广告投放综述
据对重庆四大主流报纸媒体(晨报、晚报、商报、时报)的统计分析,2009年2月,重庆市主城九区(渝中区、南岸区、巴南区、沙坪坝区、九龙坡区、沙坪坝区、江北区、渝北区、北碚区)地产报媒广告投放了310次、248.45版。同比2009年1月,广告投放频次和版面均有所上升。随着本月春节假期的结束以及本月底西区房交会的开幕,各项目开发企业在地产广告的宣传上都调整了策略,加大了地产广告的投放力度。
2 广告投放区域分布
2009年2月主城各区的地产广告相对上月均有所上升。其中南岸区广告投放91次,投放版面73.38版居放量之首;渝北区广告投放58次,投放版面46.7版位居其次;九龙坡区广告投放32次,投放版面24.06版,位列第三;沙坪坝区则紧随其后,位列第四;而渝中区、大渡口区、江北区和巴南区等也有少量地产广告投放。
2009年2月重庆市主城区商品住宅媒体投放汇总表:
2009年2月重庆市主城各区广告投放排名:
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广告投放方式
从2009年2月报纸媒体的地产广告投放来看,晨报凭借投放100次、版面比例29.16%,位列首位;其次为商报,商报为目前唯一的大报,这也成为其亮点,本月共投放地产广告84次,版面比例为27.14%;而时报紧随其后,投放频次为75次,版面比例为25.38%;晚报本月的地产广告投放上位列最后,投放频次为51次,版面比例为18.31%。
2009年2月重庆商品住宅的媒体投放详情:
投放时间
2009年2月报纸媒体广告投放的时间配比情况较12月份没有较大改变,2009年1月各大开发商通过报纸媒体广告时间的调整,仍然把投放的时间重点放置于周三、周四、周五。
2009年2月媒体投放时间分布:
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投放版面
2009年2月,重庆地产媒体投放信息版面相比上月有所上升,整版仍然占最大比重,为204次;其次为1/2版,投放拼刺为73次;位居第三的是1/32版,投放频次为14次。
2009年2月媒体版面规格
广告诉求点
2009年2月重庆市商品房的媒体投放诉求点版面排名前三位的是:形象宣传、详细介绍、价格诉求。而本月进行集团宣传的开发企业有10家,分别为协信集团10次;华宇集团8次;金科集团7次;富力地产、融侨地产、万科地产各4次;龙湖地产3次;融汇地产、渝高集团各2次;隆鑫地产1次。