自2008年年底，宝马在开心网推出首页广告开始，高端品牌一改谨慎观望的态度，纷纷试水SNS营销，活动形式也从首页广告、植入式广告，到品牌群组活动，不断推陈出新。近日，著名奢侈品品牌迪奥（Dior），携手开心网与全球同步首发了“真我（J’adore）香水”最新广告片。据统计，近一个月的活动期间，仅通过开心网该广告就被播放了近45万次，迪奥（Dior）公共主页粉丝则增加了超过40万。
　　据悉，此次“真我（J’adore）香水”广告片首发活动，启用了开心网“个人用户首页右上角互动位”这一全新的用户互动模式。自8月23日开始，用户不仅能预约在发布的第一时间观看广告，同时，还可以通过点击互动位的邀请函，请好友一同观看广告片。好友开启邀请函后将转到迪奥（Dior）的公共主页，开启大片。除了“赞”和“分享”给开心网好友，用户还可以分享给微博好友，这一开放的举动进一步扩大了广告的传播范围。

　　开心网副总裁郭巍透露，“迪奥（Dior）真我香水广告在开心网的推广共持续了三周，用户的反响非常不错。据数据统计，点击右上角互动位的用户超过了84万，打开观看邀请函的比率高达79%，分享方面的转赠率也达到了37%。这些数据都证实了开心网的用户群体与迪奥‘优雅’、‘奢华’、‘尊崇’的理念非常契合。”业内人士则表示，开心网的用户群体以白领为主，并且SNS在互动性上具有得天独厚的优势，因此能够更精准地命中广告对象。
 
　　波士顿咨询（BCG）的调查数据表明，中国奢侈品消费者主体年龄在25-35岁之间，大大年轻于西方发达国家40岁以上的平均年龄。也正是消费群体的年龄不同，奢侈品牌在全球的传播渠道也呈现了差异化。在中国，25-40岁的白领活跃在社交网络上，因此以开心网为代表的社交网络受到奢侈品牌的青睐也在意料之中。

　　自2009年，中国就成为了仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，据最新发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》称，2012年中国奢侈品市场将达146亿美元，成为全球第一大奢侈品消费国。此外，里昂证券的报告预计，2020年，近一半的全球奢侈品将由中国消费者购买。“朋友间的口碑相传”是高端人群获得奢侈品信息的一大来源，因此，奢侈品品牌加强了通过SNS平台营销的力度，进一步布局中国市场。