穿花般安排了数十场讲座，为观众提供专业营养。
　　18日晚颁发的奖项中，来自中国内地、港台的作品表现欠佳，香港麦肯为可口可乐创作的作品《CHOK! CHOK! CHOK!》摘取促销类的铜狮子，成为今晚中国公司的唯一收获。目前看来，另外一个知名案例——《大众自造》同样担负着为国内摘取更多狮子的重任，在未来几天，我们将重点关注这个媒体费用超过2亿人民币的中国案例在戛纳将会取得什么样的成绩。

可口可乐《CHOK! CHOK! CHOK!》 香港麦肯

　　CP+B为美国运通创作的作品《Small Business Gets an Official Day》摘取了促销、直效两个类别的全场大奖；来自波多黎各首都圣胡安JWT则以作品《The Most Popular Song》摘取了公关类全场大奖。戛纳创意节上的获奖公关案例，与我们在国内看到的公关公司擅长发稿、发布会活动获得明显不同，获奖的公关案例，利用事件的创造力、自身影响力吸引媒体的二度关注，为此，创造了一个又一个的热点，而这些案例的始作俑者，却非单一的公关公司，更有广告、互动公司们的深度参与。

促销、直效类别全产大奖：美国运通《Small Business Gets an Official Day》CP+B

公关类别全场大奖：波多黎各人民银行《The Most Popular Song》  JWT Puerto Rico

　　来自CP+B的大赢家

　　从第一天的颁奖现场来看，独立广告公司们的作品愈加生猛，在直效类别的年度代理商评比中，来自慕尼黑的独立广告公司Serviceplan异军突起，凭借《The Solar Annual Report 2011》继获得2012ONE SHOW 设计全场大奖后，在戛纳摘取一座金狮子，并压倒波特兰W+K，获得了直效类年度最佳代理商，来自圣保罗的DDB巴西则活动第三名。
　　6月19日，户外、媒体、移动、创意实效四个类别继续颁发。

直效类年度代理商颁奖