标书目录：
比亚迪汽车2020年度比亚迪乘用车品牌提升项目
标书目录：
第一部分 投标人须知前附表
第二部分 投标须知
第三部分 投标文件内容要求
第一部分 投标人须知前附表
项目名称 | 2020年度比亚迪乘用车品牌提升品牌策略月度服务项目 | |
招标方式 | 公开招募 | |
招标有效期 | 开标后20日内 | |
招标范围 | 梳理比亚迪乘用车品牌年度提升策略及项目规划，包含品牌推广年度主张、跨界资源推荐以及重点项目规划等。 | |
招标目的 | 旨在提升比亚迪乘用车整体品牌形象，为中国用户提供独具情感的汽车品牌。 | |
投标人条件 | 满足下文第二部分第3、4项中的投标人及投标人资质要求 | |
合同年限 | 本次招标拟签订合同期为1年 | |
标书发放时间 | 2019年12月9日 | |
投标形式 | 1、 现场比稿； 2、 方案入围公司在比亚迪采购系统平台（http://sp.byd.com.cn）上传投标文件； | |
比稿时间 | 1、2019年12月23~27日，现场讲标会 2、比稿次数不超过两轮 | |
投标文件上传时间 | 以邮件通知为准 | |
项目预算 | 700万 | |
评标方法 | 综合评标法 | |
招标联系人 | 需求对接人 | 刘莹 18620338260 liu.ying38@byd.com |
商务对接人 | 邱鑫鑫 18620330957 qiu.xinxin@byd.com | |
第二部分 投标人须知
1. 招标文件的适用范围
1.1 本招标文件仅适用于本招标文件所述项目的招标投标。
2. 招标人
2.1 比亚迪汽车销售有限公司。
3.投标人
3.1 具有中国法人资格和具有独立承担民事责任的能力。
3.2 承诺遵守国家法律、行政法规，具有良好的信誉和诚实的商业道德。
3.3 具有履行合同的能力、资格和良好的履行合同的记录。
3.4良好的资金、财务状况。
3.5 必须以招标人指定的方式取得本招标文件，按照招标的规定编制并提交投标文件，否则其投标将被拒绝。
3.6 与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人或其他组织不得参加投标。
3.7单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一招标项目包投标，共同组成联合体投标的除外。
3.8 满足本招标文件规定的其他资质要求。
4.投标人资质要求
4.1中国大陆地区具有丰富的汽车全案广告代理经验的外资4A、合资4A及本土4A广告公司，服务过大型企业集团并有丰富的经验，有集团背景及资源加持的公司优先考虑。
4.2 注册资本不少于500万元人民币，有独立法人资格、独立承担民事责任能力，具备广告创意设
计等相应经营范围和行业资质的服务商；
4.3 服务主流汽车品牌连续5年以上，具备车型品牌营销全案策划、品牌媒介全案策划及执行和区域营销全案策划的能力并且相关能力应为其主营业务，具有类似的国际、国内汽车类成功策划经验； 公司运营状况良好，业绩卓越。
4.4 具有履行合同所必需的设备和专业技术能力，能为比亚迪汽车组建单独的设计及服务团队，参与竞标的主要人员必须是服务团队的成员；
4.5 具有良好的财务状况以及良好的履行合同的能力和记录，最近2年内未因自身的任何违约、违法及违反商业道德的行为而导致合同解除或招致法律败诉；
4.6 具备一般纳税人资格，无不良商业行为，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度
4.7 在汽车行业具有较高的权威，并对行业发展趋势具有较强的预测能力。
4.8 竞品服务的排他性
4.9 为比亚迪业务成立独立服务团队；提案团队人员名单需与后期固定服务团队人员名单保持一致。
4.10 团队配备要求：
团队板块 | 职位 | 职责 | 人数 | 资历要求 | 要求 |
项目统筹 | 高级项目总监 | 项目总统筹 | 至少1人 | 汽车行业经验10年以上，公司级副总经理级别及以上 | 全职 |
客户团队 | 客户总监 | 沟通需求并妥善安排解决 | 至少1人 | 汽车行业经验8年以上 | 全职 |
客户经理 | 至少1人 | 汽车行业经验5年以上 | 全职 | ||
创意团队 | 创意群总监 | 项目相关创意设计类工作 | 至少1人 | 汽车行业经验10年以上 | 全职 |
文案创意人员 | 至少1人 | 汽车行业经验5年以上 | 全职 | ||
完稿设计 | 至少1人 | 汽车行业经验3年以上 | 全职 | ||
媒介及数字营销团队 | 媒介策略总监 | 全媒介策略服务及数字营销类工作 | 至少1人 | 汽车行业经验8年以上 | 全职 |
媒介策略经理 | 至少1人 | 汽车行业经验5年以上 | 全职 | ||
数字营销策略总监 | 至少1人 | 汽车行业经验10年以上 | 兼职 | ||
车型策略团队 | 车型策略总监 | 汉/唐/宋车型品牌传播策略 | 至少1人 | 汽车行业经验10年以上 | 兼职 |
跨界营销团队 | 跨界策略总监 | 跨界营销策略及推广执行方案等 | 至少1人 | 公关行业经验10年以上 | 全职 |
5. 招标响应要求
5.1 本次报价的范围以招标项目资源报价表的内容为依据展开。
5.2 报价为含税的最终人民币报价，不再发生任何额外费用。
6. 投标费用
6.1 投标人自行承担所有参与投标的相关费用，不论投标过程中的做法和结果如何，招标人在任何情况下均无义务和责任承担有关的全部费用。
7. 招标人权利
7.1 招标人拥有接受或拒绝投标人的报价和服务计划的权利，并无须向受影响的投标人承担任何责任。
7.2 招标人要求投标人不得委托代理机构代理本项目的投保。
7.3 招标方对招标文件拥有最终解释权。
8. 投标文件编制说明
8.1 投标人应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件要求编制投标文件，并保证所递交的投标文件（包括有关资料、澄清）的真实性；任何对招标文件的忽略或误解不能作为投标文件没有完全响应招标文件的有效理由。
8.2 不存在虚假以及假借别人的作品或者某人历任公司的非自主创作作品（包括隐瞒）；不得包含任何侵犯第三方知识产权的材料。如发生侵权行为或投标文件存在虚假，评标委员会有权否决其投标，招标人有权取消其中标资格。投标人应承担由此产生的一切后果，并赔偿相应损失。
8.3 投标文件的组成
①项目方案（按招标文件要求制作PPT讲标内容）。
②跨界合作及传播资源库
9. 招标具体内容和提案
9.1针对车型：比亚迪品牌全系
9.2项目时间：定标后一年
9.3传播目的：清空比亚迪汽车现有品牌负资产、改善比亚迪品牌形象自主包袱过大问题，
树立未来汽车市场中强有力的品牌形象，给主流/中产人群一个品牌考虑及品牌购买理由，
建立品牌防御体系，降低并消除渠道端、用户端、竞品对比亚迪品牌资产的损害。
9.4方案内容：
a、梳理比亚迪乘用车品牌年度提升策略及项目规划，包含品牌推广年度主张、跨界资源推荐以及重点项目规划等。
b、服务团队架构：1、基于以下服务范围结构，提供团队架构图
2、团队架构需满足服务机制中的要求
c、竞标团队过往的传播项目或案例展示：年度传播项目或案例（不超过3个）
10. 期望的增值服务
10.1 免费市场调研、数据共享方面增值服务（可包含人员培训方面增值）
10.2 人员培训方面增值服务
如有意向参与可联系邱鑫鑫18620330957或发送邮件至qiu.xinxin@byd.com
