阳狮锐奇新媒体整合中心昨日宣布其“The Pool”第二泳道中国调研计划正式落下帷幕。这是该中心继2010年启动 “The Pool”第一泳道计划后，再次在中国推出关于视频媒体广告效果的调研项目。此调研计划重点研究互联网用户跨媒介行为与消费习惯，特别是跨电视媒体与视频网站间的观看行为，同时监测和评估广告主在跨电视和视频网站进行投放时的广告效果。此调研项目旨在探索适合中国市场跨媒体广告投放的方案组合。
益普索的研究副总监王亚丁
阳狮锐奇携手益普索Ipsos和精硕科技AdMaster，邀请优酷、土豆、奇艺、搜狐视频、PPS、PPTV、迅雷看看、凤凰宽频、中国网络电视台、我乐网、乐视网等11家视频频道和视频网站，利洁时、玛氏、箭牌、雷克萨斯、露露、汇源、碧生源、红牛、善存等9家知名广告主旗下13个品牌进行了联合调研。
第二泳道研究了互联网用户收看电视与使用视频的习惯，发现看在线视频已经很普及，节假日看视频的时长已经超过电视。低线城市与一线城市消费者观看在线视频的习惯已经很接近，不同收入人群也有大致同样的表现。互联网视频的收看时段分布更平均，节假日有多个收看波峰出现。
电视与互联网的特征突出，互联网胜在自主性强，且内容丰富。观看时方便查找感兴趣的信息也是其一大特点。有70%以上的消费者认为互联网广告不影响观看，且能参与互动，有助于进一步了解产品信息。
值得注意的是，随着3G时代的到来，移动终端发展迅速，有23%的被访者通过移动客户端观看在线视频。平时工作时段更方便利用移动终端看视频，这与假节日明显不同。用移动终端看视频的用户，消费能力强，对”新“产品热情高，且在学历、收入及社会地位等方面明显高于电视和其他视频方式观看者。
通过13个参与调研的品牌在11个合作视频网站的网络视频广告实际投放的跟踪监测，比较视频广告与电视广告的营销效果发现，视频广告可更精准触达15-45岁受众，广告观众集中度更高。部分品牌的电视成本是视频成本的5倍至13倍。将电视广告与视频前贴片形式相结合，可以有效帮助广告主节省广告成本，扩大触达人口，增加触达频次。
博睿传播中国区董事总经理丘雅伦表示：“泳池调研计划是阳狮锐奇新媒体整合中心在中国开创的重要行业联合调研项目，旨在进一步探索中国新兴数字媒体领域的营销模式，与中国广告主和媒体分享数字时代的无限商机。第二泳道调研项目得到了客户和媒体的大力支持，研究成果发现对于广告主和整个广告行业都有很好的借鉴意义。泳池计划还将在2012年陆续推出更多调研项目。”
